近日，全球最大的酒店集团温德姆发布了旗下第19个品牌”Trademark Hotel Collection(商标酒店集合)”，旗下将囊括全球一线城市中三到四星的独立酒店，目前也已有50间酒店在筹备中。虽然温德姆不愿公布这些酒店的具体信息，但每间酒店都将在参与温德姆会员计划的同时保持自己的独立个性，形成一个提供多元化高级酒店入住体验的软品牌集合。
与传统的连锁酒店品牌不同，“软品牌集合(Soft-brand collection)”是一个较新的酒店集合或联盟概念，集合中每间单体酒店在加入各大酒店集团的同时能够保持独立个性，受到了不少人的欢迎。“软品牌集合过去几年在豪华和高级酒店领域经历了爆炸式成长，当前的增长速度接近20%，这给中高级独立酒店领域留下了市场空白。”温德姆首席发展官Chip Ohlsson在Trademark品牌发布时阐述，“现在美国所有的酒店客房中18%都是中高级酒店的客房，这在客房数量上来看是最大的。”
其实不只在美国，软品牌集合在中国也已经有酒店，不论是新近开业的上海佘山茂御，还是网红酒店大连一方城堡，它们其实也都隶属于自己所属的品牌选集当中。就拿目前旗下拥有30个酒店品牌的万豪来说，其中4个都属于这种类型。不论是偏高端豪华酒店体验的豪华精选和傲途格，还是强调潮流设计感的臻品之选和Design Hotels，这些品牌选集下没有任何两间相同的酒店，每一间酒店都像是独立个体，拥有自己的名字、历史、特色和调性。
“集合品牌是一个趋势。” 万豪国际集团亚太区品牌及市场总监孔乐在接受界面新闻采访时表示，“如果你一直选择某个连锁酒店品牌，它一致的酒店风格让你在入住前就知道这间酒店大致是什么样子，但很多人喜欢精品酒店或民宿那种不一样的入住体验，这就是集合品牌的机会。”
不过在Trademark之前，大部分软品牌集合的定位都相对较高，以四到五星级的豪华酒店为主。而且和Trademark定位相同的三到四星级软品牌集合Tapestry Collection也是在今年1月才被希尔顿推出，目前也还没有任何酒店在运营。
希尔顿格芮精选和Tapestry Collection的品牌全球负责人Mark Nogal在Tapestry Collection发布时曾说：“在酒店业没有高级（三到四星）酒店集合品牌，是我们创造了这个新的酒店商业模式，它的定位恰到好处。”
越来越多三到四星酒店成为软品牌集合其实是一件好事，这让我们能花更少的钱去体验更多新奇有趣的独立酒店，而且还能享受其背后酒店集团会员计划的权益。同时由于是选集这种相对自由宽松的管理模式，相信很多运营中的酒店能够通过换牌的方式用很短的时间被收录到不同的软品牌集合中。
没准一觉醒来，你就发现家门口的酒店换上了某个软品牌集合的招牌。
