如果说到开店的积极性，在现在这个零售大环境不佳的时候，谁都应该比不上瑞典快时尚品牌H&M即将推出的全新姐妹品牌Arket。这两天，又有消息传出，H&M已为Arket选定了第二三家店的具体选址。
根据网站Ratail Gazette的报道，除去已确定为首店的摄政街原Banana Republic铺位，Arket的第二家店将开在丹麦哥本哈根老城区的步行商业街Købmagergade街的33号。而应该就在同时，其全球第三家店也会开幕。与Købmagergade街环境类似，这家店将开在伦敦Covent Garden商业区。许多品牌都会在这一区域开出特别的概念店或是旗舰店。我们曾经探访的全球唯一一家Armani Box美妆概念店亦在这个区域。
乍一听，连着确认两个新店计划没什么稀奇。但Arket本就是一个全新的品牌，市场拓展风险不小。按照3月H&M发布2016财年业绩报告时的说法，Arket的首店预计要到今年秋季才开幕。即使参照《每日邮报》公布的8月开幕的日期，顾客也要等上两个月才能见到Arket首店。可以这么说，这是建立在零市场反馈基础上的扩张。
一般情况下，在引入新的子品牌亦或是零售概念时，不少品牌都会以更为谨慎的态度。比如，无印良品中国区总经理山本直幸就曾对界面记者表示，刚刚在上海开业的全球首家MUJI Diner是否能在中国甚至全球范围内继续扩张，还需要看这家首店的营业表现和顾客反馈状况而定。
而且，全球时尚零售业正经历一波又一波的关店潮。即使是H&M也逃不过要通过关店，以及合并大小店铺，来节约成本、提高坪效。从这个角度看，Arket被H&M集团寄予厚望。
《每日邮报》的报道或多或少能证实这样的观点。相关报道称，H&M集团为该品牌的成立已筹谋两年的时间，希望由此开展未来实体店铺的探索。顾客不仅能够在Arket买到用多技术加工面料制成，以不同重量适应不同季节气候的服装产品，也能通过特殊的扫码系统，获得更便捷的逛店选款体验。
Arket的产品已经率先亮了相。品牌首个系列6月2日已在伦敦皇家地理协会举行了预览。
看得出来，服装类产品以经典的基本款为主，T恤、羊毛衫、白衬衫或是套裤都没有繁复或者夸张的设计。最花哨的产品还是来自店内销售的外部品牌，如Reebok及Adidas。售价则从5英镑至300英镑不等。
按照设计团队的说法，品牌将更多的心思花在了顾客不太会想到的面料的处理上，他们“研究了古着服装的工艺，也请内部针织匠人悉心定制编织套路，又与日本科技面料公司达成了长期合作”，为的就是让每一件衣服不再只追求“快时尚”，而能有更长的寿命。
至于未来零售门店体验的部分，现在只留在“传说中”。流传的版本里，由于Arket的产品都将以基本款为主，因此添加特殊的数字码，可以让顾客找到所有同款不同色及不同面料的产品在店铺中的具体位置。这将让店铺陈列货品时更自由，也让顾客免去了总想找寻店员进行查款的麻烦。
值得一提的是，H&M很聪明地利用社交网络不断试探着顾客们的兴趣走向。在Arketofficial的Instagram账号中国，品牌三不五时就会发布一些开店及产品开发的新动态，既做了宣传，也让店铺在正式开业前有就会根据顾客的反馈做出调整。
