日服《阴阳师》手游最近投放了一段电视广告，制作精良，请来了参演《金田一少年事件薄N》《丈夫的女朋友》《樱兰高校男公关部》的人气女演员川口春奈主演，反响还不错。
熙熙攘攘的现代东京街头，八岐大蛇突然从地底窜出，引起骚乱。从这一刻开始，平安时期与现代时空转换，随着地铁疾驰而过，式神群集体出洞，似乎正准备集结展开战斗。随着镜头跟随川口春奈的逃亡一路递进，每个场景都闪烁着两种时空的交错，最终，主角突然遇到身着和服、宛如镜像般的自己，瞬息之间，她被拉入到了阴阳师的时代。
这则广告6月2日于Twitter上发布后，获得近3000余条的转发，官方Youtube频道上也有超过100万的播放量。有趣的是，广告被国内的微博博主发布后，也收获不少转发和讨论。从近5天日服App Store游戏下载榜中《阴阳师》排名一下提高140余位的结果看，网易在这次宣传上的大规模投入算是有了初步效果。
电视广告只是《阴阳师》在日本广告攻势中的一部分高潮，日服上线前，《阴阳师》即因游戏声优自带话题属性，让其初来11区便获关注。2016年12月开启事前登陆期间，网易更是把游戏广告打到了二次元“圣地”秋叶原。2月日服游戏上线后，除了App Store与Google Play首页推荐位，各大媒体也一度被《阴阳师》刷屏。
不过4个月下来，对比《阴阳师》在日本的运营成绩，可能很难说让人满意。
截至发稿，《阴阳师》在日本App Store畅销榜排名为19位，处于第二梯队，位于其上的有《命运/冠位指定》《智龙迷城》《怪物弹珠》《偶像大师灰姑娘女孩：星光舞台》等，《阴阳师》甚至不算是日区表现最好的国产手游，掌趣的《拳皇98》和乐元素《偶像梦幻祭》分别位列第7、16位。
撬动“顽固”的日本市场并不容易，老牌如《智龙迷城》《怪物弹珠》仍有大量拥趸，新晋手游入场困难，根据App Annie监测数据，2月中下旬上线以来，《阴阳师》畅销榜排名在20-70名之间波动，最差为5月25日的78位。
有留学生表示，日服《阴阳师》中香港和台湾用户较多，也不乏留学生群体。界面记者发现，在Niconico上，以“阴阳师”为关键字搜索，相关游戏主题视频内容并不多，播放量最高不过1万。在日本讨论版2ch，最近一条《阴阳师》手游相关的讨论还是在4月，与《命运/冠位指定》《碧蓝幻想》等同类产品差距明显。
这说明《阴阳师》在日本还远非现象级产品，在运营初期积累了一批核心用户后，网易需要做的，就是需要扩大宣传攻势带动游戏人气。考虑到《阴阳师》最初就计划为日本市场而打造，“意外”成功的国服为网易带来了巨大收益，并成为2016年表现最出色的国产手游之一后，网易一度调整了市场运营重点。
而现在，考虑到《阴阳师》在国内市场已达到瓶颈，很难有进一步突破了。日本市场就成了这款游戏的新增长点，而对目前的《阴阳师》而言，想晋级第一梯队，网易要花的功夫恐怕还要不少。
