乐视体育在版权领域的“蒙眼狂奔”，或许让同行者找到了更合理的版权开发模式。
6月2日，武汉当代明诚文化股份有限公司宣布与江苏苏宁体育产业有限公司成立合资公司，双方将在赛事版权领域展开持续10年的深度合作。据悉，这家计划中的合资公司注册资本为1亿元，当代明诚出资4,500万元；江苏苏宁体育出资4,000万元；剩余1,500万元将由管理团队及其他股东承担。
有消息称，由于此前当代明诚已经启动对新英体育的收购，所以这1500万元余款，很可能就是新英方面的占股。
关于此番合作的意义，看看他们手中握有的赛事版权就一目了然。苏宁体育麾下的PPTV，掌握着中超、亚足联、西甲和2019-2022的英超独家版权（德甲也极有可能归其所有），新英体育握有目前的英超版权以及2018-2022的欧足联国家队赛事版权，至于近期动作不断的当代明诚，则已经拿下了2018-2021的欧足联俱乐部赛事版权。简而言之，中国体育市场的核心足球版权，几乎被这三者垄断，而在未来很长一段时间，这些曾经的竞争对手，也将告别单独作战的时代，转而抱团取暖，共同进退。
原本志在扬长避短的竞争，变成了共同维护一块蛋糕的合作：觊觎上市的当代明诚得到未曾染指的发声平台，运营版权能力亟待改善的pptv得到更有经验的团队，而新英体育则间接弥补了未来无缘英超版权的遗憾，同时可以借助两大巨头更好地开发欧足联国家队赛事版权。此前新英体育内部人士曾经告诉界面新闻，无缘英超版权已成过去，欧足联国家队赛事会成为他们接下来的业务重心。
在中国体育版权市场仍然无法将收费和用户作为主要兑现渠道的当下，当代明诚（新英体育）和苏宁体育（PPTV）的合作，将最大限度避免他们陷入乐视体育的经营困境，而长达十年的合作期限，也可以保证双方在未来的海外直播版权争夺战中发挥合力，避免遭遇天价竞标的危局。
从目前情况看，第一项将受到此次联手影响的重大赛事，或许就是每年万众瞩目的欧洲冠军联赛。
欧冠决赛的影响力究竟有多大？这个数字可以给你答案。北京时间6月4日凌晨，总共有227个国家或地区能收看到皇马与尤文的命运对决，在这其中，将有新浪、乐视、腾讯、PPTV和央视五大平台直播的中国，就是转播平台最多的国家或地区。
在体育直播版权不断精分的当下，欧冠版权还是中国体育产业市场的异类，没有独家、没有特权，五个平台都可以作为持权转播商参与到欧冠决赛的报道中。不过，待到明年夏天的“决战基辅”过后，
欧足联俱乐部赛事的转播格局终将迎来巨大变化：据部分媒体报道，5个月前，目前已归属当代明诚的双刃剑体育击败新英体育、腾讯体育、PPTV、乐视体育和暴风体育，以4亿美元获得了2018-2021赛季的全媒体版权，价格超4亿美元。尽管双刃剑方面一直并未正面回应此时，但相较于这一周期，总费用提高了10倍以上已是业界共识。彼时，由于掌控格拉纳达和重庆力帆的双刃剑并非媒体平台，他们势必要在未来启动版权的分销工作——由于有传言称，双刃剑在PPTV收购西甲版权时起到了重要作用，双方的合作可能性也一度被外界看好。如今，他们果然因为当代明诚与苏宁体育的协议走到一起，由此看来，pptv独播欧冠的日子，或许就要从2018-19赛季开启。待到那时，当代明诚和苏宁体育共同打造的这块蛋糕，也将被正式端到公众面前。
中国体育版权市场的战略改变，就这样以合作的方式开启了。
