最近，你可能看到了假的汉堡王Logo，“王（King）”字被拿掉了。这是“得罪”了比利时王室的下场。
本周早些时候，广告公司Buzzman Paris帮汉堡王做了个叫“到底谁是王（who is the King）”的营销，想要挑逗消费者对王室的不满。点开这个链接，如果你选择了王国，会被吐槽，“你确定么？他可不会给你炸鸡。”但是这个营销创意却让汉堡王陷入了尴尬。比利时是君主立宪制国家。尽管这几年该国政治相对动乱，但不影响民众对王室的热情。有51%的人都选择了更喜欢国王菲利普。于是，汉堡王抹掉了自己Logo里的王。
事实上，汉堡王是在为6月19日开业的比利时新店预热。但这个商业行为冒犯到了比利时王室。王室发言人Pierre Emmanuel de Bauw告诉BBC说，“这么做不妥，我们也没有批准这个商业推广。”到这里，负责创意的广告公司Buzzman Paris显得有些尴尬。它发了份官方声明称，品牌是尊重消费者选择的，也直面残酷的现实。汉堡王抹掉Logo里的王看上去是一种缓和事态的自嘲。
其实Buzzman这家广告公司，帮汉堡王做的创意一直有些奇怪。2014年世界杯期间，他想让球迷穿着球衣来汉堡王领免费汉堡。可快餐厅又不会播球赛，大家放弃观看比赛来汉堡王餐厅干什么呢？
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