文｜云飞
票补浪潮的喧嚣过后，真相总是有些残忍。5月28日至5月30日，一年一度的端午档落下帷幕：票房大盘三天报收7.03亿，出现5年来的首次负增长；国产片继续延续颓势，《加勒比海盗5》统治票房；六一档则似有若无，五部国产动画旧片未能掀起太多浪花。事实上，倘若把近两年的影市综述串联起来，无论是票房增长乏力、观影人数下降，还是国产片难出爆款等问题，已成为内地影市的“新常态”。
当我们在谈论端午档时，我们在谈论什么？或许端午档的意义，在于再一次把所谓档期还原成普通的三天小长假，复刻了陷入低潮的中国影市，并告诉所有人——别抱着“赶英超美”的心态，着急坐上票房世界第一的宝座。如果好电影一直缺席，拍出了《摔跤吧！爸爸》的印度电影仍旧是我们的老师。
1端午档大盘“崩塌”有迹可循
数据显示，端午档三天票房报收7.03亿（不含服务费），相较2016年的8.45亿元下降了16.8%。单片表现方面，《加勒比海盗5》假期三天分账票房收入4.46亿，甩开《摔跤吧！爸爸》3亿多票房，成功登顶。国产片阵营里，拥有赵文卓与洪金宝的“中国古代超级英雄片”《荡寇风云》以2943万排名第一。
内地影市有着逢节必爆的传统，无论是传统意义上的暑期档，还是愈发成熟的春节档、国庆档，观影作为具有强社交性的娱乐活动，受到年轻人的追捧。在暑期档正式来临之前，端午三条小长假成为最后一个带假档期，自然备受青睐。近五年来，端午档从2012年的1.53亿，逐渐进击到2.42亿、4.24亿、6亿以及8.45亿，呈逐年增长态势。而今年的端午档则出现了负增长，为五年来首次——或许这并非无迹可寻，2017清明档与五一档都出现票房负增长，其走低趋势愈发明显。
单日表现来看，端午节三天日均收入2.6亿票房，与普通周末的2亿水平并未拉开明显差距，显现出节日观影助推的力量有限；而在票补退潮之后，内地影市早已归于平静。
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《加5》领衔进口大片霸而不强
在强大的市场惯性之下，端午档近五年的单片票房冠军里，有四部都是进口片，除了2013年首创差评营销的《天机·富春山居图》外，《饥饿游戏》《X战警：逆转未来》《侏罗纪世界》《魔兽》分别制霸端午档。作为迪士尼掘金全球的顶级IP，《加勒比海盗5》的统治地位同样不难预想。
端午三天假期，《加勒比海盗5》共计收获分账票房4.46亿，平均排片率达到45%，而票房产出率接近7成，可谓一枝独秀。排名第二的《摔跤吧！爸爸》则依靠超强口碑发力，“长尾效应”愈发明显，首部分账票房破10亿的非好莱坞进口片，倒影出内地观众的成熟度与日俱增。
《加勒比海盗5》与《摔跤吧！爸爸》合力把端午档84%票房收入囊中，碾压国产片的态势十分显著，却也有霸而不强的特点。尽管与去年《魔兽》《X战警：天启》携手统治端午档类似，但《加勒比海盗5》却比不上6.53亿的《魔兽》，难称现象级表现。业内分析称，《加勒比海盗5》因口碑问题未能彻底爆发，是端午档票房负增长的重要原因之一。
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小鲜肉无力国产片全面“失守”
与五一档四部国产片《记忆大师》《喜欢你》《拆弹专家》和《春娇救志明》达到7分以上的优秀水平，被称作“史上最强五一档”相比，端午档的国产片则出现了从口碑到票房都泛善可陈，令人扼腕。
因题材类型所限，口碑又难称上佳，陈嘉上打磨多时的《荡寇风云》尽管拔得头筹，但三天小长假仅把2940万收入囊中，表现平淡；自带“康熙”光环的《“吃吃”的爱》虽有粉丝加持，蔡康永与小S也卖力路演，但同样难逃黄磊、黎明导演处女作折戟沉沙的窘境；至于黄子韬首部大银幕挑大梁之作《夏天19岁的肖像》，单日票房竟然不足百万，迄今未突破1000万大关，扑街之势已定。
尽管囊括古装战争、悬疑青春、都市爱情等众多类型，国产片依旧在进口片的强势之下出现崩盘，其对业内的借鉴意义十分明显：年轻观众更偏爱喜剧、魔幻、爱情等题材影片，老旧的古装戏已经被时代所抛弃；跨界导演之路要更为慎重，并非所有“流量”能与票房直接转换；至于备受资本追捧的“小鲜肉”热潮，也该降降温了——其高片酬与票房回报显然，并不成正比。
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六一儿童节依旧得靠日本动画
端午档票房差强人意，对国产电影“档期依赖症”的讨论之声再度泛起。有观点指出，端午档等档期定位模糊，与清明档、五一档在影片类型定位上并无差异化竞争，小长假的存在只是成为票房走高的助力而已。
成熟的北美电影市场或许能提供镜鉴意义——中小成本喜剧，大多秋季上映，吸引疲劳上班族；恐怖片则是万圣节定制，以制造惊悚气氛；冬季往往是文艺片的扎堆上映档期，剑指奥斯卡大奖——由此可见，为档期提前定制的影片，也能反过来塑造档期的特定气质，而在端午档、五一档、清明档上映的影片，即便调换档期，也是“ 没毛病”，可见并未达到与档期的调性相匹配的发展阶段。
端午档之后，或许唯一能与档期气质所契合的，只能是六一儿童节。由于端午档与六一首尾相连，多部动画在端午档就提前“卡位”：不仅《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》《三只小猪2》《我的爸爸是国王》《银河守卫队》4部新片联袂上映，《龙骑侠》《摩尔庄园2海妖宝藏》《超能兔战队》《嘻哈英熊》《潜艇总动员5：时光宝盒》5部老片来圈钱。
端午档比拼中，《哆啦A梦》是“矮个里拔高个”，以3096万票房位居季军。而在六一儿童节当日，占据天时的《哆啦A梦》与《加勒比海盗5》比肩，成为影市的主力，而国产动画依旧难以在低幼年龄层里破局。
对中国影市而言，挤掉泡沫的票房表现已成为新常态，并不值得一再哀叹。倒是国产电影创作上的困境令人担忧——曾声称要“打海盗”的《荡寇风云》口碑表现不及《加勒比海盗5》，而延伸到现实语境里的日本电影《哆啦A梦》，又在票房上有所不及——这，不得不说是一个让人难堪的魔幻现实。
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 维 夏 责 编 | 塞 温
视 觉 | 成 辰 校 对 | 若 拙
