晚上十一点，北京CBD区一幢幢写字楼已空了大半，在这水泥森林中，一间临街酒吧的落地窗后溢彩流光人头攒动。吧台后，酒保打出一杯杯新鲜多沫的啤酒，佐以小吃一同递给服务生；舞台上，DJ玩着不同风格的音乐，把酒吧气氛推向阵阵高潮；走道上，服务生往来如梭地往返在吧台和客人间；桌台旁，客人们觥筹交错谈笑风生……这间酒吧好像和任何社会酒吧没什么不同。
虽然对外开放，但这间酒吧其实是北京新国贸饭店(Hotel Jen)的酒店设施，酒店和酒吧仅一墙之隔。穿过酒吧最靠内的玻璃门，就是新国贸饭店的入住办理区域。
Hotel Jen（中文译名：今旅酒店）是香格里拉酒店集团相对年轻的一个酒店品牌，它于2014年创立，张扬个性且充满活力，专为爱生活爱旅行，同时充满好奇心的人群设计。在北京之前，Hotel Jen在马尼拉、新加坡、马尔代夫等地已分布了8间酒店，不过它们多为Traders Hotel（盛贸酒店）改造换牌而成，而新开业的北京的新国贸饭店则完全依照Hotel Jen的原生基因建造和设计，充满了时尚现代和朝气蓬勃的城市之感。
正如自己口号“告别沉闷(Leave boring behind)”的发声，Hotel Jen在北京有不少以艺术和潮流为主打的构思。从大堂中央的树形雕塑和垂落于落地窗边的陶瓷叶子，到刻有十二生肖的鲜啤吧酒缸，再到每层设计都独一无二的客房区域，以及艺术画作装点的走廊区域，个性鲜明的酒店设计能给旅行增添不少乐趣。酒店最酷的地方，除去酒吧，当属联合办公空间“众·社”以及健身中心“炼·工场”。一个工作，一个玩耍，两个场所均24小时对内对外开放，也是针对年轻人“努力工作拼命玩”这一生活方式的体现。
“我们想要鼓励客人打破循规蹈矩的生活，为他们提供一个可以努力工作、尽情玩乐、享受旅行的场所，让繁忙的都市人在这里遇见全新的自己。” 新国贸饭店总经理Clifford Weiner表示。
虽说Hotel Jen之前的8间酒店没有如此个性张扬的体现，但“告别沉闷”这一理念是一直都在其基因中的。例如，Hotel Jen曾推出过一项名为”夜享奇遇(Night Light)”的项目，收集了8间酒店所在城市Instagram和Facebook等社交平台上最热最好玩的夜生活数据，并将地点和用户发布的内容标注在网站地图上给客人参考，从而让他们知道在夜幕降临之后都能去哪些最潮最酷的网红地点玩。
从新国贸饭店的身上我们可以看到香格里拉年轻化的一些思路，它没有传统的宴会厅、水疗中心、总统套房，也打破了健身房、酒吧、商务中心等资源为酒店客人独享的壁垒。这样开放、有活力的酒店在让人眼前一亮的同时，也愿意进店亲自体验一下，哪怕只是去酒吧喝杯啤酒。
