5月22日，中国平安与中超公司在北京召开新闻发布会，宣布双方达成续约协议，未来5年内，中国平安将以10亿元继续冠名中国足球超级联赛。此前，平安集团已通过4年6亿元的冠名支持2014-2017赛季中超联赛，如果算上这次签署的协议，中国平安将以9年16亿元的投入，成为中超历史上合作时间最长、投入金额最大的赞助企业。
中国足协常务副主席兼秘书长张剑表示，在《中国足球改革总体方案》、《中国足球中长期发展规划》的指导下，中国平安积极投身中国足球事业的发展，先后赞助支持中超联赛、中国之队，并以保险保障及社会活动的形式深度支持青少年足球发展，利用其专业优势有效拓宽足球产业范围，中国平安已成为支持中国足球发展的代表性民族企业之一。 “目前，中超球市不断回暖、电视转播收视率节节攀升，中超联赛竞赛水平也在稳步提高。这些都是中超联赛品牌价值不断提高的体现、亦是对中超联赛合作伙伴的最好回报”，张剑在发布会上如是说道。
事实上，在世界足坛，类似这样的长期合作绝非个例，甚至在一些特定时期，如此稳定的赞助协议往往会帮助一项赛事或一家俱乐部度过难关。
作为世界上吸金能力最强的职业体育俱乐部之一，曼联已于目前成为英超历史上第一家从本联盟赚取分红超过10亿英镑的球会。本赛季，虽然曼联只位列联赛第6，但依仗于英超强大的产出能力，“红魔”赚得的收益仍然能达到1.436亿英镑。如果算上过往24个赛季囊括的8.703亿镑，曼联的英超总收入已经达到10.01亿镑。毫无疑问，红魔与英超的商业模式和规模堪称世界顶级，但时至今日，曼联最为人知晓的商业伙伴依然是20多年前的夏普——没错，在一切还处于初级阶段时，他们共同度过了悠长的岁月。
1982年，已经15年未曾染指顶级联赛冠军的曼联与夏普签下队史第一份赞助合同，合同为期5年，总计50万镑。但随后几年，整支球队很快陷入改朝换代的阵痛期。1986年，亚力克斯•弗格森入主老特拉福德球场，初来乍到时，这位日后称霸足坛的苏格兰人也同样陷入过信任危机。不过，即使球队一度战绩不佳，夏普与曼联的合作却一直没有停止，凭借这样的信任与合作，双方终于在日后迎来了惊诧足坛的辉煌时期。
不止是曼联与夏普，诸如利物浦与嘉士伯(18年)、阿森纳与JVC(18年)、拜仁与奥迪(2025年到期时为23年)，同样是足球界长期合作的典范。除此之外，相较于俱乐部领域，重大赛事与商业品牌的合作往往具有更深远的外延影响：由丰田创办的“丰田杯”绵延23年，在90年代成为一代人的足球记忆；喜力啤酒与欧足联的合作最早开始于1994年， 伴随着长期的合作与扶持，喜力与欧冠赛事乃至激动人心的主题曲都已经融为一体；至于从2001年与英超联盟开始合作的巴克莱银行，更是在15年间见证了英超一步步成为全球最顶级体育赛事的历程。
无论是一家俱乐部抑或一项赛事，他们在成长期往往需要一个长期、稳定的合作伙伴。
众所周知，自2014年与中超联赛达成合作后，平安集团就一直致力于为中国足球打造多项活动和产品：包括“财富运动会”、“球迷理财节”、“球迷宝”，还有专门为国脚推出的“黄金腿部保险”，以此了却球员们在离开俱乐部比赛时的后顾之忧。截止目前，平安集团已经为9名国脚及多位中超球员理赔，理赔总金额逾430万。针对球迷群体，平安人寿还推出了“平安运动意外伤害保险”，提供运动意外全残、身故、意外手术及意外骨折等保障，球迷可以快捷线上投保。
除此之外，22年共援建114所希望小学的平安集团，还联合中国青少年发展基金会在广州举行了2016年支教行动的“圆梦冬训营”活动。彼时，35名从全国14所开展足球支教的平安希望小学挑选出来的孩子，在广东青年职业学院参加了为期5天封闭式的足球训练，并与恒大球星郜林、于汉超一起，进行了一场对抗赛。
平安集团与中国足球的结缘早在20年前就应运而生：1997年1月，平安收购了深圳足球俱乐部，从1997年到2002年，短短5年时间，深圳平安足球队就从一只甲B球队成功晋级甲A，并于2002年获得甲A联赛亚军。如今，随着续约工作尘埃落定，中国足球与平安的合作还将继续，中国平安的长约将就此锁定中国职业体育领域最具价值的职业联赛。
