@ELLEplus的微博账号上的视频截图。
自2015年微博开始允许用户上传视频以来，月活跃用户（MAU）首次在2017年第一季度实现大幅增长。这一趋势符合近期中国在线社区关于直播、短视频等视频相关内容激增的事实。
新浪公司5月16日发布的财务报告显示，截至3月底，微博每月有3.4亿活跃用户，比去年同比增长30％。这家于纳斯达克上市的公司第一季度净收入为1.92亿美元，高于预期，同比增长了67％。值得一提的是，总收入的85％源于广告和市场营销。
自2009年成立至今，微博已成为奢侈品牌在中国推广品牌，维护客户关系以及与客户互动的重要平台。一些奢侈品牌早在几年前就入驻了微博，不过2011年推出的微信在两三年间成长为中国无可争议的社交媒体宠儿，吸引了大量奢侈品牌入驻。
增长关键：用户拍摄的视频内容
大约在2013年，微博的用户数量大幅下降，部分业内人士表示只有10％的用户是活跃用户。这次衰退是由于政府审查和微信迅速崛起等诸多因素导致的，这也促使奢侈品牌重新思考微博在其营销中的地位以及如何在中国实现社交媒体多元化。
微博为恢复其影响力一直在寻求转型。2016年，微博强劲反弹，奢侈品相关内容再度回升。
微博CEO王高飞5月16日在一场公司会议发表讲话时表示，微博专注于用户生成的视频内容，如直播和短视频，这一举措已让微博重焕活力，并将成为平台持续增长的关键。
微博正在测试一个中文版Instagram故事
4月份，微博推出了“微博故事”的测试版本，与“Instagram故事”相似，它允许用户上传可加入文本和绘图工具（贴纸，滤镜和字体）的照片和视频。像Instagram一样，微博上的故事也将在24小时后消失，关注用户的故事将出现在用户资料的顶部。
由于Instagram故事所具有的独特性及时效性，许多奢侈品牌已开始使用它以期望与其粉丝进行互动，他们在这里直播展厅到秀场独家内容，甚至直播新推出的系列产品。看到了奢侈品牌使用Instagram故事的方式，微博希望能提供类似的服务来满足品牌在中国的需求。
王高飞表示：“据统计数据显示，每天有10％的微博用户样本使用了这个功能，目前“Instagram故事”的日常活跃用户占40％。未来我们将主要关注这一功能以进一步优化用户体验。”
