热度赶超papi酱 脑洞清奇的“办公室小野”是怎样炼成的

饮水机涮火锅,挂烫机蒸包子,电钻棉花糖,电脑机箱摊煎饼果子,这些脑洞清奇的视频让“办公室小野”在3个月内迅速走红。

刘燕秋 2017/05/20 12:17 | 评论(53)A+
来源:界面新闻

朝九晚五的办公族们常常加班到深夜,这时,你会不会在办公室就地取材给自己做点吃的?

94年的姑娘小野做到了,而且玩出了花样。她成功把办公室当成了厨房,完成了一道道办公室美食,饮水机煮火锅、挂烫机蒸包子、丝袜茶叶蛋……脑洞之大令不少网友惊叹。但也有人替小野担心,这样乱做饭会不会被老板开除?

小野不会被开除。

小野所在的是一家制作短视频的文化创意公司“洋葱视频”。小野也不是公司招募的演员,而是一名员工,原本就负责创意策划工作。

2016年9月,有着多年媒体经验的聂阳德和合伙人创立了洋葱视频,组建了20人左右的小团队。在小野的项目之前,他们也尝试过小清新风的美食视频生产,但实际传播效果并不好。究其原因,现在市面上有已经太多把菜谱变成短视频的节目了。

洋葱视频想给年轻人提供一些不一样的东西。经过分析讨论,团队确立了大的方向——生产自然不做作、能够反映生活态度的内容。

最初,有两个团队在同步推进。春节后,小野团队发布了3条美食创意视频,本是抱着试错的心态看一下反响,没想到的是,这些视频在A站、B站等年轻人聚集的平台大受欢迎,团队的重心就此放在了小野系列上。

脑洞云数据库

头几条视频纯粹是为了好玩,小野觉得那些一本正经教你做菜的视频有点无趣,就想拍点有意思的东西。小野负责出境和后期的剪辑制作,有一个策划人员和小野配合,共同完成创意搜集和拍摄。

但那些新奇的创意并不是一拍脑袋就出来的。

前三期的内容还是主要来自小野自身的生活经验和灵感,从第四期起,团队就不得不开始思考怎么保持创意可持续性的问题。

小野的视频内容由一个主创意+若干个小创意+若干个梗构成。首先是确定主创意,比如“饮水机煮火锅”、“熨斗烫肥牛”、“电转棉花糖”等等。之后再确定小创意,比如点火的方式、烹饪的神技能等。

通过建立脑洞云数据库,团队解决了主创意和小创意的生产问题。员工们需要搜集国内外的各种创意,每位员工每天添加5条有质量的条目,保证创意能够流水化生产。

举例来说,“瓷砖煎牛排”这样的热菜必须要有热源,液化气电磁炉都是常规的热源,除此之外,团队还在全球搜罗了几百种不常见的热源——电吹风、小太阳、挂烫蒸汽、石灰……

瓷砖煎牛排那一期里,热源是普通的木炭,但在点火的问题上团队玩了一个小花招。小野使用了干电池正负极短接的方式点火,但用于连接的不是铁丝,而是包口香糖的锡箔纸。

像好莱坞生产商业片一样,洋葱视频也有一个类型库。“每个短片的基本的构成是一样的,但最后产出的短片又有不同之处。

数据库整体的创意水平在7分,策划人员再结合自己的创意就可以拉到8分甚至更高”,聂阳德认为这种方式可以保证平稳的产量和质量。

从2017年2月份开始正式上传视频,截至目前,“办公室小野”共发布16条视频,单条视频播放量超过3000万,全网点击量超过5亿。

在美拍公布的2月榜单中,办公室小野在综合分数上甚至超过papi酱成为第一。

在海外,办公室小野的视频在YouTube的播放量超过400万,也登上了Facebook等社交网络的头条。

但刚在微博发布视频时,也有人对小野的办公室美食感到困惑,类似“不干净”“怎么能吃”这样的质疑屡屡出现在评论里。

为了消除网友的顾虑,小野会在视频中用细节回答这些疑问。第五期节目里有这样一个镜头,小野用手轻轻拍了一下饮水机,就是在回应网友关于“饮水机煮火锅”的质疑——饮水机我们不仅洗干净了,还让它重新上岗了。

“我不希望教你怎么做菜,也不想科普什么烹饪知识,我只想给大家展示一种生活态度,无论何时何地,我们都可以找到生活的乐趣。”小野说。

办公室超级英雄

没有人工干预,也没做商业推广,聂阳德觉得,小野作为一个冷启动的短视频节目能取得这样的成绩,靠的主要是“做自己”和办公室场景所引发的情感共鸣。

刚开始做“办公室小野“时,团队只是模糊地觉得这种场景化的东西更像纪录片,更真实可感。后来发现,小野为什么能击中人心?是因为对于白领人群来说,办公室场景有很强的代入感。

令团队没想到的是,这些“有点作”的内容在一二线城市占比很高,一二三线城市占比超过了七成。

“第一次看视频,很多人可能会举着屏幕说怎么能这样,第二次看可能就会感叹小野太强了,再往后,这些上班族自己加班又要吃方便面的时候,就可能会想到,我能不能像小野一样做碗面条吃?”这是聂阳德希望看到的效果。

场景化不仅是内容的基础,对商业化也有帮助。为了让IP生命力更强,洋葱视频提出了场景化+家族化的战略。

小野只是办公室系列打造的第一个IP。团队打算以家族化为基础,打造一个像漫威世界那样的基于办公室场景的IP家族,形成IP矩阵。在此基础上可以开发网剧、网络大电影等一系列衍生产业。

所有IP都将从公司员工中进行挖掘和开发。IP设定则是基于每个员工自身的情况来定,喜欢音乐的必须要真的喜欢音乐,电影达人必须真的热爱电影,大胃王必须真的能吃。

“我们就想告诉大家,你身边的每个普通同事都是超人。只是这些特点平时没人发觉,我们把它放大了。我们不是在演,我们本来就是这样子。”聂阳德觉得真诚很重要。

在位于成都的办公室里,这群年轻人经常晚上还在加班,做手工,做吃的,忙拍摄。平时他们也经常搞一些稀奇古怪的事,比如加班到深夜的时候讲鬼故事,大伙一起在办公室养了只猪,本来还想养鹅,限于办公室太小才作罢。

作为一个“80前的老人”,聂阳德觉得和这些90、95后的相处也没那么难,毕竟自己当初也是这么走过来的。

“每个时代有每个时代的特点。你以为95后都不会做家务,不会做菜,但也许他们在爸妈不在的时候也会做菜,虽然也许一招一式不那么有板有眼。网生一代就是这样的,不是你想像的那么糟糕。” 聂阳德说。

能劈叉、会画画、拆得了主机,织得了方便面的小野就是一个例子。家里人看到视频之后都和粉丝们一样惊讶,“看不出你还挺会做菜的嘛,以前没发觉啊”。

上周六,团队孵化的第二个IP“办公室小作”发布了第一只视频。小作是一个95后的代表,扎了满头小辫,技能点是手工能力很强,她的目标就是想让办公室更符合人们想象中的办公室样式。这天,小作还自己在办公室做了一个午休的帐篷,让同事可以在里面舒服地睡个午觉。

虽然没走唯美视觉路线,洋葱视频的办公室系列切中的仍然是治愈这个点。他们也渐渐明确了自己想在视频里表达的世界观——“办公室不仅仅只有KPI,还有诗与远方”。

“如果白领们在办公室枯燥琐碎的工作中消磨了对诗和远方的向往,丧失了对生活的基本兴趣,难道不可怕吗?”聂阳德说。

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