马东入局: “饭局狼人杀”并不只是狼人杀 粉丝社群才是终极目的

有趣既是王道。

伍洋宇 2017/05/19 10:23 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

“来,大家看,这是我的站立式办公室。”马东面对参观米未工作室的媒体“炫耀”说,然后他挑一挑眉,“因为我要瘦。”

5月18号是米未传媒对外发布新产品“饭局狼人杀”的日子,除了界面比较Q以外,APP里尽数是你熟悉的角色和规则。

在“面杀”的日子里,我想你一定被“上帝”提醒过:不准对话!——事实上,已经有线上的狼人杀APP开发了“插麦”的功能,主要提供给新手玩家。然而这个功能好像天然地有些适合马东他们,因为在《饭局的诱惑》狼人杀环节里,他们就是这样做的。

“饭局狼人杀”在现阶段主要提供三种游戏模式:6人入门局、9人娱乐局、12人标准局。6人局显然是为了照顾新手,全场可以自由插麦,人数少逻辑简单;9人局的设置适合游戏用户的进阶提升,单局游戏时间为20-30分钟,也可自由插麦,兼顾了一定的逻辑快感和社交体验。

但游戏也关照了部分玩家烧脑推理的需求,12人局采用的就是标准的“预女猎守”规则,不可插麦,有上警环节。APP设置进阶规则,如果想进阶9人局或者12人局必须玩三盘或者赢1盘6人局,12人局里系统按照用户的战绩进行匹配。

“有人说你们不专业,你们乱插话,对呀,我们就是要乱插话。”马东说,“就像我们做《奇葩说》的时候,有人说辩论不是这样。谁跟你说我要做辩论的?我就是在做一个综艺节目,只是用了辩论的形式。”

而如今的“饭局狼人杀”,是不是也只是用了狼人杀的形式?那么真正的内容又是什么呢?

在马东看来,一个好的游戏产品必然带有先天的社交属性,而一个社交群体往往需要通过一个游戏产品或者一个仪式感、形式感,建立更强大的内部戏剧关系。

“做《饭局狼人杀》的格局和野心到底是什么?我们总结了两句话,叫更直接的社交场景。”马东进一步介绍了新产品的意图,“就像你在跟朋友同桌吃饭,总要有一个破冰的话题。狼人杀的游戏提供了陌生人社交当中的一个议事规则,提供了我们相互认识和熟悉的一个场景。”

胡天宇是《饭局狼人杀》APP产品负责人,他认为这款APP的终极目标是承载米未传媒内容生态的粉丝,成为米未的粉丝社群。内测期间,他发现一个让人诧异的数据,就是年轻女性超过了60%,大专及以上高知人群超80%。

“这个比例跟《奇葩说》和《饭局的诱惑》的匹配度是非常高的,我们发现了这一点以后,就设计了一些东西,比如美颜、面具。”胡天宇介绍说。

胡天宇的团队曾经做过一千万以上日活的产品,他们对如何让一个产品迭代有相对丰富的经验,但短板就在于弱运营。“入赘”米未传媒可以让他们依托米未强大的节目制作及营销能力。他们唯一需要做的事,就是营造更好的产品体验和社区氛围。

自去年以来,狼人杀游戏在青年群体之间蹿红,与之相对应的还有战旗TV推出的《Lying Man》狼人杀录制节目,以及随后的《Super Liar》、《Panda kill》等等。紧接着,天天狼人杀、狼人杀Online等狼人杀手游也迅速上线并占领一定市场份额。

《饭局的诱惑》的出现,是马东为狼人杀提供的一个全新的尝试,那就是与娱乐、综艺融合的可能性。而马东在发布会上又特意强调了,米未传媒以“内容生产者”自居,更提出了“内容是海水,不是海岸”的口号。

“海就是海,海不由海岸来决定,”马东说,“内容是海水,对我们做内容的人来说,成为海水更重要。打造哪一片海岸不由我们说了算,但我们是不是流动的海水,我们能不能产生洋流,能不能让它是一汪活水,这是做内容最重要的。”

那么,血液里裹挟着综艺和娱乐的DNA,“饭局狼人杀”如何在这个看似人满为患的游戏市场里,打出自己内容上的差异牌呢?

“内容本身就是先天差异化的,”这是马东认定的事实,而这种差异化要落实在游戏里,更准确的说是一个以游戏为主要形式的社交平台上,内部的氛围是分水岭。“我们组织不同的人传达不同的心理状态和场景,这才是内容做的事情。我们追求的是’更快乐的游戏体验’。”

这也许和“饭局狼人杀”目前有比较精准的用户画像有关,由用户群体共同煽动起来的氛围,能让“饭局狼人杀”看起来长得更有辨识度。未来,什么人更喜欢来这里玩,什么人愿意玩更高端的局,谁又为了在这里认识更多朋友,似乎都尽在掌握之中。

这种掌控很大程度上来源于《奇葩说》和《饭局的诱惑》积攒下来的人气,这样的资源也并非任何一个游戏开发者都能拥有。前人栽树,后人乘凉,这也是“粉丝经济”时代赋予“饭局狼人杀”的先天优势。

与此同时,米未传媒也正式对外宣布了同名直播节目《饭局狼人杀》的计划。该节目将于5月19日晚8点上线,会在QQ空间、网易BoBo、bilibili直播、腾讯直播、战旗直播、芒果TV 6大直播平台同时上线,后续将在乐视视频、腾讯视频、爱奇艺等平台点播上线。

比起当初“天天狼人杀”冠名《Panda Kill》而言,米未同时布局APP和直播节目,看样子已经做好了要在狼人杀的市场里好好耕耘一番的准备。

现在回想起来,在发布会上马东被问到“为什么是这个时机”,他回答说“之前来不及,之后又满了,这是我们能做到的最好的时间”,似乎也变得更有画面感了。

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