5年前，由27位传播及企业界资深人士联合发起成立的公益性组织“正知书院”成立。五年来，正知书院秉持着“以传播创新，促社会转型”的宗旨，倡导“正知传播，乐观未来”，希望能够汇聚传媒实务和企业传播的优势资源，助力传媒产业与传播事业的人才培养，追踪传媒产业与企业传播的新变革、新问题、新趋势，参与并推动中国社会转型、进步与文明。
正知书院成立的五年也是中国乃至世界传媒与互联网环境发生巨变的五年，2017年5月16日下午，正知书院一年一度的传播沙龙在北京举行，这次分享围绕着“拥抱变化——从未来看传播（互联网）这5年”为主题，在界面新闻总编辑何力的主持下，中国人民大学新闻与传播学院副院长胡百精教授，中国新闻周刊总主笔闫肖锋和著名财经评论员张春蔚作为嘉宾到场，和正知书院的黄翔等9位院士，共数十位传播和互联网界领袖和创业精英一同分享了来自行业一线的经验感悟。罗振宇及几位因故当天未能到场的院士也通过来电、致信和视频的方式分享了他们的感悟和对正知书院成立五周年的祝福。
本次活动由正知书院、界面一起主办、爱奇艺、财视传媒、华为消费者BG、一直播、斗鱼、场景实验室、慧谷家族、老字号品牌营销杂志社等联合主办，并在界面、爱奇艺、一直播、财视传媒、斗鱼等同步直播。
笑看传播巨震
主持人何力以当前风生水起的“共享经济”开题，中国人民大学新闻与传播学院的副院长胡百精教授首先做了主题是《传播业的五个逻辑》的演讲。
胡教授认为，自从互联网出现以来，特别是社交媒体的发展，在政治、商业、文化、传媒业本身都引发了巨大的变革，第一个变革逻辑是媒体业从原来的信息传播转向了今天的对话，所有知识的价值在于它与其他领域的知识，与其他的势能相遇、对话、提供想象力和创造的可能性；第二个逻辑从信息传播转向了关系的管理和关系的生产；胡教授指出互联网提供了这样一种技术可能性，它把分散在不同角落的人变成临时的，或者持续的共同体，而传统媒体无法发挥关系职能，且不具备这项意识；第三个逻辑是传媒业转向日常生活，现在火热的直播行业就是一个很好的例子；第四个逻辑是社群的建立和维护；最后是价值认同和重构利益体系的问题。
中国新闻周刊总主笔闫肖锋结合他自身的工作经历提出了一个看似残酷的问题——《传统媒体人还有多少剩余价值》。他以杂志为例指出，尽管在当前互联网，新媒体的环境下仿佛已经失去了往日的地位，但出乎大多数人预料的是，杂志的订阅量其实并没有下降。传统媒体其实不是不受欢迎了而是其传统的盈利模式在新媒体的环境下不被看好了。闫肖锋认为，传统媒体的衰落实质是精英的衰落，传统媒体人最大的剩余价值在于内心的守望，在坚守中转型，守住本分并有所期待。
IDG资本高级副总裁，华夏地理董事长黄翔的演讲内容是传播内容的几个趋势。他把当前国内外传播内容进行了比较，提出第一个趋势是免费的内容质量提升，未来将有越来越多优质的内容，进入公共的、免费的领域；第二个趋势是国内将走过对所谓“干货”、“刚需”的追捧，内容将不以功利性为主而更加有温度和情感；第三个趋势是虽然消费升级，高端用户和低端用户需求间的差距正在缩小。
亲戚买房APP的CEO蔡照明和大唐雷音寺的联合创始人张春蔚两人虽然以“打广告”的旗号上台，但实际还是分享了自己在工作过程中对于传媒产业这五年来变化的观察和体悟。蔡照明在演讲中阐释了他观察到的当下的传播异象，为什么策划和信息难以抵达受众？他将这种异象比喻成“在稀饭中射箭”，信息在整个定向流动过程中，媒体产生很多粘连、牵扯、阻隔，最后很难达到定向流动的效果。他的观察解释了目前的所谓“爆款”其实不是策划出来的，是介质选择了内容，传播的主权移交了，内容处于一个被拣选的地位。
张春蔚则分享了她创办、经营大唐雷音寺的收获，只要内容优质，迟到就不等于错过。
互联网创业激流
易观国际集团的创始人于扬是研究大数据的专家，他的演讲题目是《启示录2.0》，现在业内常说我们已经进入了互联网“下半场”，但何为互联网 “下半场”？在于揚看来，上半场是增量市场，而下半场是存量市场，而针对下半场的三个关键是品质，耐力和技术。于扬表示，正知书院的院士们这五年的里在他看来是“坚强的独立，美好的共生。”
吴声是场景实验室的创始人，中国电商委员会执行秘书长，他分享了他对于互联网“新物种”的理解。在吴声举例，和沃尔玛相比，亚马逊就是这个时代真正的超级物种，新生物，因为它始终立足的是用户，新物种首先是精神的表达 然后才是物质的建构。同时吴声提纲挈领的提出，“数据是新能源”，“新技术与场景互动的活力一定会为新物种提供源源不断的新基因。”
微智全景的创始人、CEO李岩在分享中表示，“今天的互联网、物联网正在点亮我们世界中的暗信息，数据采集、模式识别正在帮助我们重新构建这个认知，同时我们将超越生物的感官。让这个技术能够再次点亮我们的世界。”
慧谷家族的创始人陈婷、中国网球公开赛CEO段钢等人也都与正知书院的院士们和到场嘉宾分享了他们在互联网创业的激流中掀起的水花。
最后，正知书院轮值主席吴伯凡对本次分享活动进行了总结，5年前，主流媒体依然强势，微博作为互联网大众媒体是主流新媒体，微信刚刚出现，有影响力的公众号尚未出现。蜕变和转型是已经可以感知的且必将到来的未来。
正知书院的院士们不仅是媒体的一个激荡变革期的见证者，他们还是参与者，其中更不乏推动者。虽然很多人已经不再是媒体人了，但他们其实从未远离过内容，在当今时代，5年可以发生的变化可以大到超乎想象，这次的五周年传播沙龙，正知书院的院士们谈互联网和媒体的变化和未来，并采用加入了直播，下一个五年谈话的内容、场所、媒介都不可知，但一定也值得期待。
