解决知识产权问题中国手机企业才能真正走出去

专利是国产手机征战全球的一道门槛。

刘闯 2017/05/19 09:00 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

在经历了五年高速发展后,中国智能手机市场日渐饱和并步入到稳定发展阶段。在此环境中,中国智能手机厂商面临着国内市场竞争加剧、产品利润下滑,以及用户需求更加难以精准预测和把握等多重挑战。

在此局面下,不少国内手机厂商将眼光瞄准了印度、尼日利亚、乌克兰等海外新兴智能手机市场,这些市场仍保持着两位数以上的增速。

然而,在享受海外智能手机市场红利的同时,走出国门的中国手机厂商们也遭遇了诸多挑战与危机,其中一个显著的陷阱就是专利问题。

造成专利陷阱的原因有很多。从外部来看,手机行业竞争极端激烈。由于产品大量依赖于标准的特殊性,在最近几年一直是专利主张实体(Patent Assertion Entity, 简称PAE)的主要关注对象,专利官司层出不穷。从内部看,虽然经过了多年的发展,国内手机厂商的整体专利保护意识已经有了显著提高,但基础研发能力仍然较为薄弱,所以更容易受到专利方面攻击。一旦进入知识产权法律相对成熟的国家,专利巨头和国外竞争对手或立即对中国手机厂商发起专利诉讼;或等待入局者们形成一定市场规模后,再要求对其实行更大力度的专利侵权处罚措施,如销售禁令或大额赔偿。面对这些法律上的挑战,很多国内企业目前尚缺乏足够的专利和人才储备给以回击。

中国企业其实已经意识到了这一巨大隐患。工业和信息化部最近发布的《世界信息技术产业发展报告(2014-2015)》显示,专利纠纷及专利诉讼数量显著攀升,严重影响企业参与国际竞争和成长壮大。

在市场咨询公司IDC发布的《绝佳时机前所未遇——中国智能手机厂商出海致胜之道》 白皮书中就指出,对目标市场的专利环境进行预判并制定相应对策,是国产厂商制定出海战略能否致胜的关键。

“智能手机和通信行业本身就是知识技术和专利密集型的行业,尊重知识产权是中国企业走向海外市场必须要补齐的短板,是遵循国际惯例的必然选择,同时也是促进中国企业注重研发创新和可持续发展的内在推动力。”白皮书中写道。

专利大战频发

为什么大部分的中国手机厂商在选择出海时,都把第一站放在了东南亚、印度等市场,而不是欧洲和美国?

除了地缘文化的因素之外,还有知识产权上的风险以及欧美运营商对市场的控制这两个因素。

在欧美等发达国家市场,对知识产权的保护和要求更加严格,而且活跃着诸多“专利流氓”公司。这些公司并没有太多实体业务,但手中握有不少专利,主要牟利方式就是盯着各种企业发起专利诉讼。

这些公司还比较好应付,一般花些钱就能解决问题,但也不免会影响中国厂商出海的节奏与经历。

更为致命的是巨头的专利狙击。

曾经苹果和三星之间,就因为专利诉讼你来我往,打得不可开交。HTC也曾因为遭遇专利围剿,在美国被申请禁售,错过了产品销售的好时机,直接导致其在欧美市场每况愈下,股价也一路狂跌,从2011年4月的巅峰一路跌去90%,最终被挤出了十大手机品牌之列。

在越来越多中国手机厂商开始国际化的今天,大家也意识到了专利问题的重要性,并且很多企业也开始有意识地构建和维护自己的专利体系。例如,华为手机因为过去在通信领域的长期积累,已经手握大量专利。新兴智能手机厂商如小米,近几年也在以很快的速度、很高的投入申请属于自己的专利。

当前全球大部分国家都建立了知识产权制度,企业想参与到重大国际经济贸易活动中,知识产权是不可或缺的要素之一。

美国高通公司(Qualcomm)法律及政府事务全球高级副总裁赵斌在接受记者采访时表示,知识产权保护是新业态发展的基本支撑,在全社会形成一种尊重知识产权的文化氛围,能让创新成果更广泛地惠及普通大众。

美国高通公司法律及政府事务全球高级副总裁赵斌

随着移动通信技术的发展,5G、大数据、云计算等新技术、新业态将给人们的生产生活带来深刻变革,并催生出众多新的经济形态。但赵斌认为,不管这些新业态如何发展变化,知识产权保护都是这些新的经济业态得以生存、持续的基础和保障。没有了这些基础和保障,新的业态将如同无源之水、无本之木,知识产权保护是对所有新经济业态最基本的支撑。

“如果要鼓励万众创新,就得有一个很好的体制能保护创新者。创新者愿意承担商业风险是因为有一个稳定的预期,一旦创新取得了成功,就可以得到法律的保护,这样创新者才愿意去持续创新。”赵斌说。

美国高通公司高级副总裁马克•斯奈德在日前的2017中国知识产权保护高层论坛上表示,知识产权是激励创新的一项重要体制,能鼓励相关各方进行持续性的研发投入。

高通助力国产手机走出去

美国高通公司只有短短30多年的发展历史,却在发展过程中对无线通信技术进行了巨大的商业投入,也承担了很大的商业风险,最终取得了令人瞩目的成果,这便是在5G时代来临时高通依然将5G技术的开发放在首位考虑的原因。

而作为无线通信领域的领先者,为了与产业共同发展,高通在自身发展的同时也不断将研究成果拿出来,通过法律保护的许可体制,与所有产业界的同仁分享前沿技术,强调“分享智慧”、“成就创新”的企业理念。

对整个手机行业来说,因为高通在手机产业链中居于核心地位,其搭建的专利许可模式缩短了不同手机厂商之间创新技术的应用周期,拉近了不同手机厂商之间的技术差距,让很多最新技术能较早进入应用领域,将手机厂商的比拼和竞争主要限定在如何快速实现终端产品差异化和推向市场、抢夺更多的用户,从而有利于市场的发展和消费者从中受益。

实际上,很多非常优秀的中国企业也在探索发展着类似的商业模式,最终让消费者和产业分享专利、技术、标准的成果与实惠。

在高通领先的技术和全球业务网络的支持下,中国领先的3G和4G LTE设备和终端制造厂商不仅致力于满足国内需要,也在海外市场取得骄人成绩,华为、中兴、小米、联想、TCL、海尔、格力、宇龙、海信、OPPO和vivo等公司均是其中佼佼者。

高通领先的技术和全球业务网络为中国手机出海铺平了道路。

具体而言,高通尽可能地提供本地化服务,其开发工程团队与这些企业进行深层次的合作,为他们的产品打造更具特色的特性与功能。以骁龙平台为例,高通研发团队开发出包括CPU、GPU(图形处理器)、ISP(图像信号处理器)、DSP(数字信号处理器)及其他子系统在内的全套解决方案,实现高度的集成。

此外,高通还针对中国客户,推出了“高通全球计划(Qualcomm Global Pass)”。这个部门里有一队专家,包括专门的工程师、法律、市场等人才,他们的任务就是帮助高通的合作伙伴出海,因为它们使用高通的芯片,因此高通要保证它们在开拓海外市场的过程中更加顺畅,让中国的手机更加被世界市场以及世界消费者所接受。这些专业人才会帮助中国手机企业走向国际市场,同时也协助它们解决在这个过程中遇到的知识产权等方面的问题。实际上这就是一种有针对性的定制服务,可以根据制造商的特定需求进行定制,来帮助中国厂商和国外的运营商、渠道商、开发商等生态合作伙伴对接。

对于在中国市场成功推出智能手机和平板产品的中国制造商来讲,“高通全球计划”可以帮助他们利用已有的智能手机专业知识与经验去打开海外市场。凭借这个全球计划,中国制造商可以更容易地走进海外市场。高通方面表示,在未来数年间将继续与中国公司展开合作,大力支持中国新兴产业发展,为中企“走出去”搭桥铺路,一起开拓海外市场。

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