作者：张家欣
编辑：李春晖
“我删博，算我输”。近日，张馨予一条颇为挑衅的微博，再次将电视剧水军问题推上风口浪尖。
张馨予转发的这条水军微博已经被删除，不过截图已经被机智的网友妥善保存：
根据这位疑似水军的爆料，有人出钱雇水军来黑电视剧《思美人》，谁知“黑水”方案才执行一半就不做了。甲方爸爸钱也不肯付，还威胁水军。水军冲冠一怒，索性公开了自家黑《思美人》的方案细节。
其实呢，水军说甲方“莫名其妙”就不做了。在硬糖君看来，一点也不莫名其妙。
《思美人》虽然通过湖南卫视的套播安排，承接了《人民的名义》的超高热度，但是几乎第二集就开始收视大跳水，哪里还用得着花钱黑？直接躺平任嘲了。甲方爸爸肯定也是发现自己竟然多此一举，于是果断止损。
但水军当然不能善罢甘休。方案都给你出了，核心价值都在方案里啊。而且以硬糖君的眼光看，这水军选题策划能力相当了得。不管是放之四海古装片皆可的“历史bug”、“历史正剧”、演员剧情问题，还是因地制宜的搭《人民的名义》顺风车失败，都可圈可点。
尤其值得玩味的，是后期传播中针对该片投资方的黑稿策划，势要把《思美人》的投资方也踩得死死的。那句话怎么说来着？“只有同行间才是刻骨的仇恨”。
这个水军也很有意思，红字标注的“注意询问其中是否有客户投资人”。硬糖君推测是水军自己内部提醒用的。各家影视公司都是水军的衣食父母，帮着这个老板踩了那个客户，不就尴尬了吗？
就冲这选题能力和细心周到，硬糖君简直想对水军深情呼唤：快快弃暗投明，加入我们硬糖family!
而继《孤芳不自赏》水军讨薪事件后，水军维权再次向前一步。不仅曝光了影视圈行业陋规，这次《思美人》事件更有相当多水军细节值得分析。只是惜乎《思美人》实在毫无热度！这么好玩的故事，竟未能发酵。
何须千金黑“美人”
4月28日，年度大剧《人民的名义》在湖南卫视金鹰独播剧场收官，接档的是讲述战国诗人屈原传奇人生的电视剧《思美人》。该剧由马可、张馨予、乔振宇主演，tfboys易烊千玺出演。出品公司是北京完美影视、北京青春你好文化传媒、北京联合映像。
虽然现在大家都知道这剧不行了，但是在开播前，该剧可是被多方寄予厚望。作为2015年度优秀电视剧剧本扶持引导项目，该剧以古装偶像剧的身份，竟能入主湖南卫视的黄金时段，不得不说羡煞旁人。要知道，像《择天记》这样的大ip、鹿晗主演、腾讯后台，都只能在十点档偏安一隅啊。
而且这个剧的运气实在太好。《人民的名义》这种五年一遇的大爆剧，结局收视破8。和它套播，《思美人》的初始流量简直惊人。而电视剧这东西，只要看了开头还凑合，一般也就看下去了。
观众的注意力就那么多，被一部剧吸引，其余就沦为壁花。在《思美人》起点不错的情况下，也难怪被雇佣的水军要制定出声势磅礴的三段式黑“美人”大法。
第一阶段：数量取胜。在豆瓣恶意刷分，一星五成，评分4分以下；
第二阶段：内容为王。购买大量营销号从剧情、历史、演员、收视率等方面传播负面稿件，“端午节集中火力，策划负面盘点稿件”。这要不是甲方撤单了，端午节水军也不能休息啊，心疼一秒。
第三阶段：制造水军反水事件。利用微博水军发布“思美人视频刷量赖账”，要将水军泼水事件指向正午阳光，加强双方矛盾和《思美人》负面话题。
这一条应该是受《孤芳不自赏》水军讨薪事件的启发。及时利用新热点，这家水军真的业界良心。豆瓣刷分机制也相当科学。
目前看来，水军有备而来，成果喜人。对比曝光的资料，前两阶段任务基本被执行。目前该剧豆瓣评分3.8分，1星占比60%以上。
如今更新到29集的《思美人》，从服化道到收视率，从演员到剧本，统统被吐槽。特别是对屈原以及历史的曲解，是对《思美人》自播出以来较为主流的批判。
有网友评论：“我总觉得看了一个与屈原、莫愁女同名的古装青春偶像言情剧”。而制作方此前强调的对历史和人物的考究，也被眼尖的群众揭短：春秋战国时期王族出席重大场合时的着装应以黑色为底色，楚王祭祀大典却穿了一身蓝袍子。其他服装也被指出是唐代风格甚至是日本风格。
在台词上《思美人》则使用了东汉时期和南朝的成语，一股穿越风。而制作方还坚称“专业的历史顾问团队，历时5年的考察期，完全尊重历史”。
我们很难分清这些吐槽中，有多少是水军带节奏，有多少是观众自发评价。反正结果都一样，《思美人》仆街，现在的讨论都是该剧是否会被湖南卫视腰斩了。
会不会是反炒？
这是大家心中都会有的疑问，连张馨予自己也说出来了。
但硬糖君却和一些网友的看法不同，谨慎认为水军所言非虚，该事并非炒作。
之所以这么说，硬糖君有以下理由：
一、《思美人》已经是“死美人”。虽然剧集还未过半，但基本可以判定死得透透，绝无起死回生的可能性，诈尸都没戏。片方没必要再用这种曲线救国的方式，因为卖惨也没用了。反而很容易被观众认为反炒，更增加恶感。
二、水军晒出的策划案中，标注已执行的都能找到相关佐证，而那些尚未被执行的后期策划，如痛踩投资方、引战正午阳光，网上都还没有相关内容出现。
三、该剧出品方是营销战五渣，并没有策划如此复杂水军营销的能力。
这条判断可能有些个人化，但硬糖君却很有自信。《思美人》的出品方北京完美世界影视公司，你说是低调做事也行，说是完全不懂营销也行。
总之，这家出品过电视剧《新射雕》、《咱们结婚吧》、《陆贞传奇》，网剧《灵魂摆渡》，电影《失恋33天》，还有《极限挑战》等热门综艺的A股上市公司，其最大特点就是，大多数作品都没人知道是他们做的……
说完美影视还能玩出这么新潮碟中谍的水军营销，硬糖君绝对不信。
而说到这里，就要提到水军策划案里，最令人拍案叫绝的水军反水设计，简直是当下中国电视剧圈权力游戏的绝佳缩影。
按硬糖君的理解，按照原有设定，水军会假意反水爆料，并把黑《思美人》锅，甩到正午阳光身上。
这就有意思了。看来如今，正午阳光已经是电视剧圈公推的水军背锅侠了。
还记得此前《人民的名义》被水军黑事件吗？当时有报道直指拥有《外科风云》和《欢乐颂2》的正午阳光，雇佣水军黑《人民的名义》，同时恶意刷低其分数。
而在此前，《孤芳不自赏》和于正的《美人为馅》，也都曾指责正午阳光雇佣水军黑自家剧。
制作精良和善于营销，是正午阳光广为人知的两大特长。如今随着《外科风云》和《欢乐颂2》的口碑失利，其制作精良开始被质疑。而善于营销却仍然是同行们效仿的对象和攻击的靶子。
《思美人》的故事也就这样了，而其中暴露出的正午阳光与同行们的爱恨情仇，还真是值得深扒啊！
