不爱做广告的Lululemon变了 但新广告里没有一条瑜伽裤

它似乎也在逐渐从一个不打广告,具有个性的品牌开始变得普通。

牙韩翔 2017/05/17 09:43 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

深呼吸。

在Lululemon与青年媒体VICE合作的广告当中,所有人都在做着这一件事——吸气,呼气。这是Lululemon第一支全球广告,在此之前这个诞生于加拿大的瑜伽服公司,极少会进行广告投放。它的推广更多在于进行社区多动,邀请瑜伽爱好者一起运动。

VICE的内部营销团队Virtue在这呢支叫做“这就是瑜伽”的广告中,设计了从冲浪到玩地下乐队等场景,通过字幕的方式让大家感受“学会呼吸”“学会自律”或者“探索自我”,但是就是没有瑜伽甚至任何瑜伽装备的出现。

“不过其实这些都与瑜伽相关,”Lululemon负责品牌的副总裁Duke Stump说,“这次广告推广我们的一个目标就是激发大家去探索瑜伽的内涵,并且如广告中那样,瑜伽其实是我们日常生活的一部分。”

实际上,这则广告并没有太出奇的部分,而且在剪辑和叙述方式上很容易让人联想到苹果公司2014年推出的《活出你的伟大》系列广告。这种不介绍产品,在场景之间相互切换的创意其实已经并不少见。

但对于Lululemon而言,这则广告则透露着一个信息——它似乎也在逐渐从一个不打广告,具有个性的品牌开始变得普通。运动市场竞争激烈,而且它的定位过于细分垂直,人们对瑜伽装备需求或许不会持续扩大。于是Lululemon开始在广告营销上投入更多,2016年它在美国媒介购买上所花费的预算是2015年的两倍。而Stump也透露,这次的新广告战役是Lululemon最为昂贵的一次推广。

(Lululemon在中国进行社区活动的视频,这是它更为擅长的推广方式)

广告营销向来都是解决实际问题,如树立一个什么样的品牌形象,或者对某个产品进行宣传。如果想要保持增长,产品研发的创新比广告故事要更加有效,当然前者往往也更为困难。

 

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