5月16日下午，身处裁员、官司漩涡中的乐视体育再度抢占头条，他们正式确认，“乐视体育生态中心”对五棵松体育馆的冠名已经成为历史。
在这份由乐视体育和华熙国际发表的联合声明中，双方表示，“乐视体育与华熙国际就五棵松体育馆冠名合作事宜进行了友好协商，双方一致同意该合作正式终止。2016年1月1日，五棵松体育馆被正式冠名为“乐视体育生态中心”。在一年多的合作过程中，乐视体育与华熙国际对彼此价值观高度认同，沟通顺畅，协作愉快，实现了品牌双赢的效果。尽管冠名合作已经终止，但同为体育产业领域优秀的探索者和实践者，双方仍将保持良好的沟通和联系，期待在未来合适时机展开新的合作。”
原本5年的合同只履行16个月便戛然而止，紧缩银根的乐视体育开始推到重来，曾经的大肆宣传，已经变成现在无法承受的负担——似乎就像歌词里写得那样：“以前的一句话，是我们以后的伤口……”
乐视体育与华熙国际的合作起始于2015年12月，在“万事达中心”大幕落下后，乐视体育成为五棵松篮球馆新的冠名方。在那场新闻发布会上，华熙国际、乐视体育、永乐文化和中兴通讯许诺将成立一个合资公司，把五棵松篮球馆打造成一个智能化场馆。至于具体的操作方法，“乐视体育计划通过移动APP应用，提供各类智能服务。包括更加便捷地获知场馆最新活动，买票取票；通过室内导航寻找座位和车位；收看赛事即时数据和精彩回放，与明星和球队互动；现场订购食物饮料送货到位；未来，还计划引入竞猜游戏等衍生产品……”
简而言之，在当时的美好畅想中，乐视体育与华熙国际都希望“重新定义赛事体验和演出体验”——“智造新地标”。
然而，在过去16个月的时间，无论CBA、KHL、抑或接连不断的演唱会，由华熙和乐视为受众带来的新体验微乎其微——一以贯之的消费和观赛习惯没有产生实质性的改变。有媒体报道称，该场馆之内的智能化工作其实一直在推进，但与乐视体育并没有关系，都是华熙国际单方面的推进成果。所谓“智能化场馆”的愿景，或许本就不是一蹴而就的工作，倘若再没有通力合作，势必难上加难。
正是在这种情况下，华熙国际开始寻找新的合作伙伴。去年夏天，他们与微赛体育达成合作协议，这个由华人文化、腾讯等公司投资的消费平台，开始为五棵松体育馆的赛事规划更多元的服务——具体到CBA常规赛期间，就包括“下载APP抢首钢10小时停车特权”这样的私人权益。
两个月前，关于“乐视体育生态中心”即将撤牌的新闻被科技媒体PingWest品玩曝出，他们表示，“五棵松将迎来新冠名商：‘乐视体育生态中心’即将摘牌，接盘者是腾讯（或腾讯微赛中心）。”但在那时，乐视体育很快出面澄清谣言：“该报道不属实，乐视体育与华熙国际的合作在正常履约，不存在合同终止情况。”
如今，乐视体育与华熙国际分道扬镳，下一个接盘者会是微赛吗？
