喜力推出了一款无酒精啤酒 想借此与百威英博在国际市场竞争

他们希望藉由无酒精啤酒产品,与百威英博竞争、抢占更大市场份额。

刘雨静 2017/05/16 18:01 | 评论(4)A+
来源:界面新闻

无酒精啤酒因为保留了传统啤酒清爽微苦的口感,又满足了人们不想喝到醉醺醺的需求,正在逐渐成为消费者新宠。

啤酒制造商们自然不会错过这样的流行。喜力啤酒最近就在西班牙发布了旗下最新的无酒精啤酒喜力0.0(Heineken 0.0),未来将在包括欧洲国家、俄国、以色列等17个市场售卖。

尽管目前无酒精啤酒还不算主流,许多大啤酒生产商却早已把目光投向了这个新兴细分品类。世界第一大啤酒生产商百威英博就曾宣称,到2025年,旗下无酒精和3.5%低酒精啤酒的份额将占总业务的20%。

一个原因是消费者健康意识的提高——含糖汽水和高热量啤酒不再受欢迎,热量和酒精含量更低的无酒精啤酒满足了健康需求。

根据路透社报道,从2010年至2015年,欧洲无酒精啤酒的销量每年都有5%的增长。在亚洲国家比如日本,尽管啤酒品类(传统啤酒,发泡酒,第三类啤酒)出货量连续12年下跌,无酒精啤酒却逆势而上:2016年,三得利、朝日、麒麟、札幌四大主流啤酒生产商的无酒精啤酒销量同比上升1.8%,其中女性和年轻消费者格外青睐无酒精啤酒。

日本四大啤酒生产商推出的无酒精啤酒

另一个原因是,因为无酒精啤酒征税更低,其边际效益更高,生产商因而可以赚更多钱。

以日本为例,传统的麦芽啤酒(麦芽含量50%以上)酒精税最高,其次则是麦芽含量低、打着酒精含量低旗号的发泡酒和第三类啤酒。而无酒精啤酒则与罐装咖啡同属于清凉饮料品类,纳税额只有啤酒的一半,也因而对消费者更有价格优势。

喜力啤酒对无酒精啤酒的前景很有信心。“你可以预料到,10到15年后无酒精啤酒多少会成为国际趋势”,喜力高级品牌总监Gianluca Di Tondo说,“我们期待喜力能通过无酒精啤酒成为国际领先的品牌。”

他们希望藉由进军细分无酒精啤酒产品,与百威英博竞争、抢占更大市场份额。为此,喜力也另外开辟了一条高端产品线,瞄准精酿啤酒市场——最近刚完成了对小众精酿啤酒品牌Lagunitas的全部收购。

目前百威英博在全球市场份额超过三成,2016年达到了455亿美元的利润,是世界第一大啤酒生产商;喜力2016年的利润约208亿欧元(约228亿美元),如果能通过这款喜力0.0抢占全球无酒精啤酒市场,对于喜力而言也意味着更大的市场与利润。

 

 

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