老牌科技公司联想最近发布了一支颇为“酷炫”的广告：随着热带海岛风格的音乐，各种颜料组成了好像海洋生物一样的、色彩斑斓又跳跃的场景。
这支面向全球发布的品牌广告片，创意来自奥美，制作来自一家名为Ars Thanea的CGI三维动画合成技术公司。有趣的是，这支广告的拍摄却没有使用CGI技术，而是全部实拍。在拍摄花絮中你也可以看到一些制作过程，比如怎么搭建这个色彩大胆饱和又有复杂细节的场景。
这支30秒的广告完全脱离了文案，但还是能传达出一种强烈的年轻化风格。不过更值得注意的是，随着新广告一起推出的还有联想新的品牌口号——Different is Better。
在今年4月联想2017新财年全球誓师大会（Kickoff）北京站的现场，联想集团高级副总裁兼首席市场官David Roman这样解释：“全球整合的市场营销战役，全球统一的品牌概念‘Different is Better 不同，只为更好’。（联想）从产品导向的营销体系，转换为以用户为导向的营销架构，专注于消费者，专业人士和IT决策者三大用户群。”
这并不是联想近年来第一次更换品牌口号。2015年4月，联想找来纽约广告公司Saatchi&Saatchi专门设计了新的logo，并且发布了新口号Never stand still（永不止步），想要传达的信息是：联想是一个反应迅速、即使适应新技术和新需求的品牌。
联想在国际市场已经耕耘了多年。不过在2年前，David Roman在接受英国市场营销周刊（MarktingWeek）采访时承认，联想在国际市场的地位仍然相对尴尬。
在他看来，除了像中国和巴西这样的核心市场以外，联想在世界其他国家和地区的知名度并不很高。英国大多数消费者都是因为收购ThinkPad才知道联想这家公司的。根据MarketingWeek调查，多数英国人在听到联想是全球最大的PC制造商和排名前列的智能手机制造商时，都显得难以置信。
David Roman也承认，联想并不是那种让人一想起来就兴奋的品牌。“我们本身想达到的目的是，外界可以通过我们的品牌看到我们的个性。我们给自己的定位是一个创新驱动型公司，我们不断地在技术上尝试创新，我们希望让外界看到、感知到我们的能量。”
2年过去了，联想再一次更新了品牌形象。对于品牌来说，频繁更换口号可能并不是一个好主意，不过联想似乎不得不这么做——和它想要对标的竞争对手苹果、三星相比，它在市场营销上的策略，还是太过低调保守了。在所有品牌都想抓住年轻潮流的移动互联网时代，联想显得颇为老派。
这次品牌重塑算得上是联想的一次年轻化尝试。联想到底能不能变得更“酷”还未可知，不过年初的一份报告可以给这个品牌带来一个不错的消息——WPP旗下凯度和华明通略联手谷歌发布了首期“BrandZ中国出海品牌30强”排行榜及报告，联想排名第一位，华为和阿里巴巴分列二、三名。
欢迎长按下方二维码，关注界面营销频道微信公众号“看你卖”（kannimai）。
