文/铁皮小鼓
以授权方的身份落地中国，这恐怕是Netflix自国际扩张以来，商业姿态最卑微的一次。
Netflix终究不是HBO，它的主打产品是渠道而非内容。虽然手握《纸牌屋》《毒枭》和《女子监狱》等王牌自制剧，但相对于它广布全球的渠道优势而言，“烧钱”的自制内容始终是稀缺资源，也是Netflix营生的命门所在。Netflix愿意托管命门、自扼咽喉，着意的恐怕不是能从中国市场上收回的数额可怜的版权费，而是在世界影视版图上下一步中国“闲棋”的务虚价值。
被“借道”的爱奇艺则与Netflix存在经营理念上的相似性。在国内，爱奇艺是最早发掘自制剧价值，并以此为“跳板”建立起完善会员体系的一家。它也是BAT三大视频巨头中，第一个公开提出要以“美剧模式”主导剧集制作的平台。Netflix的到来，无论是对爱奇艺的会员体系建设还是海外内容扩充，都是极大的利好消息。
不过，Netflix不会一直穿着HBO的鞋走下去。如果依照Netflix在主要市场的落地习惯，下一步就会是合拍甚至独家出品当地语言剧集。这就让“Netflix+爱奇艺”的组合，相较“优酷+BBC”、“腾讯+HBO”而言，多了一层微妙感。
进军中国，Netflix盘活信心资本的一招“虚棋”？
今年年初，当Netflix在圣丹斯电影节上买下关于香港占中纪录片《约书华：少年VS强权》的版权时，不少外媒调侃说Netflix恐怕是彻底放弃中国市场了，否则怎么会做下如此政治不正确的买卖。没想到，才刚刚三个月过去，Netflix就石破天惊地发布了——还是单方面发布了——“取道”爱奇艺进入中国市场的消息。
其实，若就消息本身而言，Netflix的这个决断并不突然。
早在2016年第三季度末，Netflix宣布以运营商身份进入中国失败的同时就留了个话口，说可能会以授权的方式进入中国。只是，当时Netflix的股价竟然因为扩张失败而意外大涨，所有人都以为Netflix会对情况复杂的中国市场做冷处理。
在今年1月份的圣丹斯电影节上，Netflix以七位数的价格高调买断了《约书华：少年VS强权》的全部版权。
但就消息发布的当口而言，却是意料之外，而且仓促得有舆论借势的嫌疑。
4月初Netflix发布了2017年Q1的财报。尽管26.37亿美元的总营收，比去年同期的19.58亿美元有大幅增长，但增速未达公司预期，会员数量增长相较去年同期还有大幅下跌。这些原因直接导致Netflix盘后股价一度下跌3.57%。
另外，一直困扰Netflix的现金流赤字，预计今年也会从17亿扩大到20亿美元。不过，自制内容是Netflix的生命线，没什么能够阻止它继续铺摊子的野心。4月24号，Netflix宣布了通过美国以外的高级债券筹集10.8亿美元的消息。
如果对照以上背景，再看Netflix在细节仍未敲定的情况下，便匆匆宣布与爱奇艺合作的行为，此次消息发布的务虚性就显露无遗了。
4月27日，netflix在官网上正式发布消息。文中强调，netflix不对这次交易抱太高的收益期待，并将完全遵守中国对网络引进剧的全部法规。
穿着HBO的鞋，Netflix能否走的稳？
“当Netflix来到德国之后，很多德国人讨论，为什么我们的剧跟美剧差距这么大？而事实上，他们所讨论的《指定幸存者》这部剧并不是我们的原创剧，而是ABC的一部剧。”在不同场合，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯曾不止一次地举过这个例子。
哈斯廷斯之所以对这个例子津津乐道，很重要的原因就是它证明了Netflix的渠道价值。显而易见，他不想让用户把Netflix简单定位成一个能拍好剧的网络版HBO。
事实上，对于Netflix已经“接管世界”的全球性运营网而言，剧集版权一直是稀缺资源。由于扩张速度过快，很多非北美地区的Netflix服务（比如日本、印度）由于落地国的授权未能解决，甚至陷入了服务空壳化的尴尬境地。至于原创剧集，更是一直处于产能不足的状态。所以，卖版权从来不是Netflix的主营收方式，这跟HBO的海外路线存在很大差异。
来到中国后，Netflix的渠道武功被废，被迫使用短板来行走江湖，变成了与BBC、HBO一样的版权提供方，在内容上并不存在优势。
不过，在同步播出的实现上，Netflix一次放出全集的播出方式倒是与国内全剧过审的政策很配。借鉴《神探夏洛克4》在优酷同步播出的经验，只要题材合适，并且Netflix对中国市场足够重视，那么美方拍完后先送中方过审，再放到爱奇艺上与Netflix同步播出的可能性，并非不存在。
合拍展望：美国人想看的华语剧可能由此诞生
Netflix与爱奇艺的突然牵手，还让人联想起一则消息。在刚刚过去的习特会期间，曾有美媒传出消息称中影集团与美国电影协会进行了一次秘密会谈，达成了引进批片名额增加，直至最终放开限额协议。
虽然这个消息至今未有官方回应，但习特会的成果之好有目共睹，中美在经贸往来与文化交流上的进展着实可期。近两年，广电总局电视剧司一直在着力推进中美电视合拍事宜。去年中美国际电影节期间，由电视剧司副司长杨铮带队的中国六大电视剧制作公司，也将好莱坞密访的第一站选在了Netflix。这就让人对Netflix与爱奇艺的合作有了进一步的期待。
就目前Netflix与爱奇艺所签署的协议来看，并没有明确表露合拍的意愿。不过，既然中方已经恳切推进，Netflix也一向有落地合拍传统，只要风险收益控制得当，项目上马并非没有可能。只是值得注意的是，从Netflix的一贯作风来看，主动权多半不会落到中方手中。
从法语剧《马赛城》到西语剧《毒枭》《接线女孩》，从葡语剧《3%》到日语剧《火花》《深夜食堂4》，Netflix的原创剧循着国际化的路子，已经发展出“英语剧+小语种剧”两条腿走路的基本格局。
但凡在主要小语种市场落地后，Netflix多半上马一批合拍或者单独出品的小语种剧集项目。与“西方中心主义”的惯性思维不同，Netflix的小语种剧并不只服务于其敲开落地国市场的野心，还是它深挖欧美市场需求的工具。
毕竟，在占领中国市场无望的情况下，Netflix至少要为其稳定“票仓”北美市场带回一些赚钱的家什。只是，在审美取向上，很可能并非照着中国观众的口味打造，而是比量着国际观众——当然，主要是美国观众——的味蕾来制作。这一点，从前几日曝光的的Netflix版《西游记》的剧照便可略知一二。
新剧《猴王传奇》取材《西游记》，由Netflix与澳大利亚广播公司、新西兰电视台联合制作。剧中，唐僧和沙僧变成了女性角色。
通过《毒枭》《3%》等剧集的不断试水，Netflix以质优价廉的小语种剧占领北美分众市场的实验已经初见成效。
因此，攫取最具异域风情的创造力，与其制定的“国际化”标准配合，继而繁衍出适合北美口味的影视大餐，这是一条Netflix已经走过，并且很可能在中国重走的发展路径。
