意大利奢侈品牌D&G的#DGLovesChina系列广告照片仍然发布在Instagram上。
作者 | Yiling Pan
编译 | Zhishan Wang
奢侈品牌每次想植入中国风时似乎都有些用力过猛。从各大奢侈品牌的鸡年限量款到 Victoria’sSecrets的龙袍大秀，再到最近D&G的北京大片，国际奢侈品牌再一次体会到将中国风融入到品牌是多么的不容易。这些品牌无疑是想通过呈现中国元素来传达友好的讯息，但往往适得其反。
D&G就正在处在这样的窘境中。D&G最近在北京拍摄了一组大片，照片在北京各处有特色的景点例如南锣鼓巷、长城和胡同等地取景，让穿着光鲜的模特与接地气的大妈、出租车司机等一起出镜。网民们认为这种对比有丑化中国的嫌疑，这让D&G陷入了公关危机。该系列照片由Morelli兄弟掌镜，他们近几个月来为D&G在香港和日本也拍摄了类似的系列照片。
这些照片作为品牌“D&G爱中国”在线营销活动的一部分，旨在为4月21日于半岛酒店举办的D&GAlta Moda和Alta Sartoria时装秀活动造势，希望能吸引到富有的中国消费者。去年12月，D&G在香港办秀，这也是品牌第一次选择在意大利之外的地方办秀，这次，D&G时装秀第一次来到北京。
然而，当品牌发出这组照片时，中国网友纷纷涌向品牌官方微博帐号，大部分持负面评论。他们质疑为什么D&G只拍摄不发达的地区和贫困的市民，而忽视现代的大厦和时髦的年轻人。一位微博用户说：“请停止这种行为！故意展示不发达的中国，这是歧视！”
许多网友表示，他们不会再购买D&G的产品，因为觉得自己没有受到尊重。
另一种批评的声音是针对摄影师及其拍摄、剪辑技术。一位微博用户评论：“内容倒不是问题，问题出在摄影师缺乏拍摄技巧。”一位在微博上经过认证的平面设计师兼摄影师在微博上表示这组照片将模特放在后部、将本地群众放在前部的处理方法不恰当，而且后期处理有些过度导致照片显得脏且不自然，他觉得这个系列的照片记录的不是真实的中国。这条微博得到了三千多个赞。
时尚博主也加入了这场讨论。Fashion Models是一位在微博上拥有300万粉丝的时尚博主。他在微博上发布了D&G的这组照片并发了一长串问号，来表示他对该组照片的不理解。这条微博吸引了700多人留言，大多数人都和他持相同观点。
在D&G的官方微信账号中，4月19日于北京举行的活动已经无法浏览。
大量的负面评论使D&G不得不在微博、微信平台删除了这组照片。不过这个系列仍然可以在国外的社交网站看到，如Instagram。在这里，负面的声音依然存在，但也有不少支持者。
对于D&G的北京时装秀来说，无论是积极评论还是负面评论似乎都是在为品牌免费造势。在半岛酒店的活动结束后，D&G在北京SKP为VIP举办了活动，为来宾提供意大利冰淇淋和与模特合影的机会。该品牌在其Instagram上又发布了一个视频，拍摄了北京商业区的购物中心。一位评论员赵修维（音译）评论道：“最后，D&G总算展现了中国繁荣积极的一面。这是很正确的一招。”
