从多年笑柄到3亿用户市场资本为何钟情国漫？

文涂山

4月20日，BAT之一的腾讯又在动漫领域频发大手笔。签了15位大牌作者和出品人，其中既有《狐妖小红娘》的作者小新这样的国漫代表作者，又有使徒子、郭斯特等网络红人及《非人哉》的出品人徐博。

此外，南派三叔等网文界的红人也来跨界，宣布成为漫画策划，还有徐静蕾、果派等要把《一人之下》、《狐妖小红娘》等国漫改编为真人电影和影视剧。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇更表示，动漫市场大盘用户超过3亿，动漫正在从小众亚文化变成大众娱乐休闲方式。

热闹背后，让人想到一度沦为笑柄的“国漫崛起”这个口号。

这当然也怪不得他人。搜索关键词，最早的“国漫崛起”论出现在2004年甚至更早。

然而历经十余年，当初那批热血少年，也终于在一次次的心灰意冷中，成了犬儒中年。这也导致了中国动漫产业发展期中受众剧烈的情绪反弹。甚至直到2017年初，还能看到“资深二次元人士”借夏天岛事件对“国漫崛起”展开的口诛笔伐。

其实争论崛起或不崛起，可能并不那么重要。但国漫产业为什么会受到BAT巨头如此青睐呢，这或许才是值得行业思考的问题。

崛起又崛不起的国漫

中国原创动漫画起步很早，可以追溯到20世纪初。然而真正的商业作品，直到上世纪90年代才开始萌芽。

1993年出现的《画书大王》，除将鼎盛时期的日漫引介入国内，还发掘了如颜开、姚非拉、胡蓉、聂俊等中国第一批商业漫画家。虽然这本短命杂志，仅维持一年便被勒令停办，但还是培养出了最早一代70-80后的漫画读者。

1995年，实施了5155工程的中国，又正式推出了五本原创国漫杂志：《中国卡通》、《北京卡通》、《少年漫画》、《漫画大王》、《卡通先锋》。

5155工程持续近十年，这五本杂志也因此涌现过不少优秀国漫作品，如《雪椰》、《梦里人》、《黑血》等。但同时，随着日漫资讯志的出现与大量日漫盗版的涌入，80一代读者们的口味也愈发成熟，屈指可数的几部国漫，已经难以满足爱好者的需求。

十年间，伴随着几本支柱国漫杂志接连倒闭，5155工程也基本宣告破产。与此同时，官方开始进一步重视国产动漫产业，从2006年开始，几乎每年都有新政策发布，力求对相关产业与骨干企业展开大力扶持。

期间，也陆续有不少国漫杂志创刊，如《漫画SHOW》《知音漫客》等。前者打造了一批活跃至今的青年漫画家，后者则开创了偏低龄化的彩漫内容。动画《喜羊羊与灰太狼》（2005）、《蓝猫虹兔七侠传》（2006）的火爆，则让不少文创企业也关注到了其中的商机。

2006年，中央财政设立专项基金，开始对国产动画进行时长补贴。2008年，广电总局宣布禁止在全黄金时段播出境外动画，并加大了审查力度。然而，政策上对国漫的过度倾斜保护与对外来动漫的一味排斥，到底酿就了不小的恶果：不少上游企业以骗取补贴为生、底层内容创造者生存条件恶劣、动漫市场偏向低幼、大量粗制滥造的作品应运而生，乃至整个产业生态链都处于畸形且停滞状态。国漫的恶名也由此上升到了顶点。

而在同期，中国互联网的高速发展，使得中外动漫资讯不再成为隔阂。及至最近几年，互联网给二次元生态带来了翻天覆地的变化，越来越多的年轻泛二次元爱好者在开放的网络环境中成长起来，微博、A站B站与各式论坛成为他们的聚集地，ACGN逐渐形成庞大的网络社区与形形色色的二级社区，网络动漫平台如有妖气、腾讯动漫等也雨后春笋般涌现。

即便依然被视为小众，但据数据显示，动漫受众在近年正以15-20%的迅猛速度增长，到2016年，整体动漫市场的用户规模已经达到3.1亿——所谓的小众亚文化，正越来越走向大众视野。

但正因如此，一直以来呈低幼化的传统动漫，显然已与这批用户心目中的“二次元”相去甚远，而对于愈发受到资本垂青且有一定产出的网络动漫，虽然给不少爱好者打下了一针强心剂，但仍然未能获取足够的信任。据CBNdata在2016年发布的《中国原创动漫大数据报告》显示，中国二次元用户仍有76%经由日漫“入坑”，同样是中国二次元用户，对国漫的接受度则仅为19.7%。

更何况，从2011年《魁拔》引发的诸多争议，再到2015年《大圣归来》的逆袭，而后2016年《大鱼海棠》的毁誉参半，不少动漫爱好者大概已经惯于情绪上的大起大落。说到底，从80后绵亘至今的动漫情怀，到90后的泛二次元生长环境，徒有巨量用户，却没有发展出健康完善的产业，更无法贡献出足量相称的优秀内容，是国漫长期以来无法立足的关键症结。

原创、正版、海外……

比起轰轰烈烈的八卦，夏天岛的后续并没有引发太多的业外关注。但在今年的UP2017上，腾讯动漫正式宣布，与夏天岛工作室达成协议，将小新、大鬼等一批优质作者引入成为独家作者。尽管业内猜测，腾讯动漫为此付出了不菲的费用，但曾经的满城风雨，也划上了完整句号。

夏天岛事件的谁是谁非，不是本文讨论的点。恐怕也很难直接得出一个黑白分明的结论。但肯定的是，中国动漫产业的无规则时代，正在终结。被批评者视为“光鲜行业背后的残酷真实”，正在一步步走向终结。成立于2012年的腾讯动漫，则在其中发挥了不容忽视的推动力。至少称得上以实质行动带动“国漫崛起”的行业领袖。

的确，即便是最原教旨的死硬日漫宅，在这两年也不可能不接触到腾讯动漫的名号。2017年3月，著名的二次元聚集地B站正式开辟了“国创”（国产动画）专区。在进入索引列表的作品中，腾讯动漫出品的《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《灵契》……等等，拿下了最高关注度，并屡次进入首页热门排行，就连2017年刚刚开播的《银之守墓人》，也吸引了近46万人参与追番。

2017年2月，易观联合诸多品牌发布了《2017年轻人消费趋势数据分析》，其中，“二次元统治世界”一节赫然在列。数据指出，年轻人在动漫领域的消费共计8168.3万元，月均消费60.3元，花费主要在动漫影视、手办模型和周边活动等项目。腾讯动漫旗下《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《妖怪名单》消费金额排名前3。

而腾讯动漫在UP2017上展示的成绩包括，全平台月活跃用户9000万，动画播放量破100亿，在移动端90后与00后用户占比超过90%。

2016年，腾讯动漫回馈给内容创作者的总金额超过3.7亿元。另据公开数据显示，目前腾讯动漫平台连载作品达22600部、投稿作者超过5万、签约作者600余名，30部漫画阅读量过10亿、13部动画播放量破亿、单日图片点击数超过10亿，最快可以用45天，打造一部破亿漫画。

动漫行业兴盛的源头，在于原创精品内容这一“种子”。纵观当今动漫市场，随着80后90后二次元爱好者迈入社会，其消费实力已初见规模；而腾讯动漫等内容输出平台，则提供了易于寻找进入的消费场合；唯有消费欲望，必须经由优秀内容和版权意识，才能加以刺激攀升。但中国二次元用户在过去许多年里，不光难以目睹国产优秀内容，更由于盗版横行，养成了只看盗版也只有盗版看的用户习惯。

但在腾讯动漫践行培育原创精品+引进海外正版两个并重的举措下，这一畸形的生态环境，终于开始有所改善。

在过去几年，腾讯动漫以五千万再追加三亿资金的体量，先后打造了原创作者“追梦”激励计划与聚星基金，开始大力扶持国漫独立创作者与专业工作室，保障了大量优秀作者的收入，并藉此大力提升作品的内容质量。一度低幼作品横行的国产动漫市场，也在专业化内容生产驱动下，开始全方位覆盖少年向、青年向、女性向等多元领域。广受好评的《一人之下》、《超神游戏》，就诞生在这样的氛围里。

除了夏天岛作者外，郭斯特、使徒子、尤米，南派三叔等外，腾讯动漫还宣布打造《天龙八部》、《笑傲江湖》等正版金庸经典武侠漫画，进一步开拓国漫新领域。

不仅如此，腾讯动漫还凭借其雄厚实力，成为国内唯一与日本知名漫画出版公司集英社、角川集团、讲谈社、小学馆达成合作的平台，引入大量正版漫画，包括部分韩漫。据说《火影忍者》作者岸本齐史等人，也因为和腾讯的一系列合作，评价极高，“盗版外漫”这个横在中外动漫合作头顶的最大痛点，正在成为过去。

这样的影响力甚至扩大到了海外。腾讯动漫的原创改编动画《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《时空使徒》、《银之守墓人》等，均开始中日同步播出，由集英社推出的日本动画《宇宙警探》也开展了与腾讯动漫合作的试水之旅。从引进版权，到作品出海，腾讯动漫在文化输出上的执行力，也开始变得不容小觑。

动漫因泛娱乐受到青睐

2015年，腾讯动漫正式提出“二次元经济”，成为国内动漫产业中第一个明确的商业模式企业。观察“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”的二次元经济公式，可以看到泛娱乐居于第三位，但可能也是最重要的一个位置。腾讯动漫在泛娱乐IP开发上已经有了相当卓越的成果，以内容为核心，这个大平台强力打通了产业链上下游，在实现了不菲盈利回报的同时，也极大地拓展了其行业综合实力第一的影响力。

以腾讯动漫的王牌作品《尸兄》（《我叫白小飞》）为例，这部漫画不仅与开心麻花成功打造舞台剧，更在近期宣布与FreeAssociation达成合作进行电影改编，并邀请大卫·桑德伯格进行拍摄，利伯曼担任编剧。人气作品《从前有座灵剑山》、《中国惊奇先生》也已授权凯撒文化、火谷网络进行游戏开发，在今年的UP2017上，邹正宇展示了两款游戏的概念视频。据悉，两部作品的授权金同样是千万级别。

除外部合作外，腾讯动漫独具的优势，则是与腾讯互娱内部业务板块开展协作共生，围绕IP进行泛娱乐的打通。如今，打造出《火影忍者》这一著名漫改手游的腾讯游戏魔方工作室群，就接下了《一人之下》的游戏改编重任。除了“漫改游”之外，还有游戏的动画化。《地下城与勇士》（DNF）与腾讯动漫联合出品、推出DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》，则成为腾讯首个以经典游戏为起点，跨国打造的全平台IP案例。

除了泛动漫用户外，在二次元爱好者的二级社区中，也有“分众式”的精准投放。呼应着宅舞、COSPLAY等各类二次元细分领域的需求，人气动画《狐妖小红娘》不仅在豪华班底的合作下，开始推动真人影视剧的改编，其主角“国产第一萌神”涂山苏苏，更将在与凯撒文化的合作下，推出虚拟偶像，于4月29日腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式出道。