从游戏走向赛事,棋牌离专业化和国际化还有多远?

棋牌游戏是最近游戏市场毫无疑问的一个热点。

2017/04/21 19:31 | 评论(7)A+
来源:界面新闻

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从资本方面来看,各种投资并购讯号层出不穷,新的棋牌公司成立,获得巨额投资的事情也时有发生。今年年初昆仑万维发布公告,耗资10.2亿元,收购地方棋牌领军企业闲徕互娱51%股权。A股的另外一家上市公司天神娱乐则是接连出手以9.86亿元收购棋牌游戏公司深圳一花科技100%股权,以4.69亿元收购嘉兴乐玩公司42%股权。

聚焦具体数据方面,据《2016中国地方性棋牌游戏发展报告》显示,棋牌用户规模已经达到2.58亿,市场规模58.6亿元。而在去年年底,广电过审的900多款游戏中,棋牌类游戏就占据了接近4成,无不显示着市场对于棋牌游戏的看好。

具体到某一款游戏,在去年腾讯棋牌年底盛典上,腾讯曾宣布其王牌游戏之一的《欢乐斗地主》月活跃用户超过1亿(Appstore数据显示,该游戏是下载量最高的游戏,达到了1.1亿次),玩家每天会打出超过1000万个王炸,超过3500万个炸弹,超过6500万个顺子。

可以看到,中国拥有着数量庞大的棋牌爱好者,是导致棋牌游戏被关注的首要原因。另外,相比于其他如FPS、MMORPG、MOBA等我们所认为的主流类别的游戏,棋牌游戏从某个角度去看,在玩法上很难存在差异化的可能,同时它对于研发投入的成本要求也不高,这成为了当下一些小团队最好的研发方向,在其他类别上,动辄千万计的成本,不是他们可以承担的。

成本不高,与巨头相比不存在创新上的技术差异,庞大的用户群体,这些都导致了棋牌成为资本重点关注的对象。

棋牌游戏迎来了属于自己的春天,各种地方性的玩法百花齐放,娱乐性得到了极大的释放。

游戏之外的庞大市场 乱像丛生

但是摆在从业者面前的,除了游戏本身所带来的市场之外,实际上还有一个庞大的棋牌市场急待挖掘,就是赛事,这是一个隐形的市场,而一旦发展成熟,它的市场体量并不比游戏本身带来的市场低,甚至更高。

通常,棋牌的赛事可以通过以下几个方式进行商业化,第一是参赛的报名费,以德州扑克的标志性赛事WSOP为例,光是报名费这一块就收入颇丰,不同等级的赛事会收取3000-10000美元不等的报名费。除了报名费之外,赞助冠名也是一项收入,与整个产业链上下游有关的产业对于这类赛事的赞助冠名是十分热衷的。

当然,不能忘记了赛事这个内容本身所带来的版权费用,现在各地方电视台都有棋牌类的节目,如上海的五星体育每日都会有欢乐三打一的比赛,如果某一个比赛特别火,它的版权自然价格不菲,这就是我们所说的内容版权费用。另外,观看赛事的门票同样也是占比不低的一块市场收入,由此可见棋牌赛事一旦发展好了,其价值是巨大的。

如此庞大的一个市场摆在面前,但是棋牌游戏的从业者却只能干着急。不同于游戏可能只需要4-5个人,闭关半年甚至短到一个季度就可以推出上架,棋牌赛事的打造牵扯到专业化和竞技化,绝非是一般的团队可以做好。

举例而言,如何有效的组织用户参加线上的选拔赛,再到线下的赛事如何推进、宣传,如何保障参赛选手的后勤工作等等。不说小厂商是否有实力,即便是现在一些大厂商在组织电竞比赛的时候,都会遭遇到层层的困难,要知道,棋牌的赛事对比电竞而言更为复杂,电竞赛事还可以找到固定的俱乐部对接人,但棋牌则是真正的全民化赛事。

伴随着2014年9月份国家公布放宽民办体育赛事的政策,取消了商业性和群众性体育赛事审批、放宽赛事转播限制之后,国内的确出现了众多的棋牌赛事,但这些赛事大多组织混乱、无论是参与的用户还是观众,体验都极差。

另外,在奖金的发放,奖金池的诞生上,这个市场同样存在着诸多不透明的乱象,而对于整个赛事的商业运营则近乎没有,完全依靠企业的补贴或者政府的支持。

腾讯推进竞技化背后 产业需要标准

4月20日,一年一度的腾讯互动娱乐年度发布会再次开启,在今年的UP大会上,腾讯集团副总裁、腾讯互动娱乐光子工作室群总裁陈宇发布了腾讯棋牌的未来布局,其中重点之一就是有关竞技方面的布局,即继续完善竞技体系。

回望2年前的2015年UP发布会,腾讯棋牌品牌发布,在当时,腾讯棋牌就定下了致力于棋牌游戏的专业化和竞技化,弘扬棋牌运动在国内的专业发展的战略。如今2年过去了,腾讯棋牌也的的确确在棋牌市场做出了一些成绩,但是中国整体的棋牌市场距离专业化和竞技化相差还很远,这也是为何腾讯棋牌今年会强调继续完善竞技体系的原因。

之所以得是由腾讯来做这件事,其庞大的棋牌用户体量是第一大主因,从2003年腾讯涉足棋牌品类开始,已经耐心坚持了14年,目前拥有1.8亿用户,仅移动端就推出了《欢乐斗地主》《欢乐麻将全集》《天天德州》等13款棋牌游戏产品。庞大的用户基数决定了,只有腾讯来做棋牌赛事方面的标准和规范,才能推动整个产业走向专业化,教育整个棋牌赛事市场。

回顾之前腾讯棋牌在赛事方面所作出的成绩,陈宇在发布会上表示,以2014年的腾讯扑克锦标赛(TPT)为起点,腾讯棋牌打造了包含腾讯扑克锦标赛、腾讯斗地主锦标赛、腾讯麻将锦标赛、腾讯围棋锦标赛等七大赛事在内的腾讯棋牌锦标赛体系。目前,腾讯棋牌锦标赛已经是国内规模最大的棋牌综合性赛事,每年线上选拔超过90天,线上参赛用户累计超过3000万,线下规模也累计达到1700人。

而对于未来,在腾讯棋牌的规划当中,主要将从专业国际和全民娱乐两个方面继续完善竞技体系。

在专业国际方面,TPT将采用国际顶级扑克赛事的赛制及直播团队原班人马,为参赛选手与每一位观看直播赛事的玩家提供专业级别的赛事内容。除了扑克项目之外,腾讯棋牌在麻将与象棋项目的赛事运作上也迈上新台阶,今年将举办首届中日麻将友谊赛,而《天天象棋》也将作为第二届“全国象棋业余棋王赛”的唯一线上选拔渠道。

而全民娱乐同样聚焦于赛事体系,据了解,首先国内拥有庞大用户基数的《欢乐斗地主》将在赛事场景和赛事内容上都给到玩家更多的精彩内容,在2016年欢乐斗地主走进校园的基础上,2017年腾讯棋牌将拓宽人群覆盖面,打造涵盖学生、白领、司机、厨师等职业的多行业专属赛事,并且在赛事内容上将与腾讯体育紧密合作,为普通玩家提供晋级到腾讯体育节目中的机会,与体育明星同台竞技,成为“斗地主明星”。

总结来看,让所有普通的用户可以无门槛的参与到赛事当中去,这是腾讯的目标,所以一直以来腾讯主要的精力放在了基层赛事的搭建上。

但是与此同时,腾讯同样着力于搭建高端的赛事,比如TPT引入国际顶级扑克赛事的赛制就已经释放了十分明显的信号。与国际接轨,打造一项国际性的大赛,让中国的用户可以体验顶级的扑克大赛的魅力,从而参与到当中。参考每年WSOP在德扑行业所引发的的热潮,我们就知道,这项赛事对于德州扑克的爱好者而言,简直就是如足球之于世界杯一样。

通过从高端以及全民普及两个方面着手,腾讯正在全面的搭建棋牌赛事的雏形,未来有望真正的打造一个棋牌赛事的全生态,从而给更多的有志于进入这个行业的厂商以参考的标准,这将有利于整个棋牌游戏产业在游戏本身的价值之外,再创造出更大的价值。

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