从2016年春到2017年春，优酷再次玩出了“绝对领娱”的新姿态。
4月20日，优酷在一年一度的春集上又一次引领了行业潮流。随着新媒体时代下剧集内容的层出不穷，超级网剧已经无法满足优酷对目前这一市场的野心。从其一口气发布50部剧综的大手笔来看，优酷将继续加大对内容领域的投入。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东
“超级网剧这几个字，已经没有办法概括剧集方面接下来要发生的一些变化，也无法概括视频平台对于剧集的规划。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示。在春集现场，他首次提出将超级网剧升级为“超级剧集”，优酷也将从剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播，实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。
而超级网综“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”的两大打法，也使优酷在年初提出的6+V超级网综的玩法更加清晰也更具网感。
在杨伟东看来，内容的生产、发行、宣推、变现，都已经无法仅仅依赖单平台的能力，未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力，谁具备生态化的思考和执行力，谁就更具生命力。”
杨伟东表示：“未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力，谁具备生态化的思考和执行，谁就更具生命力。Digital和Data加速了内容和科技的融合，大规模赋能内容产业，宣告了基于跨媒体平台的 “大内容”已经到来。这也要求视频平台必须具备生态级的生产和消化能力，深度参与全产业链，在大生产、大运营和大宣发的思路下突显生态化平台的整体协同能量”。
显然，随着互联网集团军的进场，作为生态平台的操盘能力被优酷越来越看重，而这种操盘能力也必将成为视频平台较量的重要决胜因素。
150部剧综进场 超级剧集时代到来
年初《三生三世十里桃花》优酷破百亿的播放量以及《热血长安》50亿的播放量，让优酷3+X的剧集策略迎来了开门红。
去年秋集，优酷发布3+X剧集策略，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。
而在今年年初，优酷又率先提出超级网综战略，通过6+V综艺矩阵，无论是喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，还是V系列垂直化的精准网综，在布局、创意和表达上都更具网感。
如今，优酷用大手笔的50部作品将围绕剧集和网综的策略矩阵铺排在大众面前。
其中，既有迪丽热巴、张彬彬继《三生三世》后再度联手的《烈火如歌》、《丽姬传》，张一山、周冬雨演绎的冯唐小说改编的《春风十里，不如你》等重磅超级剧集，亦有“文字鬼才”马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，马思纯、盛一伦的错位传奇爱情《将军在上》等超级热剧。
“电视剧和网剧作为阶段性的名词，即将完成历史使命。今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。在新的阶段，网台联动会有进一步的发展，从内容制作、宣推、变现，电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系，将内容的价值影响力发挥到最大。”杨伟东表示。
他认为，在超级剧集的时代，两个变化会更快变化。
第一，视频平台从单一播出到全过程参与、全过程的延展。平台会通过数字化的运营，反哺到内容制作、变现、宣推中去。第二，网台到跨媒体联播，将会变得更加的明显。超级剧集的出现，意味着大内容本身，正在成为让平台之间融合的力量，超级剧集的投入、制作包括资源，会是巨大的，也会是几何级的升级。
2如何打造“让头部更头部”的超级网综？
“综艺处女地，所剩无几了各位！”《脑洞大开》的主持人张绍刚在活动现场对台下众多广告主们呼喊。
这句话多少反映了目前国内综艺市场的现状。新兴节目反响平平，现象级节目呈现颓势，节目制作成本不断攀升……近两年，综艺市场的“瓶颈”开始显现。
在这种市场环境下，优酷于今年年初提出超级网综，布局6+V综艺矩阵，不管是喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，还是文化类、社交、明星定制类等V系列垂直化的精准网综，在布局、创意和表达上都更具网感。
（阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平）
现场，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平分享了优酷超级网综“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”的两个打法。
“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源。”王平表示。
两大打法催生了优酷2017年一系列风格各异的网综。不管是“全民狂欢，跨界共振，与金主爸爸一起玩出新花样”的《火星情报局3》、充满着“不讲理的问题和不讲理的回答”的急智问答秀《脑洞大开》、落地中国的全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL），还是开播首周访问量即突破千万的《晓说2017》等，都显示着优酷强化头部号召力和开拓内容消费新来源的野心。
3一半好戏在戏外，优酷“大宣发”红利进场
自年初提出“大宣发”策略以来，大宣发的爆款加速效应使优酷更加坚信“一半好戏在戏外”。
何谓一半好戏在戏外？阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振介绍，《三生三世十里桃花》在热播的时候，用户在优酷上追剧，同时还在微博上参与#来优酷看桃花#的话题，在优酷App里抽桃花签，到天猫买桃花糕，喝桃花醉，还用美颜相机给自己P桃花妆，最后坐桃花地铁专利……“大家消费的不只是内容，而是整个大宣发带来的文化现象。”杨振说。
阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振
“在内容时代，用户对娱乐内容的消费，除了剧集和综艺本身外，还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。大宣发就是给这种消费造势，‘一半好戏在戏外’，内容消费由此变成一场体验消费。”他表示，“能否突破次元壁是大宣发的黄金法则，优酷更希望跟一起玩的伙伴们共同分享宣发红利。”
在杨振看来，过去的两三年，整个互联网的内容越来越好，未来两三年大文娱大宣发是新的红利，内容宣发的红利，是时候进场了。而开放的资源、开放的阵地以及开放的玩法三大部分组成的大宣发“开计划”，意味着优酷在大宣发领域的进一步发力。
“传统营销进入了新能源的新阶段，内容、数据以及生态将成为助力品牌发展的新能源，它是助力广告主不断积累品牌、提升溢价价值的新势能。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立介绍了由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成的营销新能源。
（阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立）
而基于阿里的大文娱生态，优酷还拥有了大事件的动员能力，可以为品牌制造传播上的更大影响。此外，优酷还将联合高德地图、UC头条、虾米音乐、串联起用户的音乐、资讯、视频、出行场景，为品牌的场景营销赋能。
