滴滴请来五位大牌男神 拍出的广告却有点尴尬

数据虽然很好看,但这样的营销真的能把信息传达给受众吗?

黄逸鹏 2017/04/17 10:41 | 评论(48)A+
来源:界面新闻

图片来源:视频截图

没错,杨洋是很帅,罗志祥也很帅,孙红雷……好吧,颜王自己觉得自己帅就OK了。但是广告只要颜值就够了吗?

有段时间没在营销上搞大动作的滴滴,这次打出了男神牌。4月15日晚上,滴滴在微博上发布了一条以滴滴五大安全科技为主题的视频,视频中孙红雷、黄渤、罗志祥、杨洋和王祖蓝五位男星身着西装集体尬舞,告诉你滴滴究竟有多安全。这条广告同样登陆CCTV+十大卫视。阵容强大配上大规模推广,网友们纷纷感叹滴滴财大气粗。

问题来了,虽说现在广告动辄拍成微电影,这条视频根本不算长,然而想要看完,你得忍住尴尬,经受住众多槽点的考验,实在是不太容易。看看这rap词你就知道了:

“旅途出发前,滴滴司机必须经过验证,扫描身份证,为你提供保护,还有驾照,审核通过才能上路。当然还有行驶证,毫无例外……”

“我们扫描,识别司机面孔,安全把关紧,保证你一路顺风,一定准时到……”

连基本的合辙押韵都没有的rap,配上明星一本正经的舞蹈,能看完的要么是真爱,要么就是我这样工作所迫的吧?

不怕尴尬可以挑战下完整版

这条名为《以滴滴的名义守护你的安全出行》的视频,推出后不到2天,播放量已经超过2000万,#滴滴五大安全科技#的话题阅读也轻松超过两亿。好看的数据,几乎都仰赖杨洋这样的流量担当。当天杨洋微博也发布了这条视频,一己之力贡献了30w转发,在@滴滴出行的微博下,相关的每条微博评论区几乎都被疯狂的杨洋粉丝占领。

不过对于任何品牌传播来说,请一个当红鲜肉就等于是开作弊器。量好看,效果还是得打个问号。如果你现在在微博里搜索“滴滴广告”,就会看到出来的都是迷妹们感叹“杨洋腿长一米八”“杨洋颜值爆表”的内容。而关于视频本身,只能看到少量网友表示“唱到你烦”、“完全get不到信息”、“莫名其妙”等等。

微博搜索“滴滴广告”
微博搜索“滴滴广告”

其实相比过去找明星露个脸,说句“XX产品好”就算代言,现在品牌们的确更愿意顺着潮流做内容营销了,请歌手拍个MV,请演员演个微电影,甚至请知名作家写个短篇小说,比比皆是。同样是请明星拍MV,方太最近请来张宇和黄小琥两位老牌歌手,还请来金志文谱曲,就呈现出了完全不一样的效果。

先感受一下这首《勇敢说再见》

如果不是视频最后的神转折,这就是一首可以刻成CD放进专辑的歌曲,MV也用上了360度定格拍摄,制作上可算良心。而且两位烟嗓唱将合作的《勇敢说再见》和方太智能油烟机,虽然只是小小的双关,但却是实实在在的创意,串联起了煞有介事的MV和一本正经的广告。

虽然优质的内容更容易满足越来越挑剔的受众,内容营销的门槛相比传统营销也更高,没有好的创意和执行力,以及相应的成本投入,做出来的东西就容易露怯,让受众尴尬无比。如果内容不够好,所谓的明星和流量担当,就只是品牌方给自己的遮羞布罢了。

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