《纽约客》的一个封面为何能掀起一场全民“模仿秀”？

女医生们are watching you——看到这张照片，人们的第一反应或许是这张经典的假期结束表情包，而正好今天也是周一。

其实这是最近在欧美社交网络颇为流行的模仿活动#我长得像外科医生（#ILookLikeASurgeon），与一度流行的冰桶挑战、假人挑战类似——人们拍摄照片或视频、加上相应标签上传。不过这个挑战的门槛略高：你必须是女医生。细看之下照片也带着些莫名紧迫感，但照片背后的故事却与女性平等有关。

内分泌手术医生Susan Pitt正要去参加全美内分泌学术研讨会的时候，偶然看到了《纽约客》四月刊的封面——病人视角的四个无影灯下的女医生，戴着蓝色口罩。最初这幅作品与女性权利并无直接联系，创作者Malika Favre的初衷是“表达一种别人冷静看着你失去意识的感受”。

Susan看到照片的第一眼就觉得照片很酷，于是邀请另外几个参加研讨会的女医生一起模仿，并发到了推特上。

这迅速引起了许多人的共鸣：为了有一天能带上蓝色口罩站上手术台，女性医学工作者往往面临着医生职业的性别歧视、需要付出比男性更多的努力。各个地区、各种肤色的女医生都玩起了模仿，照片参与人数最多的从原本的4个增加到了16个。

事实上，医生的性别平等问题一直受到广泛关注。根据官方统计，2010年，全美只有15%的主刀外科医生是女性；2016年针对医生职业一份问卷调查中，75%的女医生感到被性别歧视，还有30%的人曾遭到性骚扰。与此相对的是如今在美国学医的女性已经占据了医学院学生中的近一半——而走上社会，她们很可能依然面临不被信任的问题。

这个无心之举让许多媒体都开始关注女医生的平权问题。《纽约客》也乐于见到封面产生的积极影响，甚至在最新一期专门为此写了一篇文章。当然，他们也鼓励人们发推特时加上#纽约客封面挑战（NYerORCoverChallenge）的标签——借着女性权利活动为自己宣传。

近几年品牌们很爱用女权平等做营销：护舒宝之类女性生理用品强调生而为女性、不必因生理期而限制自己；专门做生理期内裤的公司Thinx则举办线下活动给人们上女权主义课、探讨禁忌话题。运动品牌们也纷纷瞄准了女性市场，最近Under Armour就在社交媒体上发起了让女性自己定义自己的填空活动。

而诸如女医生挑战这类能引起人们自发参与的营销，也可以成为未来品牌们女权营销的参考对象。