《速度与激情》里科罗娜啤酒价值1500万美元的亮相 居然是免费的

一个意外的“营销大事件”。

马越 2017/04/17 08:20 | 评论(8)A+
来源:界面新闻

正在上映的《速度与激情8》,再次用飙车和肌肉点燃了影迷的热情,首周末票房预计直奔4亿美元。不过提起这一系列持续了16年的电影,有个深度植入剧情的品牌也给观众留下了深刻印象——科罗娜。

这个墨西哥啤酒品牌在第1部就出现了。主角Dom在迎接 Brian的时候,直截了当地告诉他:“你可以喝任何啤酒,只要是科罗娜”(You can have any brew you want. As long as it’s a Corona.)

第1部中的科罗娜

不少人还记得第6部中,一大家子在后院烧烤撸串的轻松场景,科罗娜又强势入镜。

第6部中的科罗娜
科罗娜
科罗娜
科罗娜

2015年,在史上票房最高的第7部,你真是想不注意到它也难了:Mr. Nobody几次三番地请Dom喝比利时啤酒,但是Dom却很酷地说“老子喜欢科罗娜(more of a Corona man)”。

第7部中的科罗娜

科罗娜的存在感这么强,有粉丝甚至会举着它到Brian的房子前拍照。

粉丝举着科罗娜拍照

在许多人看来,在这个累计票房达到38亿美元的大热系列电影里如此频频露脸,这一定是一桩相当不菲的广告生意。在热门电影里的品牌营销是很常见的事情,比如2012年,喜力啤酒花了4500万美元让邦德第一次“戒掉”了挚爱多年的马提尼,改喝啤酒;2015年,这家公司又花了1亿美元全方位赞助《幽灵党》。

根据Apex营销集团的合伙人Eric Smallwood的估计,科罗娜在《速度与激情》所有电影里的植入价值1530万美元。

不过实际上,从某种程度上来说,科罗娜在电影里的植入居然是免费的。

最近,环球影业的发言人在一份声明中表示:“让科罗娜Extra好几年出现在电影里,并且成为流行文化的一部分是一件荣幸的事。不过我们并没有正式的合作协议。”

导演Rob Cohen透露称,在《速度与激情》筹备初期的上世纪90年代末,并没有多少人看好它成功,因此双方并没有签署成熟的交易协议。“我们免费得到了一些啤酒,并在电影中使用品牌的名字。”

科罗娜在1925年诞生在墨西哥,上世纪80年代开始在美国受到欢迎。科罗娜口味偏淡,营销场景通常会和阳光、沙滩联系在一起。在许多美国人看来,科罗娜是一种带有南加州风情的啤酒。

环球影业的编剧Gary Scott Thompson回忆称,当时他看到一群小孩在拆卸和组装车辆,有个家伙正好在喝科罗娜,这正是他的灵感来源。“这是一个非常洛杉矶的啤酒。”

“我当时在努力创作一部洛杉矶传奇故事,”Rob Cohen说,“科罗娜对我来说,是个有标志性的南加州啤酒。当我第一次来到San Fernando路的时候,我注意到了那里的多元文化,有越南孩子、白人孩子、黑人孩子,还有拉美人。我想在电影中反映出来。”

在第3部以后的编剧Chris Morgan看来,科罗娜是“电影中的一个角色”。

于是你会看到Dom和他的多元文化团队在后院烧烤,在这一时刻,科罗娜出现在餐桌上并不意外。随着故事的推进,科罗娜愈发成了能勾起观众怀旧情绪的道具。不过在未来,这种“情怀”是不是能战胜商业利益,还很难说。毕竟电影植入广告实在是一桩赚钱的生意。

 

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