本周三，美国社交应用 Snapchat 推出了广告效果监测工具 Snap to Store。用户去哪吃过饭、看过电影？它想把这些数据都实时地打包卖给品牌商们。更准确地说，Snap to Store 是一个到店转化率监测工具。在 Snapchat 上市前，它和快餐连锁品牌 Wendy’s 尝试过一次。
Wendy‘s 为了推广新出的鲜辣椒鸡块三明治（Jalapeño Fresco Chicken Sandwich），曾在 Snapchat 基于地理位置的滤镜 Geofilter 上线过一款绿色辣椒的贴纸。而 Geofilter 作为 Snapchat 三大广告产品之一。它有个特点：用户必须在指定地点拍照，贴纸才会出现。
七天的推广时间里，这个特性帮 Wendy‘s 不同位置的门店一共带去了超过4.2万人次的客流量。
4.2万人次是怎么算出来？Snap to Store 会监测两层路径的数据。有多少人看到绿色辣椒的滤镜贴纸广告后去了门店？又有多少人是看到朋友分享绿色辣椒贴纸照片后去的门店？对品牌商来说，这两个数字能够直接看到广告预算到底有没有打水漂。
除此之外，它还会分析用户都是哪个年龄段的？从哪里来？综合这些数据，Snap to Store会做一个短期的到店人数和分类的预测。
这些不全是Snapchat做的。和不少互联网创业公司一样，Snap 内部可能也缺懂广告的人。于是,Snapchat找来了一些没那么强势的合作伙伴。
2010年成立的专业数据监测小公司PlaceIQ，会把这个监测工具整合进Snapchat其他两个广告产品（Discover和 Our Stories）里。而市场调研公司甲骨文和捷孚凯，专门负责分析搜集来的用户数据。
品牌商最终会买账么？Snapchat也不清楚。从Snapchat挑选的初期合作伙伴来看，wendy‘s 、派拉蒙影业、便利店连锁7/11，它们隶属的餐饮、娱乐、零售行业都是会花钱为新产品做推广的。
另一方面，咨询公司 Greenberg Strategy 调研数据也显示，Snapchat用户最爱去的几个地方分别是：餐厅（80%）、商场（66%）、健身馆（50%）和机场（49%）。
而Snapchat还是给客户设置了门槛。不是所有品牌商都可以免费试用Snap to Store监测广告效果。但它没有透露具体金额。按照此前Snapchat上市之初设想的，这次它可能是想要长期的大客户。因为以往多数品牌都只是在Snapchat上做短期的推广尝试。
针对这个问题，除了刚发布的广告效果监测工具之外，上周Snapchat还上线了广告竞价系统。可以看出来，Snapchat正在打造一个越来越成熟的自动化广告系统。能够看到推广效果，这样大客户才可能愿意长期合作。而Snapchat的广告生意才会越做越大。
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