说起坚固耐用的手机，不少人第一时间想到的是“砸核桃神器”诺基亚。不过进入大屏智能手机时代，还没有哪个品牌能担得起这个称号。
不过LG似乎跃跃欲试。它在今年的世界移动通信大会上发布了新一代智能手机G6，并在最近开始上市。LG声称新手机加强了防护性能，可以承受1米高度的跌落，在高海拔、淋雨、沙尘、液体渗漏、震动和极端温度等不同条件考验下，还能完好无损。
于是你会看到这样一系列特殊的广告：LG新手机正在通过一组设计复杂而精密的“鲁布·戈德堡机械”（Rube Goldberg），经受摔打、水淹、冰冻、火烤的酷刑。甚至还受到了肉丸、意大利面和牛奶的攻击，看上去很滑稽。
制作这系列广告的Heat执行创意总监Evan Slater说：“视觉效果已经清楚地传达了我们的信息，没有一个字，但可以跨越任何国家、文字和语言。对于LG来说，这是一个真正全球性的宣传。”
虽然广告做得好，但这款手机能带来多少业绩还是个未知数。目前G6已经在北美、亚洲、欧洲、中南美上市，唯独在中国还没有任何动静。业内人士认为，LG手机从G Flex时代开始，销售情况就一路下滑。2016年，LG手机出货量在中国市场的份额还不到0.1%。2016年第四季度财报显示，LG电子营业利润亏损约合人民币2.6亿元，这是LG电子6年来首次出现季度营业亏损，
低迷的销售情况大概源自LG手机的“尴尬处境”——在高端市场抗衡不过苹果、三星和华为，又无法和后起之秀的小米、OPPO、vivo、魅族和金立开展竞争。
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