上线三个月的小程序变得更开放了 还有哪些新机会和玩法?

小程序的功能开放似乎说明微信团队不再执念于线下,对于企业和开发者而言,新的机会又开始出现了。

饶文怡 2017/04/01 08:00 | 评论(6)A+
来源:界面新闻

图片来源:视觉中国

小程序是腾讯在2017年的重头戏所在,刚推出时,着实引爆了大半个互联网界;但在上线近三个月之后,热潮渐渐消退。

艾媒咨询此前发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示,微信小程序发布一个月后,选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%,更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃,另有35.2%开发者表示短期不考虑。

在用户端方面,64.7%微信小程序用户在体验小程序后,选择回归到原有的手机App中,继续支持小程序的用户占比仅为11.5%。

前后的反差也使得腾讯高层不得不亲自对外解释小程序的发展现状。在此前的腾讯2016年业绩发布会上,腾讯总裁刘炽平就评价道:“目前外界对于小程序的追捧有些过热的趋势,其本质上是一个腾讯开放平台的延伸,由于有线下的元素,发展一定是会比较慢。”

但就在几天前,也许是因为意识到了问题所在,微信方面宣布小程序新增了六大新能力,包括个人开发者开放、公众号自定义菜单跳小程序、公众号模版消息可打开相关小程序、模板消息跳小程序、绑定时可发送模板消息、兼容线下二维码、App分享用小程序打开。

这些功能的开放,都意味着小程序变得更开放了。用户不仅可以开始在线上传播小程序,开发的门槛也变得更低。

在今年1月上线之初,不少用户都对小程序的谨慎态度感到惊讶。不开放线上流量、开发限制不少的小程序,与腾讯一直以来对外宣传的“开放”作风似乎大相径庭。

对于习惯了通过线上流量获取资源的一些开发者们更是不能理解小程序的这些特性。有商家就对此提出过问题:既然能在线下接入付款二维码,又何必费心再开发小程序?两者会不会形成冲突?

随着新功能的开放,在3月30日于深圳进行的微信公开课上,微信团队的相关工作人员也对外讲述了他们这两个多月以来的想法所在。

“爱是需要克制的,喜欢才会放纵。”微信公开课讲师陈浩表示,微信一直对小程序都采取着一种克制的态度,希望先行培养一些优秀的服务,再逐步对外开放能力。

另一位讲师周博云则讲到了微信团队对于小程序从火热到冷清的态度,他认为,小程序还是像一个婴儿,不可能指望一个婴儿立马能跑马拉松;人们只有冷静下来,抛开迅速变现的想法,才能想清楚小程序真正适合的服务场景是什么。

这些表态都很明确地体现出了微信团队对于小程序后续发展方向的界定。在张小龙的最初规划中,小程序作为一个触手可及、用完即走的工具,其定位不会发生变化;但微信方面并不介意让这个工具以更多样的方式传播出去,为更多人所了解,同时加入更多能力,帮助开发者再次获取用户。

在一些已经尝试了小程序的公司看来,这次的开放无疑是一种机会。

“我们的产品,难度就在于用户习惯上,小程序的这次开放可以帮我们更多地去抓住轻度用户。”时间助理应用“朝夕日历”的创始人程昊告诉界面新闻记者。

在程昊看来,国内用户对于智能手机上的时间、日历等产品还没有比较成熟的使用习惯,很多时候用户对这些产品的使用还停留在一个比较轻度的层面;只有重度用户才会专门下载一个App来用。

尽管在小程序开放内测后立即获得了资格,但程昊之前还没有看清楚小程序带来的前景。此前,他曾经对界面新闻表示:“这段时间,我们无法验证什么是坑,什么不是坑。”

三个月后,小程序的开放则让程昊看到了更多的机会,“现在小程序开放这些接口,实际上对我们这种偏线上的产品是一个非常大的机会,可能是一个机遇。”

他说,之后团队肯定会投入更多的力量到小程序的研发之中,希望借助微信这个巨大的流量入口抓住更多的轻度用户,将他们带到App上。

“我们还没开始推广,只是把微信上原来的H5换成了小程序,但这几天的流量已经开始了增长。”程昊对界面新闻记者表示。

尽管小程序已经开放了线上的入口,但现有的开发者们还是更看重线下的作用。餐饮服务应用“美味不用等”的商户事业部总经理李逸就提到,现在小程序定位也越来越清晰,通过线下引流,用线上的工具实现线下的服务;所以跟到店餐饮的体验非常吻合。

除了美味不用等外,周黑鸭互联网战略中心总经理李明也在微信公开课上表达了小程序对于商品线下销售可能的促进,“用户只需要扫码就可以支付,沟通比较直接,互动又比较简单,关键是对用户带来的便捷性比较好。”

不可否认的是,目前小程序的使用场景还是更多地放在了餐饮领域。微信公开课讲师陈浩就表示,希望能用小程序把衣食住行等线下场景往前推进一步,因此餐饮确实是一个重点行业。之后,用户还能够通过支付行为打开小程序。

但其他行业也同样已经借助小程序在线下获得了进一步发展,摩拜单车产品负责人杨毓杰在公开课上分享了一系列数据:在今年2月上线了小程序之后,摩拜单车通过小程序注册的用户增长了30倍;所有通过摩拜小程序注册的用户,当中的50%同时拥有小程序和App。

除了已经对外公布的六大新功能外,微信团队还在这次公开课上宣布,小程序即将上线两项新能力:“第三方平台”和“附近的小程序”。用户可以将自己的小程序交由第三方进行开发和管理;还可以通过发现身边的小程序联系到更多的线下商户。

在小程序内测版本出来前,刘智聪和他的团队决定将创业方向转型到服务于小程序的PaaS平台上,并把这个服务称为“小应用云”。在几个月的时间里,他们已经为不少企业提供了小程序开发的服务。

提到小程序即将上线的“第三方平台”新能力时,刘智聪告诉界面新闻记者,这对于像他们这样的第三方来说无疑是一个利好。

“之前一个没有开发能力的商家要请别人给它开发小程序,在一些手续上是比较麻烦的,而且容易丢失对自己小程序的控制;现在微信方面开放了这个能力,出发点是提高了团队的开发效率。”刘智聪说。

在他看来,微信小程序这次的更新,更像是一次回归正轨,“原来小程序的很多限制对开发都相当不友好,小程序之前算是‘二等公民’,很多微信生态里已经有的资源都用不了。”他认为,为了强调线下能力而刻意控制线上流量是没有必要的。

刘智聪的观点也部分代表了开发者们在早前对于小程序的看法。对于微信团队来说,在用户体验褒贬不一的情况下,盲目坚持似乎意义不大,不断调整也许才是他们之后的工作重点所在。

刘智聪对于微信团队自我调整的能力还是颇具信心。“现在做纯工具,用户和商家是开心了,但开发者又怎么赚钱?相信之后微信团队还会给出答案。”他说。

然而与此同时,程昊却还是对小程序之后的发展持有谨慎态度。他告诉界面新闻记者,小程序是一个巨大的平台迁移机会,自己始终认为其之后会开启一个万物互联的时代;但现在来看,还不能这么快下判断。

“才三个月,想要看清还是太难。”他说。

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