心灵鸡汤界出过一句挺中肯的话，说人不要总看和自己路数相近的书，交和自己路数相近的朋友，不然很容易局限在自己那点小世界里不能自拔。然而，想要打破自我的界限终究不是件容易的事，这一点，对于近年来一直努力变得时尚的Amazon来说想必深有体会。
近日，Amazon又在中东拉拢了一名盟友。据《女装日报》报道，Amazon已经确认将收购中东最大的电商Souq.com，收购价格约为10亿美元。目前具体详情并未披露，不过据前几日的新闻称，预计亚马逊是买下了Souq.com 100%的股权，而收购预计在今年底正式完成。
Souq.com被称作中东的亚马逊，月访问量高达4500亿，营运中心建在沙特阿拉伯、阿联酋和埃及。其首席执行官和联合创始人Ronaldo Mouchawar表示：“这次收购是我们下一步在整个区域的消费者心中增加存在感的关键。通过加入Amazon大家庭，我们还能够极大地提高交付能力和客户选货速度，以及刷新亚马逊授权卖家的记录。”
而亚马逊则能从这次收购中获取新的增长点，中东作为如今最热的新兴市场之一，电商市场潜力巨大。不过，也许是近年来亚马逊在时尚产业的动作频发，也令人猜想这次收购是否和其时尚布局有什么关系。
2016年，亚马逊CEO Jeff Bezos发布了致股东信，保证已经实现盈利的亚马逊会在新行业中有所作为。这个新行业之一就是高端时尚，它为此进行了许多收购，比如投资了高端租衣平台Rent the Runway，并且还将从2017年春夏开始，取代梅赛德斯奔驰成为东京时装周的赞助商。
虽然亚马逊这些动作都不是玩票，但实际情况却都不是十分顺遂。在无数次被批缺乏高端时尚氛围后，目前也只有Rent the Runway的创始人说自己的目标是要做高级时装中的亚马逊。而去年10月落幕的首届亚马逊东京时装周也门庭冷落，根据日本网站Fashionsnap的民意调查显示，包括设计师、造型师、编辑在内的221位日本时尚界人士中，仅有20%对东京时装周有兴趣。因此，也就很难说它会对亚马逊的时尚名号有太大反哺作用。
而打开Souq.com后，会发现Souq.com贩售时尚、健康、美妆、母婴等覆盖31个品类的产品，时尚只占其中一部分。可以说，它的定位与风格都和Amazon本身极其相似。难怪Amazon国际消费高级副总裁Russ Grandinetti在声明中说“Amazon和Souq.com拥有相同的基因。”
这样看来，收购Souq.com目前可能和亚马逊的时尚之路没有太直接的关联。
