今年的CinemaCon电影大会已经于本周一在拉斯维加斯拉开大幕，跟往年一样，今年好莱坞各大公司肯定也会准备很多精心设计、星光熠熠的演讲，以及发布新的预告片来介绍他们各自的影片。
但今年的大会上或许还将抛出新的问题——缩短窗口期。随着电影消费者的品味和需求的变化，好莱坞也正在面临着前所未有的挑战。那些工作室的CEO们和影院老板们已经开始表现出更大的尝试意愿，特别是将此前90天的窗口期缩短至几周内。如果这个决议通过，它将代表着90年代后自DVD引入以来最大的家庭娱乐革命。
好莱坞六大的态度
环球的母公司康卡斯特本身就是美国最大的有线电视传输和宽带通信公司，因此该公司的提议也是最“激进”的，他们建议一部电影在上映10天之后，这部影片就能通过家庭点播服务以40美元的价格收看；
华纳兄弟的建议，则是在17天之后以50美元的价格收看。
福斯最近也推出了一个高端视频点播计划，这个计划也让影院老板更加满意——该计划规定只有当一部电影在影院上映45天后，观众才能在家里通过视频点播以30美元的价格收看。
包括索尼和派拉蒙在内，好莱坞电影公司都认为视频点播服务既可以弥补DVD市场的不足，也能帮助那些因排片不足而早早离开影院的中档电影，同时还可以跟Netflix这些视频流媒体网站竞争。
至于迪士尼，是目前唯一对这个计划没有发表任何评论的公司，外界认为迪士尼可能正享受着创历史纪录的高票房收益，内部人士称，迪士尼没有丝毫兴趣参加视频点播服务的讨论。
影院的态度
多少年以来，影院老板都将家庭视频点播服务看做他们的死对头，但目前他们的态度正在发生转变，尽管一些连锁电影院仍希望传统的视频点播和DVD发行模式不被改变，但其它影院已经希望能从视频点播中分一杯羹。
“改变是不可避免的。事实是，当一部电影在影院上映四五周之后，就算是最受欢迎的大片，基本上也已经捞完了绝大部分的票房收入。”北美院线联盟分析师杰夫·博克表示：“我认为45天的提案是最好的，因为在这个时间段以外，电影公司已经开始向酒店提供优质电影的付费点播。”
为什么说缩短窗口期已势在必行
1.年轻人越来越关注流媒体内容
近年的趋势是，一直作为北美影院主流消费群体的年轻人开始越来越喜欢用小屏幕来观看流媒体内容，这也正是Netflix与Hulu成长如此之快的原因。他们仍然喜欢看复仇者联盟拯救世界，只是他们已经开始习惯在自己的手机或者是平板电脑上观看，而不再愿意去影院观看。
2.电影的生意越来越不好做了
几年前，投资者就已经开始离开这个行业，创意行业的高风险已让众多聪明的投资者撤离。
而现今，新的投资也受到了限制。中国已经开始监管资本流入海外娱乐业，目前已经导致万达收购Dick Clark Productions公司流产，派拉蒙与上影集团、华桦传媒合作协议也受到了阻碍。
另外观察者认为风险投资正在从电影行业转向更新兴的行业，如虚拟现实等。
乐观主义者则认为电影收入仍在增长，据本月美国电影协会（MPAA）发布的全球电影票房报告显示，北美2016年票房仍然更新了历史纪录达114亿美元，全球票房达到386亿美元，而今年第一个季度，就有《美女与野兽》以及《金刚狼3：殊死一战》这样的票房大片。但这个数据的增长主要是由于票价上涨和通货膨胀所推动的，也就是说，观影人次下降了，更少的人去看电影了。
今天，大部分的制片公司已经变成了媒体帝国或技术集团，而不单纯是电影王国，制片公司在远离好莱坞，去亚特兰大或者新奥尔良，因为当地有减税政策。如迪士尼一般的大厂牌现在通过有线电影和衍生品赚钱，而不是电影票。
基于这些问题，好莱坞的几大电影公司——包括福斯，派拉蒙，狮门，索尼，华纳兄弟与AMC等主要连锁影院开始进行单方面的讨论。
目前，影院方面认为90天的窗口期较为合理，而制片公司却认为这个窗口期太长，随着DVD市场的萎靡，制片公司需要寻找到新的家庭娱乐收入方式，他们开始希望消费者像Netflix一样能随时随地访问内容。
但影院方面一直处于保守状态，谁也不愿意成为第一个打破现状的人。毕竟开发新的发行系统意味着颠覆传统，早先Netflix曾宣称要在2015年8月28日于北美IMAX影院和Netflix在线播放同步上映《卧虎藏龙：青冥宝剑》，结果遭到多家大牌院线抵制，影片先是被推到2016年大年初一，后又改档2月19日，可谓一波三折。Netflix显然更激进。
作为观众，缩短“窗口期”显然有助于提供更多元、便利的服务。 在互联网思维越来越普及的今天，满足观众的需求显然是第一位的。因此院线们现在也开始在积极考虑这一问题。
关于窗口期的讨论很复杂，据悉，双方已经为此花费了数百万美元的研究费用，到底窗口期缩短到几周后？价格又如何？正如前文提到的，制片公司各有想法，环球建议一部电影在上映10天之后，这部影片就能通过家庭点播服务以40美元的价格收看；华纳则希望是在17天之后以50美元的价格收看。福斯计划规定当一部电影在影院上映45天后，观众才能在家里通过视频点播以30美元的价格收看。
另外还有一个巨大的障碍是——反垄断法，好莱坞的电影公司并不能直接相互合作，影院老板们也是如此，这意味着影院老板或者数字发行平台，比如Amazon或者iTunes，只能单独跟电影公司签订合作协议。
新的模式即将来临
好莱坞的大制片公司正在被高昂的制作成本跟不稳定的收益所影响，六大也在面临着革新，索尼影业公司正在努力寻找离任CEO Michael Lynton 的接班人，目前候选人包括前迪斯尼首席运营官Tom Staggs、前Hulu CEO Jason Kilar。派拉蒙刚刚宣布Jim Gianopulos成为新一任CEO人选，接任今年2月离职的Brad Grey，Jim Gianopulos曾是福斯的主席。
他们需要试图找出一种跟上现在潮流的方法，一个电影项目可能需要至少两三年才能投入生产，此前需要大量资本投入和风控。
目前好莱坞的大片模式正在侵蚀他们，大量的超级英雄电影正在淹没影院。
没有人比迪士尼在这个领域更有发言权。卢卡斯的“星球大战”、皮克斯的动画、漫威的超级英雄让迪士尼连续几年赚得满盆彩。
虽然，目前大片策略正在发挥作用，据悉，去年十大票房最高的电影中，有四部是漫改电影。但是尽管如此，业内仍然担心这些电影迟早会让年轻人失去兴趣，而最终导致收益递减。
讽刺的是，今天比任何一个时代更容易制作电影。数码相机使拍摄成本更低，编辑软件可适用于普通消费者，你甚至拿起你的iPhone就能拍摄一部电影。
与此同时，Netflix和亚马逊也纷纷进入电影领域，苹果公司也开始考虑购买影视版权。即使是零售公司也正在研究电影业务，百事去年在圣丹尼斯电影节寻找新的项目，而百思买公司和宝马公司都在参与节目制作。更多的买家还在加入电影领域，说生意不好做了，只是大家需要换一种新的经营模式了。也许，革新正在来临。
编译自variety @BrentALang以及好莱坞报道
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