Spotify新一笔收购围绕广告推荐 赚钱这事越来越重要了

两次IPO被拒后,Spotify的当务之急是建立一个健全的赚钱业务。

王潇其 2017/03/30 12:37 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

近日,全球最大音乐流媒体服务平台 Spotify 宣布收购影视推荐应用MightyTV。

MightyTV使用机器学习和个性化来创建推荐的电视和电影播放列表。MightyTV创始人Brian Adams已被任命为Spotify技术副总裁,并将改进公司的广告和营销技术。Adams将为广告商建立Spotify的广告技术和数据功能。

Spotify迄今为止的9项收购都是围绕如何让音乐推荐更精准,包括本月初Spotify收购音频识别企业Sonalytic,用以改进其个性化音乐算法的技术。

Spotify迟迟无法盈利。在最近的一轮融资中Spotify估值达到85亿美元,尽管收入猛增至19.5亿欧元,但由于版税和分销费用上升至16.3亿欧元,2015年净亏损为1.73亿欧元。

两次IPO被拒后,Spotify的当务之急是建立一个健全的赚钱业务,让华尔街相信它能够持续盈利。这也是最近这些收购动作的目的。

Spotify希望通过提供最好的音乐推荐,以免费方式吸引用户,再通过提高更好的服务让用户付费注册高级订阅。过去一年,Spotify增加了2000万付费用户,但Spotify大部分受众仍然使用免费的版本。如何有效地从免费用户身上营利,是Spotify能否成功上市关键因素。

免费用户的版本内置音频广告,Spotify通过获取用户的位置、性别和年龄等数据来投放15或30秒的音频广告。如果Spotify可以为这些用户推荐更精准的广告,更有可能获得大额的广告交易。同时,Spotify正在考虑为免费服务提供更多的限制。

上周,在一个广告周大会上,Spotify副总裁Danielle Lee向在场的大品牌介绍了音频数据领域新兴的营销机会。

Danielle Lee认为, Spotify的播放列表充当着消费者细分的功能。例如,广告商不仅可以定位运动播放列表,还可以跟踪用户何时停止锻炼,并适时播放专门针对健身爱好者的广告。

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