夏天的拥挤车厢里，旁边乘客身上酸爽的味道带来的嗅觉震撼，绝对不亚于早高峰地铁车厢里上班族提着的煎饼卷大葱。
因此一支造福自己和他人的腋下止汗露就显得格外重要了。上个月，日本男性日用品牌GATSBY推出了一支新版腋下止汗露，主打涂上后即时除汗止臭。最近他们为这支止汗露推出了一支新广告，由日本著名男星松田翔太出演。在这支脑洞巨大又画风清奇的广告里，百名裸体男子乖乖地排着队，等待一袭白衣、腋下光滑白净的松田翔太给他们涂上腋下止汗露——简直是个神圣庄严的仪式。
来看看这支严肃的腋下除臭广告吧。
GATSBY母公司Mandom的社长西村元延表示，这支广告想要营造的就是漫才（一种日本喜剧，类似相声）式的一本正经的搞笑。于是一贯走高冷帅气风的代言人松田翔太也在广告中玩起了冷幽默，正面出镜的两个裸体男则是日本当红的搞笑艺人组合ANZEN漫才。
在日本男性腋下止汗露、护肤和美发产品中占据市场主导地位的GATSBY，比起在广告中着重强调产品功能，近几年的广告几乎都是这种带着恶搞的架空式冷幽默。
比如松田翔太打扮成发蜡星人，为GATSBY的一款发蜡做的广告。广告中他挨个鉴别每个人是否使用了GATSBY发蜡（基本规律是颜值高的都使用了GATSBY发蜡，杀马特发型的都没用）。
↑“是发蜡。”
↑“不是发蜡。”
↑“是发蜡。”
↑“是变态。”
GATSBY还让松田翔太和搞笑艺人出川哲朗一起把自己打扮成了蛋，宣传GATSBY旗下的男士洗面奶：用了这款洗面奶，你的皮肤也能像蛋蛋一样光滑。
不过早在六七年前，GATSBY还完全不是这种广告画风——当时他们的代言人是几乎没有任何负面新闻的前SMAP成员木村拓哉。
2006年至2011年木村拓哉的代言期间，他们的广告思路是用帅气男星打动男性消费者：只要你使用了我们的产品，就能变成木村拓哉。
木村拓哉为GATSBY的产品拍摄了许多广告，在广告中他配合着经典广告歌随意摆弄着头发跳着舞，一度带动了亚洲地区GATSBY发蜡和洗面奶等产品的销量。2008年的日本广告白皮书里写道，“因木村拓哉的舞蹈，令Gatsby两年连续行业No.1。”
这支2009年的经典广告就是例子：一个看起来没什么男性荷尔蒙的男子，用GATSBY洗面奶洗完脸一甩头，就变成了木村拓哉↓
木村拓哉最经典的GATSBY发蜡广告：
2012年起GATSBY的代言人变成了松田翔太。尽管现实中和木村拓哉一样走美男路线，松田翔太却在品牌广告中扮演了各种反差极大的搞怪角色。
从美男到脑洞的转变，很大程度上与如今日本年轻消费者的品味有关。就像如今在中国，尽管明星代言依然有效，却有越来越多的年轻人更容易被强调独特个性、不那么正统的营销打动。要吸引如今的日本年轻人，美男营销不那么管用了——大家都知道就算用一辈子明星同款也不会变成他的。
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