音乐总是跟孤独联系在一起。正如香港著名作词人林夕有一句名言：有深情，谁怕没金句。
所以当2012年在线音乐平台Soliton在香港街头巷尾投放了一轮歌词海报广告的时候，引起了全城找歌词的热潮，大家纷纷在歌词中找到了自己身处大都市的人生写照。
类似的一幕，最近在杭州上演了，发起者同样来自一个音乐平台——网易云音乐。
在这个叫“看见音乐的力量”的地铁广告主题中，网易云音乐把用户写的乐评放在了地铁上。这个创意来自于网易云音乐副总裁李茵在刷了一个多小时的乐评，在被感动到之后，想出的“乐评专列”点子。
在地铁打广告从来不是新鲜事，作为现代化的产物，地铁站可能是一座城市人流量最大的地方。无论是把地铁站装点成一片桃林，或是把整辆列车涂上动漫偶像让粉丝跪拜，地铁营销总有各种不同的方式引爆话题。而网易云音乐所做的，则是将地铁与“奋斗的疲惫和孤独”的感受连在一起。他们告诉界面记者：地铁里承载了太多人的梦想和希望，但是他们又是如此的孤单，另外，地铁也是一个相对封闭的空间，这种环境下，人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。
所以在“乐评专列”的传播中，我们看到传播最广，被提到最多的那几条评论，都带着非常强烈的“求而不得”的情绪，甚至可以说有些“丧”。
当下，利用年轻人中普遍存在的共同情绪来做营销的品牌越来越多。去年网易新闻就选择了“孤独”为年度态度，在2016年年终品牌推广“越孤独越热闹”中尝试过在上海地铁人民广场站通道内放了一万个二维码，还注释说：这个城市中的孤独有1万种，扫描磁贴寻找和你相同的那一个。
利用孤独这类普遍情绪来做营销，相比直白的灌输概念更容易实现营销内容的自传播。去年新世相完成的“逃离北上广”、“为什么不想回家”、“凌晨四点的北京”等一系列成功的营销活动，击中的也同样是都市青年的孤独。
也许是高速的社会发展，当代年轻人与上一辈的代际差距，比过去任何年代都更为巨大，许多年轻人无法从家庭中得到安慰。一线城市房价飙升，技术进步导致的人际关系变化更让孤独、焦虑，这些负能量情绪主宰了当代年轻人的思维。网络成了人们的一个出口，人们在这里愿意分享自己的故事、发泄自己的情绪，并在无数的留言评论中找到一丝共鸣和慰藉。而为这些情绪提供一个出口，也成了一个常用且好用的营销手段。
网易这次地铁广告用到的85句文案，都来自网易云音乐的4亿条乐评。评论功能是网易云音乐上线开始就具备的核心功能，日均产生64万条评论。像在B站就要开弹幕一样，网易云音乐的用户中，不乏有听歌时看评论习惯的。虽然在音乐客户端领域，最核心的战场是音乐版权。但对于用户，网易云音乐“乐评专列”所传递的，除了音乐，还有是一种社区氛围。
让孤独的都市人找到共鸣，这股力量是强大的。从传播效果，就能看出来。经过这一轮地铁广告的发酵，网易云音乐已经登上了App Store音乐榜单Top1。
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