文 morning
近日，2017互联网综艺节目《快乐男声》和《明日之子》的高调启动，让“选秀”这个词再次被推上讨论的热门。
纵观现在的歌坛，中流砥柱大部分来自于昔日的电视选秀节目。不得不说早年的选秀节目在“造星”这个环节是成功的。李宇春、张杰等出自于快男超女这一类选秀，最近爆红的薛之谦也来自于选秀节目《我型我秀》，而台湾的《超级星光大道》更是培养了林宥嘉、杨宗纬等实力唱将。
2013年伴随着广电总局的“限娱令”及互联网的崛起，选秀节目特别是素人养成类的选秀节目大多转战于网络平台。四年过去了，如今娱乐圈内当红的小生和小花等大部分都来自于韩国的艺人培训公司以及国剧，在为娱乐圈补充新鲜优质的偶像力量这方面，互联网综艺没有交出及格的答卷。投入重金的互联网综艺造星，甚至还没有直播平台捧出的新人主播多。
深究打造偶像，其实不外乎三种元素的相加。自身有独特的才艺和极强的适应力、能有较高知名度的平台和渠道、经纪公司多方位的宣传推广。总的来说除了优秀的选手，平台、体系、推广、资源、商业链条都必须跟上节奏。但现在的网络选秀节目，不是顾此失彼就是虎头蛇尾。
一、参与选手的自身实力不足
选手的自身实力分为硬件和软件两个方面。我们通常说观众的口味太挑剔，其实主要是对选手在硬件上的考察。一位选手拥有出众的颜值，独特的气质，功底扎实的才艺，基本上能满足大多数观众的要求。可是网络综艺动辄上万人的海选却没选出几个自身硬件实力过关的选手。
由明道亲自操刀的《最强女团》，从节目设计到学员培训都有较完整的体系，可是选手的外形条件却不够出众。经过层层淘汰后的全国八强，从外形上依然没能给观众眼前一亮之感。
除了外形条件，想要成为“巨星”，一定要在某一领域有自己独特的才能。
由PPTV聚力打造的《一唱成名》，从名字上来看是一档着力于打造偶像歌者的选秀节目，但节目中前五强的选手都是流行音乐这一种风格，唱功方面也没有给到观众一些惊喜，只是中规中矩的舞台表演罢了，颜值和舞台表现力还都有所欠缺。选手的综合实力总体来看还是差强人意。
由“国民老公”王思聪监制，熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频三方联手打造的《hello女神》尽管噱头大，但票选出来的女神除了网红脸和大长腿，在其他方面鲜少有突破。在海选环节有选手将刚学了两天的长管作为才艺表演，会不会对于“女神”的理解过于简单？而这位选手最终得到了晋级的机会。尽管姣好的外形是成为偶像的必然条件，但自身的艺术天赋和才能也是必不可少的，“花瓶”虽好，却不是观众真正需要的女神。
在这个个性为王的时代，没有特色的选手是无法拥有长久生命力的。个人特色一方面要选手自身善于挖掘，另一方面选手的个人特质要与其选秀节目的气质相契合。
《鲜活宝贝》主打“中国运动系美女养成”，虽然有了这样独特的标签，但选手的比拼依然是以唱歌跳舞为主，没有发挥个人特色也没有体现出平台强调的“运动系”这一特质，让观众容易产生“名不副实”之感。
《流行之王》由韩国造星团队与爱奇艺共同打造。在第一轮的才艺展示中，选手盛子铭凭借自己多年深厚的舞蹈功底表演了一段中国民族舞，相比于其他选手唱歌或是街舞，较有个性特色，但第一轮他就被淘汰。究其原因是韩国导师觉得他的才艺不太符合偏“韩系”的偶像设定。这种个人特色与节目气质矛盾时，选手大多会惨遭淘汰。
除了硬件能力，选手的适应能力，团队合作能力，敬业精神等职业素养也是造星必备。
二、网络平台雷声大、雨点小
虽然互联网视频平台表面火热，各项数据和公关稿飞起，但真实的社会影响力呢？ 恐怕和一线卫视之间还有不小的差距。这在特别需要平台助力的“造星”环节上就体现的淋漓尽致。
此外，网络选秀节目作为选手出名的平台，平台的运营和节目的流程体系对于“造星”可以说起到了决定性的作用。
1.网络节目的主要特点是随时点播，随时观看。但却降低了选秀节目的影响力和参与性，特别是需要实时投票的选秀节目。
选秀节目的造星大多要依靠粉丝的号召力，如果不能在一定的时间内积累一定数量的粉丝，个人和节目的影响力都会受到影响。像是05年超级女声把观众聚集于每周五晚的八点，观众在这一时间段内进行密集的投票和参与，仪式感较强，选手容易在短期培养自己固定的粉丝群体，节目的影响力和话题度也有一定的保证。而2016年《超级女声》在转为网综之后，选手每天都有直播，每周的节目长达五个多小时。时间冗长的参与环节并没有激发潜在观众的参与性。
2.从赛制上来看，依然沿用十几年前《超级女声》的套路，没有本质上的颠覆和改变。
总的来说选秀网综依旧是“明星嘉宾点评+观众投票构成淘汰”这样的基础玩法。虽然现在有了网络通道和直播形式，但是选秀节目的淘汰制没有根本的改变。每一档新节目都在“炒冷饭”，观众又如何眼前一亮？
《一唱成名》就是这个套路的老玩家。节目中观众的支持率占大多数决定权，评委嘉宾占建议权，再加上李湘的主持，让观众感觉《超级女声》换了个舞台而已。
3.观众和网友虽然可以参与节目，但很难决定自己喜爱选手的去留。特别是在网络投票环节，不少选手刷票，让许多普通粉丝在节目参与中毫无成就感。
像在《hello,女神》中，王思聪提到过某些选手的超高票数是有“大咖”为其刷票，节目的固定粉丝到后期都知道哪些幕后推手在支持哪位选手。选秀节目的观众投票这一环节这么多年来不能说100%的透明和反作弊，本该成为节目忠实受众的粉丝们变为了“炮灰”，节目也就变成制作方自娱自乐了。
4.节目大多都是选手统一训练，统一生活的设置，部分节目还加入了选手每天的直播状况，这样一来素材量非常大，在每周呈现给观众的精编版节目中，难以在有限时长的节目中尽可能多的突出选手的个人特色。
像《明星的诞生》这一节目，有80名选手参加比赛，他们要经历一周的准备才能完成最终的表演任务。而每周节目仅有的一个多小时中，又要回顾选手如何分队，如何准备，还要在公布上期淘汰，再呈现最终的表演。节目中想要覆盖的内容太多导致主次不突出，从而选手的个性特色也无法通过节目展现，看完一期节目后80个人难以有某一位让人印象深刻。
三、在宣传营销上难以持续发力
1.在节目播出之前，对节目的前期营销及宣传力度不够，没有打造一个良好的知名度。
在节目播出之前，选秀节目的海选阶段相对来说较为隐秘，参与节目的选手大多是制作单位进行挑选，观众前期难以参与，线下的普及宣传活动更是少之又少。像《最强女团》中的20位选手完全是由导演组进行挑选的。相反《超级女声》利用前期的线下海选来提高自身初期的知名度。除了线下，线上推广也难敌电视综艺节目。像《明星的诞生》由腾讯视频打造，但腾讯视频首页的宣传位通常都会留给当下最火的电视综艺，这一类自制选秀更多的是依靠观众主动收看。
2.许多节目都会号称前几名将继续培训，但往往后续失去动静。
介绍称《最强女团》由中韩顶级团队打造，选出的六名成员组成“D-six”这一组合出道并赴韩国培训，还将前往MCM拍摄2016年度宣传时尚大片。可是之后呢？观众既没有看到他们演绎的广告，这一组合也没有后续的曝光度。选秀比赛的结果并不代表能在娱乐圈站稳脚跟。
