《每日秀》主持人约翰·奥利弗（John Oliver）曾炮轰网络广告，并把这种形式称为是“再加工的牛粪”，但似乎原生广告在短时间内并不会消失。事实上，eMarketer一项最新的研究显示，今年，美国市场中网络原生广告的投入将增长36.2%，达到220.9亿美元。
为什么不呢？大量社交平台和媒体渠道为营销活动提供了机会，推动着原生广告的发展。与此同时，消费者对传统的插播广告并不买账，甚至产生了负面的传播效果，品牌需要寻找消费者喜闻乐见的传播模式。
早在2014年，纽约时报广告业务执行副总裁梅瑞狄斯·莱维恩（Meredith Levien）表示，读者在广告软文上停留的时间与其阅读新闻故事的时间相当。那年，纽约时报集团的原生广告销售额超过1800万美元。纽约时报广告工作室（T Brand Studio）仍在不断推出品质上乘的原生广告，其中最值得一提的当属2014年的一则名为“女囚犯”的互动广告，你可能想不到，这则广告是由Netflix赞助的，用来推广《女子监狱》（Orange is the New Black）这部讲述女囚故事的电视剧。
eMarketer预计，原生广告投入将首次占到美国所有投屏广告投入的一半以上（52.9%）。“广告发行商追求更高的商业价值以及更加适配移动终端的呈现效果，广告主则希望能提供受众沉浸度和接受度更高的广告，这两个因素成为了原生广告投入增长的主要驱动力，”eMarketer首席分析师劳伦·费舍（Lauren Fisher）表示。
最近，我们发现原生广告正在大举进军音乐领域，Spotify和The North Face等平台为其提供了业务拓展的可能。
美国大部分原生广告都投放在社交平台上，其中Facebook又占了多数。今年，社交网络平台上的原生广告投入将达到185.9亿美元，占美国所有原生广告投入的84.2%。研究指出，明年，社交网络原生广告的份额将出现下滑，降至82.2%，而非社交类广告（特别是馈送内容和赞助内容）将快速增长。“我们看到大量非社交发行商正在采用馈送广告和视频，”费舍说，“随着节目原生平台的不断完善，非社交原生广告投入也将节节攀升。”
毫不意外的是，大量原生广告都被投放在移动终端上，今年原生移动广告的投入超过195.0亿美元，占到所有原生广告投入的88.3%。
翻译：韩宏
