距离注意力经济在1971年首次被提出，46年间，这一概念受重视程度不断提高。尤其是信息爆炸，用户的注意力和时间被不断瓜分的当下，学术界开始研究什么样的内容更能吸引用户，以及内容影响我们大脑和身体的方式。
而杜比实验室正在研究媒体是如何触发人类的反应的。
在一个临时搭建的隔音房间里，一个女人坐在皮革沙发上，戴着64通道的脑电波帽——一种通常用于测量大脑神经元产生的脑电活动的生物医疗设备。在她的手腕上是一个测量心率和流电皮肤反应的跟踪仪，指尖上有一个血氧传感器。还有一个热成像相机对着她拍摄。
杜比实验室首席科学家，领导这个数据科学家和学术研究者组成的团队的Poppy Crum表示，这就是杜比为了“更好理解人类体验”做出的努力。这家公司从2012年开始研究生理反应，并于2015年建立了一个完整的生物物理实验室。“我们想知道在某些点上，人们是否会更被吸引，变得更兴奋。”
这个房间里的其他装备可能会让游戏爱好者激动不已。房间里有三个屏幕，至少十几个扬声器。其中一个显示器会向沙发上的女人播放一系列视频，另外两个实时显示她的反应数据。目前所能收集到的只是原始数据，但Crum和他的团队正在做的是处理这些数据，并可能用这些数据去影响媒体生产内容的决策过程。
杜比并非第一家利用先进的传感器研究观众互动行为的技术公司。Netflix就使用了眼动跟踪技术来指导他们在2014年推出的全新UI设计，让用户不必继续在节目表和菜单栏中间来回大范围转移视线。Facebook在2014年初收购的虚拟现实公司Oculus，在去年12月也收购了Eye Tribe——一家制造眼动跟踪软件的初创公司，有人认为这是为了Facebook能更好地在VR内容中投放广告。
近年，除了技术公司，尼尔森为代表的一些调研公司开始从神经科学技术的角度研究消费者行为，为客户提供神经营销服务，不仅可以评估广告效果，甚至能用神经营销指导广告创意的生成。
不过杜比这项传感器技术还没有与内容创作者合作，研究结果也尚未被用于为内容提供创意和方向。目前出现在大众视野中的还是杜比影院（Dolby Cinema）、杜比全景声（Dolby Atmos）和杜比视界（Dolby Vision）这些视听技术产品线。
日前，杜比联合爱奇艺，上线了亚洲首档采用4K杜比视界HDR+杜比全景声的纯网综艺《旅行的声音》，在2017年CES展会上也有来自不同品牌的，支持杜比视界和杜比全景声的产品发布。
现在，杜比拥有大约40个训练项目，都尚在实验室中优化算法，用于研究什么内容让人们的心跳得更快？什么会让人昏昏欲睡？但如果未来你在电影院里被电影感动到泪流满面，也许就是算法的杰作。
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