中端酒店在中国这么吃香 希尔顿也准备再引入三个新品牌

希尔顿在中国市场加速,增加品类,多元发展,并尤其看重中国的中端酒店市场。

郑萃颖 2017/03/17 22:20 | 评论(12)A+
来源:界面新闻

图片来源:视觉中国

希尔顿酒店越来越紧抓中国市场,目前在中国大陆市场共有92家酒店,另有233家正在筹备中。

希尔顿亚太区销售副总裁Rupert Hallam3月16日接受界面采访时表示,预计数年内希尔顿在中国市场的酒店数量会翻番。此外,希尔顿还计划在中国区引入三个新品牌,针对商务和年轻化的市场。

“之所以有这样的策略,是因为我们希望针对市场的不同需求推出迎合这些需求的不同酒店。”Rupert Hallam在此前提到的采访中说。目前希尔顿在中国市场引入了七个品牌,包括华尔道夫酒店及度假村、康莱德酒店及度假村、格芮希尔顿精选酒店、希尔顿逸林酒店及度假村、希尔顿酒店及度假村,以及两个中端品牌希尔顿花园和希尔顿安泊。

而新计划引入中国市场的三个品牌,据希尔顿集团提供的资料介绍,分别是体现年轻化和数字化的生活方式品牌希尔顿嘉诺宾酒店,针对家庭出游的高端品牌格芮希尔顿精选酒店,以及定位全套房的希尔顿安泊酒店。截至去年年底,希尔顿在中国区的酒店布局已经占到整个亚太地区的一半。

根据2016年度财报,希尔顿由于重组的大笔支出,在2016年第四季度转盈为亏,从去年到今年完成了三次分拆,同时希尔顿在过去一年快速扩张,新增354家酒店,几乎每天新增一家,并且极为看重中国市场。

希尔顿自1988年进入中国大陆市场后的28年,开业了92家酒店,而从去年开始以多品牌、多元化的方式发展中国市场。

希尔顿大中华及蒙古区销售副总裁朱睿民接受采访时表示,虽然希尔顿在大中华区是从希尔顿逸林、华尔道夫开始进入的,但非常看好中国的中端酒店市场。“越来越多消费者更注重服务品质,我们觉得这是未来的前景。”他说。在希尔顿筹备的酒店中主要是希尔顿和希尔顿逸林,另外希尔顿花园也是重点。

希尔顿在中国的酒店市场恐怕要面临不小的竞争压力。一方面是持续在中国市场扩张的国际酒店品牌,例如收购喜达屋后,宣称要将亚洲在内的市场规模扩大一倍以上的万豪,或者在中国的酒店数量远超希尔顿的洲际。

而在中端市场上,希尔顿又将同时面临国际品牌和国内本土中端品牌的冲击,尤其是面对国内经济型酒店正在刮起的转型中端酒店的风潮。比如去年底完成一亿美元融资的亚朵、华住旗下的全季、如家旗下的和颐等等。

另外,去年包括希尔顿在内几家国际酒店品牌遭遇了业主主动撤牌事件,给外资酒店多年来以轻资产委托管理的合作模式带来警示。希尔顿如何在扩张过程中管理好多品牌也将是一种挑战。

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