作者：叶露
前晚坐在电视机前守着CCTV2的有三种人：忐忑的企业主和公关、加班的媒体老师以及随时准备发微博吐槽的热心群众。
上图来自微博网友
互动百科（835799.OC）的老总屁股下怕是有颗钉子，晚会才开始就得和自己公关商议如何挽救声誉，谁让央视的第一枪就打中这家号称是“全球最大中文百科网和百科全书”的公司呢？
3 15第一棍
刚在新三板挂牌1年，半年报中还赫然列着诸多大事记，如被北京市版权局授予北京市版权站，互动百科便被央视315打脸，涉嫌纵容用户利用百科词条发布虚假广告，发布虚假信息。
上图来自央视财经
据央视报道，花4800元就可以开通一个名为“百科词条认领”的服务，不需要其他资质材料，还买一赠一。互动百科的广告销售也真的是锲而不舍，小编的朋友们也曾收到过互动百科的词条广告销售哦，各种买一赠二的活动。
上图来自微信截图
央视的揭黑还是很有效果的。节目播出不到半小时，北京海淀分局稽查大队就出动了，对互动百科事件进行调查。
该稽查大队负责人检查后表示已通过技术手段调取了财务数据、后台数据、网页截屏等，并将证据固化。同时还发现互动百科确实有通过收费帮助客户发布信息的行为，下一步将根据材料进一步研判，如果发现确实有违法行为，将进行查处。
互动百科的反应也不算慢，在官微上发布了声明，野马财经发现主要意思有两点：道歉+改进。只是，场面有点尴尬。3月15日早上刚科普完“3 15”，晚上就被吊打。
上图为互动百科官微的声明
随后互动百科董事长潘海东转发微博并道歉称“感谢央视3 15节目给我们的警醒！不忘初心，做一个负责任的知识分享平台。”
上图为互动百科董事长回应微博
野马财经就此事致电互动百科，但对方并未回应。我们来看看，就这个事对互动百科有啥影响呢？
先来科普一下《中华人民共和国广告法》第56条规定：
“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”
央视的曝光视频显示，花钱做广告词条可以不用提供资质材料，连伪造的名字都可以瞬间生成词条，互动百科对客户又有多了解呢？
且互动百科出现大量奇怪的保健品、医疗机构及相关行业名人，说法夸张，比如没有行医资格的“百年老店”陕西永寿邵小征中医门诊，虚假的医生“邵小征”等。
北京某律师事务所葛律师称，若最终认定互动百科涉嫌纵容用户利用百科词条发布虚假广告，且互动百科无法提供相关信息，消费者可以要求互动百科先行赔偿，若虚假广告对消费者造成损害，互动百科承担连带责任。
百度竞价排名引出的“魏则西事件”还未真正过去，互动百科要走入一条看得见的死胡同吗？
“钱途”被毁？
互动百科作为一家新三板公司，这个负面“礼包”又会带来哪些有关钱的影响呢？
联讯证券新三板研究中心告诉野马财经，一般来说，出现这种重大媒体性事件，挂牌企业都需要紧急停牌，待对媒体相关报告进行说明并发布公告后，方可复牌。不过股转系统作为监管机构，主要针对的是挂牌企业信息披露、定期报告、公司治理等方面，而对于媒体曝光出来的问题，并不在股转的日常监管范围内。
3月16日下午，野马财经发现互动百科已经暂停股票转让。不过，小编抽空看了下去年被3 15爆出的新三板企业道有道（832896.OC）的运势，不怎么好。据中国新闻网报道，紧急停牌后，道有道又先后停了19次牌，直到今年1月公司收到第三份处罚公告后，才宣布影响消除。
上图为互动百科公告
互动百科是否会步入后尘野马财经不敢妄下评论，但有一点可以肯定的是，随着审核的升级，词条的广告收入这块会有所影响。
但从互动百科的财务报表上来看，又似乎影响不大。野马财经查阅2015年年报（因2016年年报未出），词条这一广告收入为420万元，占比6.97%，但毛利率高达87.83%（这钱太好赚了），定制产品的广告收入占大头超60%。整改过后，词条估计也不能乱收广告费了。
上文来自东方财富Choice
另外，互动百科还拓展了教育这条教育线，产品包括在线教育平台“ 人教 e 学” ，以及面向中学生为主的 STEM 教育产品。
值得注意的是，业内人士称，被3 15曝光的企业声誉受损，对该业务产生影响的同时可能会造成客户对其他产品的不认可，因为企业本身出了问题。
而互动百科出了这档子事后，百度百科、360搜索等坐看风起云涌的态势也被广大网友嘲弄。百度百科中“互动百科”的词条已更新至被3 15曝光、360搜索提示广大用户“互动百科被曝光注意风险”，微博网友称“找小的打，百度百科表示不服”。
确实，每年的“315晚会”都承担着浇灭一部分群众怒火再煽另一把火的责任，昨晚新出炉的黑名单虽揭示了互动百科等问题企业，却还是点着了糟心看官们心中的火，“非得攒着上315凑节目？拖延症都到晚期了。”
不过，不满归不满，央视每年整一回也能让企业长长记性，让更多的消费者不受蒙骗。只是，监管终归是外力，关键是老板们还得挣钱有道。
