2017年必定会是手机行业精彩的一年，在智能手机市场增速下行期，我们可以看到各方势力的赤膊角逐，以及属于巨头的战略调整和产品变化，能够在一年间目睹行业格局的这般巨变，实属幸事。vivo作为行业的主要玩家之一，一直低调的他们近期也开始悄悄有了一些值得关注的变化。
如果你是一个关心高端经济新闻报道、经常收看重大新闻的观众，就会发现近期央视CCTV-2播出诸如2017年达沃斯论坛，或者对话等重大政经类节目的时候，vivo智能手机的广告变多了！
vivo的身影如此频繁出现在财经类媒体上，结论已经很清晰了，为了站稳更高价位段市场，相信vivo在投放策略上已经做出了调整，不出预料的话，往常出现在娱乐节目中的vivo，之后会更频繁的和高质感高价值人群及媒介，产生更多关联。
品牌战略新考验
这个趋势和我们去年预测的基本一致，vivo在16年进入全球TOP5之后，面对的竞争对手已经上升为世界级，保持竞争力的一个途径就是提升产品均价，优化用户结构。目前vivo在3000+价位段已经具备非常强的实力，冲击3500+甚至更高价位段市场势在必行。
用户对于智能手机的更迭，遵循从“低端”往“中高端”迁移的路径。vivo在这样的市场环境中，如果继续一味主打娱乐营销，会产生和高价位段用户的沟通断层，走向更为精准的高价值人群投放是必然趋势。
央视财经节目投放的背后，是3000+的 X9Plus，甚至4000+的Xplay6的布局。vivo的用户群体定位似乎逐渐脱离了以往的单纯“有趣”和“快乐”的范畴，而逐渐偏向“有为”群体，这个转变并不容易，是对vivo品牌战略能力和执行力的一次考验，是一道不得不解决的难题。
代言人的一些佐证
我们对vivo优化用户结构的猜测，还有很多佐证，2016年9月vivo官方微博发布了这样一则新闻:“vivo成为NBA中国手机官方市场合作伙伴”。年末，广大vivo手机用户、体育爱好者以及所有关注手机行业的人惊讶地发现，vivo晒出了全新的代言人——NBA巨星史蒂芬•库里！
“史蒂芬•库里代言”所表达的意义和vivo之前的营销行为完全不一样，如果说投放政经类节目是vivo将自身置于高端人士视野的一种努力，那么针对高端人群爱好，邀请他们所喜好的国际范儿明星做代言便是vivo精准高端品牌营销的一个正确策略。
品牌形象代言人的悄然变化，也是品牌自身心态的改变。对vivo的这种变化，我们可以认为是其向高端领域的一项积极尝试，虽未必能一蹴而就，但这依然是有意义的。
产品才是竞争的关键点
无论是高端政经类电视节目的广告投放，还是国际影响力的代言人，都只是一种为用户带来“信息”，留下品牌烙印的营销传播而已。对于竞争，强势的产品更为重要。
去年年底，vivo把品牌副标识调整为“Camera & Music”，把拍照功能提升到和Hi-Fi同等重要的高度，他们的方向很明确，想在手机用户最核心的需求——拍照、音乐上发力。音乐方面vivo在Hi-Fi性能上的多年优势，已经成为行业壁垒，用户的接受度也很高。而能否在竞争激烈的拍照领域，取得突破，变得尤为关键。
在这方面，vivo的动作十分迅速，他们在拍照技术的基础性研究上推进的非常快，在杭州，拍照研究院的团队已经建立，而占地3800平方的研究中心也即将落成，团队将在底层算法方面为vivo产品的拍照功能提供支持。而在美国圣地亚哥、硅谷等地的拍照技术研究院也搭建起了基础团队，他们将在底层技术、专利储备方面发力。
2017年的手机市场波涛汹涌，甚至暗藏杀机，转变中的vivo需要步步为营才有可能在竞争中不掉队，从最新的数据看，vivo是2017年1月增幅最高的品牌，但市场瞬息万变，希望他们可以少犯错，获得更好的成绩。
