多伦多当地时间3月16日，是去年爆红的羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）的首次公开募股日。该司股票以18美元的价格于纽约证券交易所开盘，较之前12.78美元的定价高出40.8%，最终当日以16.08美元的股价收盘，涨幅25.82%。
上市通向的是加拿大鹅终于和竞争对手Moncler比肩站立的局面。2013年，法国羽绒服奢侈品品牌Moncler完成了首次公开募股。而成立15年的加拿大鹅此前只流行与加拿大、美国等地，随着近两年在亚洲、特别是中国内地市场的走俏，逐步使其从一个户外品牌成长到年销售额翻了100倍的时尚大户。
2013年，波士顿私募基金Bain Capital的收购了该品牌的绝大多数股圈，从而极大地提高了品牌的营销力度、并因此扩建了更大的生产基地，同时加速了在欧洲等地的海外扩张。
随着公开募股正式开始，恐怕投资人已经按耐不住兴奋——但有一个组织恐怕比所有人都要着急，它就是前段日子里天天跳脚、痛斥加拿大鹅的动物保护组织PETA。
2016年11月左右，PETA开始大力度反抗加拿大鹅。在后者位于多伦多的专卖店前，它找来Maggie Q等明星抗议该品牌对原料来源之一——狼——的非残忍屠杀。活动领导者Jacinta McDonnell和抗议者们一边举着加拿大鹅生产的羽绒服照片，一边贴出死去的狼的照片。照片里，死去的狼血肉模糊，而列举这种以让人略感不适的血腥画面，也是PETA惯用的手段。随后，抗议活动亦在纽约举行，因为恰好加拿大鹅在那里开了新店。
作为奢侈品和时尚品牌的老冤家，PETA在2015年还曾指控爱马仕的鳄鱼皮铂金包的皮革原料，是由其供应商活剥鳄鱼取皮而来，并在YouTube上传视频佐证，引起了公众的强烈反馈，甚至连著名女演员Jane Birkin、同时也是铂金包的命名来源的强烈不满，要求爱马仕不再以她的名义命名此款包袋。直到爱马仕表示会进一步加强对鳄鱼皮供应商的要求后，才算息事宁人。
去年，用于18K金挂锁的爱马仕手袋刚在佳士得拍卖到了30万美元的高价，“扫把星”PETA就立马火力全开，大爆爱马仕、Prada，Louis Vuitton的鸵鸟皮原料，来自南非的贫瘠土地上，惨遭毒手的可怜鸵鸟。
但可别以为PETA的手段就这些，该组织对奢侈品公司施加压力的段数，可比单纯游行起义高得多。
PETA深谙资本运作对公司的影响，其秘籍就是入股——说白了，就是变成对方的金主，深入敌穴。2015年，PETA为了加入爱马仕的股东大会特意购买了其股份——而“鸵鸟门”事件的爆发，就是在后者的股东大会上直接爆发，从而逼得爱马仕的首席执行官Axel Dumas不得不一而再再而三地发表公开声明，以平息社会的质疑。
有趣的是，这场投资施压的游戏却稳赚不赔。在PETA宣布入股爱马仕后，公司股票不跌反升了1%，PETA当然也能从中获利。
实际上，这套策略被PETA用了30年。组织发言人Ben Williamson称其屡试不爽，1987年开始，它第一次以此对快消集团宝洁和香水品牌Armour-Dial施压。
据Quartz报道，这一次，在加拿大鹅即将IPO的档口，PETA也要争做“第一批买股票的人”。它要买进最少的股份，标准是只要能加入股东大会就行，为的就是取得在股东大会上公开和CEO对峙的机会，竭尽全力阻止加拿大鹅再度使用北美小狼毛。
“我们作为股东的身份允许我们有效参与公司，包括卡夫、WhiteWave等日用品公司，万豪集团、北脸等在内的品牌都是如此。特斯拉现在已经用全素皮革制作Model X和Model S的汽车内饰，如果我们没有直接在年会上和Elon Mush沟通，这一切是不会发生的。”Williamson说。
面对PETA的强势，加拿大鹅的填充物也受到了广泛质疑。不过，在IPO的申请资料上，加拿大鹅强调称自己的原料是可持续且合乎道德的，并没有从活禽身上拔毛，只从供应商那里买了家禽业的副产品。
不过，对于一个高度依赖动物毛发的品牌，想让加拿大鹅放弃动物皮毛几乎不太可能，顶多，只能加强对供应商动物取毛的监管。另外，高保温的鸭绒鹅绒也是它的卖点，如果换成别的材料，也就意味着品牌丧失了产品卖点的根基所在。
想必它以后和PETA的斗智斗勇还有的可看。
