脱掉的衣服还能穿回来吗?巴西啤酒品牌要反思它的“性感营销”

品牌能自我批评总会赢得消费者的不少好感。

马越 2017/03/16 08:10 | 评论(5)A+
来源:界面新闻

比基尼美女,一度是巴西最受欢迎的Skol啤酒的经典广告形象。衣着单薄的性感女郎,成了这个百威英博旗下品牌招揽男性消费者的视觉符号。

Skol广告
Skol广告

不过它打算和过去物化女性的广告调性说再见了。在最近的市场活动里,Skol和广告公司F / Nazca Saatchi&Saatchi合作,找来了6位女插画家,对它之前的“黑历史”海报进行重新创作。于是我们看到在不同的画家笔下,之前那些性感的海报呈现出了不一样的面貌,裸露的美女穿上了衣服,“我的身体自己主宰”“未来是属于女性的”,时髦又个性十足。

改造之后的广告

“我们想做的是,让女性摆脱啤酒服务员的角色,而是让她们成为消费者。” 参与创作的画家Elisa Arruda说。

改造之后的广告
改造之后的广告

把美女和酒精联系在一起的“性感营销”,是许多啤酒品牌常见的套路——面向广大的的男性消费者,简单直接的视觉刺激就是撩拨荷尔蒙的最佳方式。不过随着女性消费力和性别意识的提升,这种涉嫌歧视的广告越来越不受欢迎了。比如百威淡啤Bud Light在2015年的一句广告语“The perfect beer for removing ‘no’ from your vocabulary for the night.(完美的啤酒,让今夜的你不会拒绝)”就遭到了抗议,认为它“鼓励强暴”。随后品牌不得不为此道歉。

百威淡啤在2015年的一句广告语遭到了网友的抗议

如今,聪明的啤酒品牌已经学会改变了,Skol。“这些海报是我们过去的一部分,但世界已经发生改变,Skol也是如此,”品牌方强调。毕竟,能意识到品牌广告中的价值观问题并愿意为之改变,也是一种进步。

 

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