3月9日，德国运动品牌阿迪达斯公布2016年业绩单。剔除汇率因素，过去一年，阿迪达斯的全球销售收入同比增长18%。其中，受阿迪达斯运动表现系列和运动时尚系列驱动，大中华区的销售额同比增长达到28%，成为该品牌全球增长最快的市场，比上一年度增速高出10个百分点。
与此同时，阿迪达斯一直处于劣势的北美市场同样突破20%，销售额同比增长达到24%。除了俄罗斯市场之外，阿迪达斯在其它地区的销售增长都达到两位数。财报公布当天，阿迪达斯的股价暴涨9.4%，触及纪录高位。
收获一份令人满意的财报之后，阿迪达斯立即宣布提高2020年销售和收益预期。2015年至2020年期间，公司销售收入年均增幅有望达到10%至12%，此前的预期为高个位数增长。同期，连续运营业务净收入年均增长20%至22%，此前的预期为15%左右。
从地区表现来看，剔除汇率因素，阿迪达斯在集团大本营西欧地区全年取得52.91亿欧元营收，同比增长19.7%。北美地区，公司营收34.12亿欧元，同比增长24%。大中华区的营收为30.10亿欧元，同比增长28%。此外，阿迪达斯在俄罗斯及独联体国家、拉丁美洲和日本分别取得3%、16%和16%的营收增长。而中东、亚洲与非洲等新兴市场的总收入同比增长16%，该地区几乎所有国家的销售均实现两位数增长。
其中，大中华区28%的增幅最受瞩目，这是阿迪达斯全球增长最快的市场。与此同时，2016年是阿迪达斯继北京奥运会以来增长最快的一年，并以超过30亿欧元的总销售收入创造历史新高。
对于大中华区获得高增长的原因，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼认为，“2016年，得益于不断推出的优质产品，富有吸引力的门店体验，振奋人心的市场营销活动，以及快速扩张的零售网络。”财报中提及，第四季度，阿迪达斯运动表现系列和运动时尚系列的销售表现强劲，促使大中华区的销售同比增长25%——这也是该区域成绩单出色的原因之一。
除了大中华区之外，北美市场同样受到德国品牌的高度重视，该区域占据全球体育用品市场的三分之一。2016年，阿迪达斯的北美销售额同比增长达到24%。阿迪达斯的强劲表现蚕食了老对手耐克以及新贵品牌Under Armour的市场份额——市场研究公司NPD Group的数据显示，今年一月，阿迪达斯在北美运动鞋市场的占有率翻倍至10%，增幅达到114%，但仍旧远远落后于耐克及其Jordan品牌的45%。
虽然业绩获得高增长，但CEO卡斯珀·罗思德表示，公司的北美市场表现未能让他满意，品牌仍处于追赶模式。阿迪达斯希望，北美市场的销售和份额贡献能够媲美大中华区和西欧市场。由此，德国品牌在北美市场的人力资源、基础设施、市场营销和销售网点等投资会继续扩大。
从品类表现来看，去年，阿迪达斯集团的鞋类销售同比暴涨53%，产量达3.6亿双。服装同样录得39%的高增长，硬件产品则上涨9%。显然，贡献最多销售额的品类并非性能类运动产品——根据财报，子品牌Originals、NEO和Y3等运动休闲鞋类涨幅达45%，是功能运动产品的两倍之多，Stan Smiths和Superstars等长青款式的销售保持强劲。可见，消费者对运动街头风格产品的需求仍没有降温的迹象。
相较之下，锐步品牌的销售则未能达到预期，增幅仅为5.7%。CEO卡斯珀·罗思德曾提出，公司将重拾对锐步的重视，这一品牌未来会是阿迪达斯的发展重点之一。
财报中最为糟糕的数字，来自于冰球系列CCM Hockey和泰勒梅-阿迪达斯高尔夫这两个品类。高尔夫业务的销售同比下降0.8%至8.92亿欧元，冰球业务更是大跌13.3%至2.71亿欧元。据悉，这两个非核心且拖累整体业绩的业务都将被集团剥离，精简品类以提高生产效率，但目前仍未找到相关买家。
值得注意的是，CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)在去年上任时曾表示，阿迪达斯将押宝在休闲运动品类以及美国和中国等高增长市场，以缩小与行业巨头耐克之间的差距。最新财报显示，这一举动已经小有成效。过去一年，阿迪达斯的股价上涨达65%，耐克则同期下跌3%。
