先是一个疑问，为什么3月8日国际妇女节如今变成了“女王节”或者“女神节”？甚至还有3月7日的女生节，让人不免有一种“商家套路深，我要回农村”的困惑。
汉堡王在中国推出了一个寻找“汉堡女王”的项目，这大概是与所谓的“女王节”最有接近性的品牌了吧，Burger King到Burger Queen，听起来不算牵强也很容易让人理解其中的含义。
汉堡王找了创意代理公司Y&R Shanghai，在上海街头问不同职业，类型和工作背景的女生“你愿不愿意做女王呢？”不知道大家哪里来的“自知之明”，汉堡王得到的答案好像都是负面的，大家觉得自己太胖啦，或者不够霸气，或者年龄不小了，女王……“似乎不太合适”、“不行”、“不太可能”。
故事当然没有结束。汉堡王把这些女生邀请到汉堡王门店里，然后每人发一个汉堡。打开汉堡盒子的时候，就会发现有一面镜子，上面写着“每个不一样的你，就是burger Queen”，女生们纷纷表达自己的欣喜之情，表示其实也是那么一丢丢小感动。
汉堡王这个营销案例算是这一天的一股“清流”了。至少king和Queen还是有关联的。而其他品牌的案例，真的跟“女王”或者“女生”没有什么直接关系。
比如天猫“3.8女王节”的口号是“活出你的漂亮”，请了时尚媒体博主黎贝卡、开烘焙私坊的全职妈妈吴荻还有作家蒋方舟来说自己的生活态度；电商平台一号店也是推出了“女王节宠爱女人节”的降价促销。电商是最喜欢“造节”的一个，从淘宝开始，一个听起来很惨的“光棍节”，就被包装成了“双十一购物狂欢节”，所以到底是谈恋爱不如跳舞呢，还是谈恋爱不如购物呀？
“双十一”销售天文数字每一年都在刷新，当大家喊着要剁手的时候，又总忍不住给马云爸爸送去“抚养费”。节日嘛，总归需要开开心心话一点才算过节哟，看到这种套路深得人心，于是“国际三八妇女节”又成了一个重要的营销“节日”。
“三八节？”不好听，你才三八呢。“妇女节？”呃……人家还是少女啦。
2015年天猫正式上线了女王节这个营销项目，随后化妆品、商场、甚至汉堡店，在这一天见谁都叫一声“女王”。这个词，怎么听都觉得是在夸赞，比“三八妇女”几个字好听太多。
“女王节”的背后是同质化营销的跟风。当然这无可厚非，不同的品牌有着不一样的商业诉求，快速消费的时代，或者也很少有人会静下心来好好看看一只渴望打动你的电视广告。叫一声“女王”，换来这一天业绩的暴涨，又何尝不可？广告诞生至此最根本的价值，不是带动销量嘛，走条捷径罢了。
联合国从1975年国际妇女年开始，每年于3月8日举办活动庆祝国际妇女节，以此来纪念为女性权利斗争过的先行者，为女性在社会发展中的平等地位而发声。眼下却逐渐变成了一种商业购物的狂欢。
而日剧《逃避可耻但是有用》中，49岁的小百合面对一个20岁女生，谈论自己的年龄，她是这么说的，“在这个国家，恐怕大多数女性和你想法是一样的。现在你认为没有价值而不屑一顾的东西，是你将要迎来的未来。
“妇女节”到“少女节”、“女王节”的变化，或许是大家不愿意面对现实的逃避吧——而这也就是品牌们看到的所谓“洞察”了。
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