在经历了玄幻、悬疑两大吸睛题材连续两年的狂轰滥炸之后，网剧开始步入一个更为平稳的发展周期，逐渐由过往的吸睛题材向百花齐放的格局演进。在这个过程中，现代都市题材率先进入一轮上升周期，《约会恋爱究竟是什么》便是其中的佼佼者。
网剧《约会恋爱究竟是什么》由尚世影业、腾讯视频联合出品，翻拍自富士电视台的热播日剧《约会～恋爱究竟是什么呢～ 》，目前正在腾讯视频独播。《约会恋爱究竟是什么》讲述了发生在刻板偏执的女博士精算师与“高等游民”啃老族男间的小众爱情故事，豆瓣评分7.0，由文艺片御用男主郭晓东和新锐女演员王姿允主演，金牌综艺制作人王伟忠友情加盟。
作为一部中日合作的翻拍剧，《约会恋爱究竟是什么》在制作中融合了日方的匠心和中国本土化元素。据悉，《约会恋爱究竟是什么》原作编剧古沢良太（代表作《legal high》）和制作人成河宏明监制，制作周期内严格按照日剧制作模式拍摄。而在本土化工作方面，男主角欧阳宇飞（郭晓东饰）的住所被搬到了更具上海特色的石库门房子之中，约会场所更是遍布带有浓郁上海风情的东方明珠、陆家嘴金融中心等地标建筑。
对于有志于拓展网剧市场的尚世影业而言，《约会恋爱究竟是什么》所打响的仅仅是模式探索的第一枪。随着视频行业三强格局已分，竞争步入后半段，网剧过度依赖版权收入的盈利模式亟待更新，将成熟的电视剧植入广告模式引入网剧领域，从而平衡当下的收入结构，亦是尚世影业此番布局的重点所在。
制片人孙佳亮告诉数娱梦工厂，“《约会恋爱究竟是什么》共引进了三家一线品牌商，就植入数量与尺度而言尚处于尝试阶段。但这部分收入在预计今年上线的《求婚大作战》中快速增长。未来我们希望植入广告收入能够占到全剧收入的20%。”
1豆瓣评分7.0，口碑爆棚背后，《约会恋爱究竟是什么》做对了什么
随着剧集的持续更新，古沢良太温情中略带犀利的独特魅力开始逐步显现，经过社交媒体的传播发酵，上线一周的《约会恋爱究竟是什么》豆瓣评分稳定在7.0，网络播放量已超过1亿，已然实现了口碑与商业价值的双丰收。
那么，口碑爆棚背后，《约会恋爱究竟是什么》究竟做对了什么呢？
作为一部翻拍剧目，《约会恋爱究竟是什么》所展现出的超高还原度成为了启动原著粉收视热情的关键。以第一集中男女主角相遇的场景为例，女主索吻、男主掉下游轮扒住扶杆、女主处女座上身将胡椒粉摆成一条直线的画面都与原作如出一辙；而在第十集中，渡边杏的经典动作“瞪眼＋鸭子嘴”，王姿允也一一神还原。
（中日两版《约会恋爱究竟是什么》女主对比，上图为渡边杏，下图为陆依依）
对于更多此前并未观看过日剧的普通观众而言，《约会恋爱究竟是什么》所进行的本土化处理在保留日剧精髓的同时，极大增强了普通观众的代入感。改编之后的故事所在地由横滨迁往了上海，因此本片中随处可见各种海派元素。例如，片中男主的住所便带有明显的石库门特色，而男女主角的约会场所也遍布东方明珠、陆家嘴金融中心等地标建筑；为了契合中国国情，日剧原版中女主的公务员职业被改编为了女博士精算师，以符合高薪水低情商的人物属性。
优秀的改编从来都离不开幕后体系的支持，《约会恋爱究竟是什么》也不例外。孙佳亮告诉数娱梦工厂，《约会恋爱究竟是什么》引进了日剧制作模式，包括带妆走戏，拍摄时禁用提词器，全部采用现场收声等，以保证成片的品质。拍摄期内不论是大牌郭晓东还是新锐王姿允，均处于全员到组状态，从而杜绝轧戏现象的发生。
此外，在拍摄过程中日方对于细节的苛求，也给孙佳亮留下了深刻印象。“在实拍过程中，日方特派六人小分队跟组，人员组成为监制+监制助理+2摄影+2灯光。他们（日方）对细节都严格要求，比如灯光随时会掏出米尺，拿出杆子来笔画，点出灯位的具体坐标。”孙佳亮说。
而在主要场景方面，《约会恋爱究竟是什么》甚至做到了青出于蓝而胜于蓝。原作中，男主家里有个巨大的书橱，为了还原这一场景，中国版在搭景时，直接放置了3123册实体书，全部是真枪实弹，无一是道具书。这种耿直的作风连日方都被吓到。
在制作上如此匠心独具，也难怪《约会恋爱究竟是什么》能够在翻拍剧的红海中，杀出属于自己的一片天地了。
2都市题材成网剧收视增长新亮点，日剧IP能够成为尚世影业撬动85后观众的他山之石吗？
在经历了玄幻、悬疑两大吸睛题材连续两年的狂轰滥炸之后，网剧开始步入一个更为平稳的发展周期，逐渐由过往的吸睛题材向百花齐放的格局演进。在这个过程中，现代都市题材率先进入一轮上升周期。2016年10月上线的《陈二狗的妖孽人生》两季揽下了16亿播放量。而在更早之前的4月，电视剧《欢乐颂》已经凭借对当下都市女性生活的聚焦引发了广泛关注。
种种迹象表明，现代都市题材开始诞生新的市场机遇，但这并不意味着可以照搬原有都市偶像电视剧的打造模式。尚世影业方面认为，新格局下的都市偶像网剧，必然是适配年轻观众观影需求的产品。而《约会恋爱究竟是什么》正是这一轮内容创新中的佼佼者。
和《欢乐颂》一样，《约会恋爱究竟是什么》同样着眼于都市生活光鲜背后的五味，只不过更为聚焦于两性关系。和传统偶像剧模式下“男强女弱”的情感格局不同，《约会恋爱究竟是什么》通过讲述发生在刻板偏执的女博士精算师与“高等游民”啃老族男间的小众爱情故事，一反常态地提出了“女强男弱”的可能。
和日剧版本一样，中国版《约会恋爱究竟是什么》同样金句不断，从而在欢笑之余引发观众对于现实的思考，例如：
（1）陆依依曾一针见血地叩问爱情的本质：“恋爱约会这种行为到底有什么意义，我毫不理解！婚姻的关系，不就是为了互助互利地生活在一起？”
（2）欧阳宇飞也曾这样自我辩白道：“人生不是非黑即白，更没有对错之分，人生和幸福的意义，根本就没有一个统一的标准。”
孙佳亮认为，点播付费网剧的兴起，预示着特定人群匹配专门作品的时代已经来临。《约会恋爱究竟是什么》所捕捉的情感共鸣，对应的正是85后一线城市观众。
观众细分也给下游的内容领域带来了新的商机。对于此前曾拍摄过包括《杜拉拉升职记》、《蜗居》在内的多部经典作品的尚世影业而言，正在凭借日剧翻拍快速抢占网剧都市题材的战略高地。孙佳亮表示，日剧在题材创新方面经验独到，且有《legal high》、《半泽直树》等珠玉在前，引进翻拍对于国内市场而言是一项极具性价比的选择。
2015年11月，尚世影业与富士电视台签署战略合作协议，双方确定将在未来三年内翻拍五部日剧，并获得富士电视台旗下日剧IP的优先开发权。《约会恋爱究竟是什么》正是在此战略合作框架下推出的第一部作品，据悉，这次开发由尚世影业和腾讯视频共同操盘。而日剧翻拍的第二部作品——由张艺兴主演的《求婚大作战》也在制作之中，预计将于今年上线。
3后网剧时代的商业法则：重塑植入广告收入模型
IP经济的繁荣，在催生内容爆炸的同时，也蕴藏着新的隐忧。其中，最为关键的一点便是，进入影视行业的资本的可持续性。一个值得注意的现象是，目前视频网站们尚无一家处于正向盈利状态，烧钱做内容成为了各家的共识。而怎么烧，还会烧多久，这个过程的主动权并不掌握在内容制作方手中。
孙佳亮认为，平台的前期引导对于市场而言的确具有正面意义，但随着视频行业市场格局已分，竞争步入后半段，作为内容制作方应该具备足够的风险意识。即，如果哪一天，视频网站们把盈利提上日程，作为制片方是否有能力去实现原有的商业目的。
（图为《约会恋爱究竟是什么》中可能出现的潜在植入广告品牌）
在这个过程中，建立除版权收入之外新的营收渠道，成为了尚世影业平衡风险的首要命题。而通过《约会恋爱究竟是什么》的试水，尚世影业成功将成熟的电视剧植入广告模式引入网剧领域，从而为扩展网剧盈利模型提供了新的可能。
孙佳亮表示，都市偶像题材所辐射的一线城市年轻观众群体是最受广告商青睐的高质量客户群之一，因此十分适合进行植入广告的探索。据悉，《约会恋爱究竟是什么》此次共引进了三家一线品牌商，就植入数量与尺度而言尚处于尝试阶段。但这部分收入在预计今年上线的《求婚大作战》中快速增长。孙佳亮表示，未来植入广告收入预计将占到全剧收入构成的20%。
在植入手段方面，《约会恋爱究竟是什么》采用了和电视剧一样的隐性植入的手法。隐性植入的优势在于，广告承载容量大；此外，隐性植入的品牌或商品与情节具有高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。
对于高速发展中的尚世影业而言，网剧植入广告收入模型的建立，为新内容领域的拓展增添了新的竞争优势；而日剧翻拍作为此前提出的国际化、精品化战略的重要方向，随着《约会恋爱究竟是什么》和《求婚大作战》的陆续播出，将依旧保持领先身位。作为平台型的内容制作公司，尚世影业将继续保持对前沿内容的布局与尝试，以此回馈粉丝与观众的支持。
