智能手机产业的“恶斗”远没有结束。智能手机品牌要想突围，品牌定位、产品特点至关重要，一定要给用户一个购机时想到你的理由，而不是做一个丢到人群里毫无明显征兆的“特工”。实际上，魅族一直不断的尝试，但是，没有找到突围的方向。
据魅族宣布参加MWC2017大会，将展示魅族“快”时刻之后，日前魅族官方又发放了一则预热海报，显示这项快技术比华为Mate 9旗舰还要快2.2倍。看似很惊艳的数据对比，但是，真正有多少用户为它买单？
魅族快技术比Mate 9还快2.2倍
快充一直是刚需，但是，快充这个痛点早已经被OPPO在品牌宣传上抢占了先机，这次短暂的“碰瓷儿”式刷屏，无法给魅族贴上快充手机的标签。
速度是魅族不可承受之重
有人说资本的力量改变了那个熟悉的、小众、与世无争的魅族，至少，没有资本的注入，魅族不会是这番景象。
魅族向市场发起冲锋是在2014年接受阿里投资之后，加速扩大生产线，销量猛增，从1000万直接提到2000万，一个季度手机销量超过去年全年的销量，销量暴涨350%，魅族一年吃成了胖子，但是骨架没跟上， “大跃进”式的扩张代价同样惨重。
2015年，调研公司GFK数据显示，从2014年第三季度到2015年第三季度，魅族手机的价位比例为：1000~1500元从9%变成了24%，1500~2500元从91%降低至 22%，魅族在中高端市场竞争中则完全处于下风。
更要命的是，从2015年11月开始，5个月里，魅族的销量便一直在减少，市占率与巅峰时期相比下降了30%。当时就有业界分析师猜测，魅族之所以出现了5个月空白期，原因是用光了阿里的投资，可谓是成也资本，败也资本。
品牌缺乏定位，产品亮点不明
说魅族跑得太快也好，资金链紧张也罢，但是，魅族的痛点在于缺乏产品特色。要知道，在智能手机发展初期，魅族堪称国产智能手机设计和创新的先锋之一，外观可以和苹果相媲美，UI体验在当时更是没得说，收获了大票粉丝，在南方市场偏安一隅，过着小富即安的生活，魅族手机的调性很受追捧。
扩张之后，除了“月经”式的发布会节奏，2016年有14款新品，附带将小米拉下水的“价格战”，产品设计中规中矩外，业界并没有对魅族手机留下太多的印象。反倒是小米和魅族持续下滑的空窗期，给OPPO、vivo带来了绝好的逆袭机会，连年暴涨，成为跃居世界前五的品牌。
说到底，当前叫好又叫卖的手机品牌，都有主打的特性，比如，OPPO主打快充、vivo主攻拍照、华为高端商务范儿、金立超级续航＋安全＋商务、小米主打性价比，即便是摇摆不定的联想手机业务，还能主打模块化这个特性。
显然，与上述品牌特色相比，魅族确实足够“低调”，就连过去抢眼的外观设计也被OPPO、vivo抢了去，背板的可拆卸但是不可更换电池设计也被吐槽，导致魅族手机口碑每况愈下，销量增长乏力，2016年全年手机销量为2200万台，比2015年的2000万台约增长10%。
市场竞争策略相对滞后
一方面，智能手机的竞争不再是单纯的与对手比拼，而是与整个供应链角力。可以说供应链管理已经成为手机品牌极为头痛的事情。过去魅族在对待高通的态度上一直保持强硬，但是，最终迫于市场压力与高通达成了专利和解，缴纳不菲的专利费用，对魅族的产品竞争造成了负面影响。
另一方面，机海战术已经过时，特别是在供应链价格持续上涨的情况下，华为等品牌开始收缩产品线，通过不断的研发投入，提升产品的技术附加值获取利润空间。2016年，魅族还曾经在一个月内召开了3次发布会，但是，靠新机拉高市场份额的做法将行不通。在手机品牌纷纷高端化突围的背景下，低价换量让魅族雪上加霜。有媒体报道，在去年10月之前的一年半时间内，魅族共计亏损超过13亿。巨额亏损下，造血能力不足的魅族还能坚持多久不得而知。
再有，智能手机初期路混战的时代已经过去，仅靠硬件的堆砌已经很难有生存的空间，先入为主的品牌营销非常重要，特别是智能手机的基本功能性已经差别不大，产品的独特性可以帮助用户快速锁定目标需求，彰显自我个性的重要通道。
最后，比拼技术实力。技术研发是企业竞争持久力的保证，也是加速智能手机产业洗牌的重要因素。比如芯片技术、UI、快充技术等。就快充而言，用户依然需求迫切，目前联发科PE3.0、高通QC4.0、OPPO VOOC快充、华为Super Charge闪充，不断刺激眼球，魅族借助mCharge 4.0技术或许可以给外界一定的惊喜，但是，如何将其转化为品牌推动力还需要加把劲。
