希望在三年内回归互联网舞台中心的搜狐（SOHU.O）交出了2016年的成绩单：搜狐2016年总营收16.5亿美元，同比下滑15%；归属于搜狐的净亏损为2.26亿美元，合每股摊薄亏损5.83美元。
在如今的BAT面前,搜狐显然已经被边缘化了。即便搜狐董事局主席张朝阳近两年全身心守在工作一线，这家中国最早一批互联网门户公司的业绩仍然每况愈下。即便在中国三大老牌门户（搜狐、新浪、网易）之中，搜狐也是渐显“颓势”。
截至2016年第三季度财报，从营收能力上来看，网易一直处于领先地位，并且在这两年内出现了快速增长，与另两家的差距不断拉大；搜狐虽然始终高于新浪，但是在这两年内呈现出下降的趋势，新浪的营收则出现回升，两家的差距逐渐缩小。而在盈利（净利润）上，新浪要高于搜狐。
放话“绝不退场”的搜狐又放了一个“大招”——视频业务转型。
张朝阳在开年的媒体沟通会上就宣布了搜狐视频未来发展方向，自制视频增加付费会员收入，逐步削减对于头部剧的购买和支出，到2018年规模化削减头部剧采购，2019年实现盈利。
不难看出，将搜狐视频转向收费平台也实属“悬在头上”的业绩压力——影响最新财报整体状况，尤其是广告业务的就是视频业务。财报显示，搜狐第四季度品牌广告业务毛利率为9%，上一季度为8%，去年同期为38%。财报指出，这主要由于视频营收的下降和视频内容费用的支出。
可见，搜狐对于视频业务的盈利是有些“着急”的。毕竟公司最重主要业务中，除了外嫁的“搜狗”仍是亮点之外，其他均在大幅下滑。
2月21日下午，搜狐发布2016年第四季度和全年未经审计财报。财报显示，搜狐第四季度营收为4.12亿美元，同比下滑12%，环比基本持平；品牌广告营收为0.99亿美元，同比减少30%，环比减少11%；网络游戏营收为9500万美元，同比下滑25%，环比减少3%；唯一呈增长态势的是搜狗，营收为1.72亿美元，同比增长4%，环比增长3%。
搜狐第四季度总在线广告营收为2.51亿美元，包括品牌广告、搜索以及其他相关业务，同比下降14%，环比下降4%；品牌广告营收为0.99亿美元，同比减少30%，环比减少11%。财报中披露，同比减少主要受视频广告营收降低的影响。
“亮点”搜狗2016年总营收占据搜狐整体超过1/3，然而遗憾的是，搜狐早已不再是搜狗的第一大股东。
财报显示，2016年全年，搜狗营收44亿元，同比增长19%，非美国会计准则下的净利润达6.4亿元。搜狗的2016年以“自然交互+知识计算”作为长期核心战略，加大了人工智能技术的研发投入，在语音识别、图像识别、机器翻译、自然语言理解、智能问答等方面相继有产品落地。
在财报发布之后的电话沟通会上，张朝阳对今年四季度搜狐视频付费用户贡献营收占比将超过广告营收，2019年可以实现搜狐视频业务盈利信心满满。但搜狐并未披露目前付费用户数量，只表示这个数量在去年下半年有大幅增长。
对于搜狐在视频领域的竞争对手，张朝阳也不讳言地表示其对手的资金实力更强，筹措的资金也更多，所以他们将继续在头部内容上的大力投入。但同时他也表示在自制内容方面，搜狐的能力更强，因而公司的竞争力将继续提高，向着Netflix模式发展。
而事实上，在这个战场，各家早已不局限于买剧和拼用户，而是深入上下游，纷纷打响了针对年轻人的所谓下半场战争。有分析就指出，搜狐的网剧，眼光犀利、偶有爆款，但《无心法师2》又为何卖与腾讯？深入到制作领域，以自制做“会员”，难道能比得上“大剧+综艺+大片+网生内容”的强者们的吸引力大吗?
接下来，搜狐视频优质自制剧的长期化、规模化，以及放弃头部剧后对平台的影响依旧有待观察。
