星战迷们躁起来吧 今年的原力星期五要来了

除了销售玩具,原力星期五也是迪士尼维持“星战”这一话题常新的一种方式。

袁园 2017/02/17 16:07 | 评论(6)A+
来源:界面新闻

图片来源:视觉中国

虽然新的一部星球大战系列电影要到12月才会上映,但迪士尼的授权产品们已经做好了准备。

迪士尼今日宣布今年的原力星期五(Force Friday)为9月1日,通俗点说,这就是一个属于星战授权产品的“黑色星期五”——粉丝们彻夜排队,零售商们从周五的零点开门营业。第一次原力星期五发生在2015年9月4日,当时是星战系列时隔10年之后的首次回归。

零售商和迪士尼都希望营造一种节日氛围。当时,时代广场的玩具反斗城门店,除了提供独立销售区之外,还提供了从图书签售、明星见面、光剑训练课到Cosplay的全套体验式活动。在社交媒体上,迪士尼鼓励粉丝们上传玩具的“开箱”视频,而官方自己则对全球12个城市举行的玩具“开箱”活动进行了直播。

除了促进衍生品销售,原力星期五也是星战电影营销的关键一环。卖关子更是迪士尼的拿手好戏,根据电影上映的周期,迪士尼会适时放出海报、预告片等素材,在这其中寻找蛛丝马迹是星战粉丝的一大爱好。对于星战粉来说,原力星期五上发布的那些新玩具也为他们了解新电影打开了一个缺口,无论是人物手办模型还是会滚动的机器人玩偶。

2015年,迪士尼的星战玩具在全球卖了30多亿,直接拉高了当年北美市场的玩具销量到194亿美元。

不过,对于其他的系列电影来说,星战的这一主题销售日可不那么好模仿。

首先,在衍生产品界,星球大战的故事是教科书级别的。在拍摄第一部星战电影时,年轻的卢卡斯保留了其拥有电影衍生品收入的权利。最后,这部以银河系为背景的电影大获成功,但是比票房收入更亮眼的是一个有望达到330亿美元的衍生品市场。

在北美市场,星球大战拥有着广泛的群众基础,这些人有消费能力,也乐意为星战掏钱。尼尔森此前公布的一份数据显示,星战粉丝的平均收入高于美国家庭的平均收入约9%,在购买高科技产品、汽车、食物、个人生活用品等物品方面平均的花费是4300美元,而其它消费者的平均花费则只有4100美元。

从另外的角度看,原力星期五也是迪士尼维持“星战”这一话题常新的一种方式。除了原力星期五,星战粉们每年还有五月四日的星战日,不定时的,还会有漫展级别的星战粉丝大会。这些活动使得星战的话题在没有电影的日子里也保持热度,尤其在粉丝群体中。

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