Snap一直强调，在用户参与程度和注意力保持上，Snapchat是目前所有社交平台中最厉害的，但如何证明这一点呢？
根据Snap最新披露的招股书，Snapchat现在拥有1.6亿日活跃用户，平均每天到访18次，25-30分钟，生产25亿Snaps。
可是这更多说明了用户乐于在Snapchat上生产内容，对于品牌商而言，他们更关心的是，自己生产的内容在多大程度上被用户观看和参与？
和很多社交平台不同，在Snapchat平台上，用户无法看到自己生产的内容的参与情况，因为Snapchat不提供任何点赞或者转发的按钮和其他任何统计。
一家名为Snaplytics的公司提供相关的监测服务，这是一家位于哥本哈根的公司，创立于2015年。就像它的名字，它专门分析Snapchat平台的数据指标，以提供给Snapchat上的品牌方做参考。Snaplytics表示自己和Snap没有任何关系，是独立的第三方监测平台。
Snaplytics最近新发布了一个2016年第4季度的报告，这是Snaplytics在分析了Snapchat上独立运营的500个品牌， 24,000条Stories，和217,000条Snaps后，得到的对Snapchat上用户、品牌、品牌生产内容的数据统计报告。
这个报告发现的最有趣的一点是，在Snapchat上，接近54.8%的品牌关注用户会看品牌发布的Stories，而其中87.5%的的用户会看完一个品牌整个的Story。或者说，内容点击率54.8%，观看完成率87.5%。
补充解释一下，所谓Snaps就是在Snapchat上对照片和短视频的统称，Stories大致说来就是Snaps片段的集合起来表达一个连续的故事，这是一个很有趣的产品，但中国的社交平台还没有类似的产品，关于Stories更详细的说明可以看界面之前发的文章。
这个数据结果对品牌方来说是个好消息，他们生产的内容被很好地消费了，不过这对Snap的营收意义却不大，因为品牌方们生产的Stroies对平台是免费的。
Snaplytics算了下Story观看完成率的影响因素，认为其中的62%是由于内容品质影响的，另外38%则和长度有关。这个报告还发现，所有品牌，每条Story平均由11个Snaps组成。
Snapchat上，用户是如何找到并添加品牌的官方账号的呢？64%的用户是直接搜索名字，25%的通过Snapcodes，9%是通过Deeplinks。这个统计就像是说用户是通过什么途径添加到一些公众号的呢？
Snapcodes有点类似二维码，Deeplinks则相当于在微信里发送知乎的链接。
最后，Snaplytics认为，Snapchat相比其他社交平台，最大的特点在于可以让我们生活在当下。很多品牌已经看到，在除了Snapchat以外其他社交平台上，他们的内容被用户触及的程度在下降。
相反，Snapchat提供了一种更直接的沟通方式。其他主流社交平台的内容开始充斥广告和高度打磨生产的内容，而Snapchat上的内容则保持了原始的直接的沟通方式。而且根据对于品牌方的访谈，Snapchat推荐和唤起行动的影响力比Facebook或Instagram更高。
简单来说，就是Snapchat的内容风格更加不假思索，因而更吸引用户。
查看完整的报告，可以点这儿。
