有句话说的好，“世上本没有路，走的人多了，便成了路”。
2015年，《蜀山战纪》、《华胥引》率先试水“先网后台”，打破了视频网站跟播电视台的行业惯例。
紧接着，《班淑传奇》、《爹妈满院》、《乡村爱情故事8》、《大猫儿追爱记》、《穿越谜团》、《乾隆秘史》等剧纷纷效仿。今年暑期档，国产剧更是迎来先网后台模式的井喷，《遇见王沥川》与《缘来幸福》、《吉祥天宝》、《六扇门》、《怒江之战》等先后加入。据粗略统计到目前为止已有20余部传统电视剧选择了先网后台。
影视圈向来流行跟风。12月19日，天下霸唱的《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频首日播出。上线第五天，播放量已破4亿。而该片不仅在类型上与《老九门》同为盗墓题材，甚至在播出方式上也如出一辙。两剧均采取“先网后台”的网台联动播出方式。每周一8点《精绝古城》将先在腾讯视频播出3集，vip会员拥有提前看3集的福利。一周后，《精绝古城》才会正式登陆东方卫视。
这种“先网后台”的创新模式可以说真正意义上实现了“书粉”的“追剧不等待”，成为当下电视剧市场化运作的一个重要方向。那么，为何“先网后台”的播出模式由最先的“寥寥数几”发展至如今的“频频出现”？
电视台消化量有限 剧方另辟蹊径
电视剧“先网后台”兴起的同时，也一直伴随着这样一种说法，那就是，视频网站给许多的积压剧带来了更新更快的播出机会。因此，除了个别专为网络定制的大剧外，有相当一部分“先网后台”剧，都是因为各种原因没有与电视台“联姻”，转而将视频平台作为首播出口，毕竟电视台容量有限，而各方对电视剧题材的严限，也会阻断许多剧的上星之路。
细心的人不难发现，包括《华胥引》《遇见王沥川》《缘来幸福》《吉祥天宝》《六扇门》《乡村爱情8》《爹妈满院》等剧，都是在杀青之后一年以上才网络首播的，其中更有《华胥引》《王沥川》和《吉祥天宝》积压了3年以上。而这些还只是国产剧庞大“积压库”的冰山一角。
事实上，积压或者发行难也是有原因的，不是所有拍了的剧，都允许播出。在国内，一部剧“经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场”，多层审核之下，电视剧就不知道会卡在哪一步而播不了。
此外，如今的电视台还受限于“一剧两星”“收视对赌”“限古令”等调控政策的影响，在档期上对电视剧的消化能力有限。毕竟，对于仅有的几家大卫视来说，一年能播出剧数量就那么多，《云中歌》就曾因为电视台古装配额超标而两次被撤档，一来二去就积压了两年。
另外，剧方制作成本高，想要卖个好价钱，以致电视台“买不起”剧，也是剧方选择先网后台的原因之一。在2月27日的全国电视剧行业年会上，浙江卫视王俊就曾透露，各大电视台如今也是“卖肾买剧”，“（买剧价格）天花板是有的，因为电视剧的广告也出不来。还有演员在这个里面占的份额越来越大，他们的涨价比电视剧的成本高得多。
另外，有几部先网后台剧还有可能出在发行公司不给力上，或是剧的质量不过关，甚至演员彼时的粉丝效应还不足以说服电视台。就拿2014年播出的剧版《小时代》来说，质量堪忧，便直接由电视剧转网播剧了。而2013年年初就杀青，在2013年5月首曝片花时因对原著小说高度还原的《遇见王沥川》，也被传因男女主角“咖小”而曾在电视台卖不出去。
当然，“先网后台”现象的出现，也不能完全归于“在电视台发行难”，也不一定都是剧方原因，相反走到网络首播这一步的，阵容、成色也不一定输台播。很多剧的身价都不低，也不乏赵丽颖、陈伟霆、李易峰等自带流量体质的人气演员。而视频网站愿意花钱，舍得花钱引进，也让一部部电视剧将网播视为首选。就在今年某视频网站就以8.1亿元的价格拿下《如懿传》独家网络播出权，出手不是一般的豪爽！
“先网后台”背后：实现台网双赢
先网后台，顾名思义就是网络播出后电视台播出。2015年9月，《蜀山战纪》成为第一个吃螃蟹的人，在爱奇艺上付费首播。上线后仅1小时，《蜀山战纪》播放量达352万次，上线24小时播放量逼近3000万。最后，该剧在爱奇艺单平台累积获得超过27亿流量的播放战绩。
《蜀山战纪》“先网后台”赢得开门红，让很多电视制作人看到了电视剧在视频网站上的商业潜力，对“先网后台”的排播模式跃跃欲试。去年10月，《班淑传奇》在腾讯视频付费独播，取得播放量5天破亿的好成绩。今年3月，曾执导过《辣妈正传》等作品的黄金搭档沈严和刘海波携新作《穿越谜团》登陆爱奇艺付费首播，开播17小时播放量即破千万，1个月后播放量已直逼亿次大关。
那么，已经网络首播的剧稍晚在电视台播出时收视效果如何呢？今年1月，《蜀山战纪》在安徽卫视黄金档日播，刷新安徽卫视2015全年电视剧收视纪录，让安徽卫视收视率跻身前三，实现口碑与收视双丰收。同样，《班淑传奇》今年2月在央视电视剧频道播出，再次掀起观看狂潮，观众追剧热情不输网络首播时的盛况，其网络播放量增量甚至比首轮播出时更猛。
电视剧的“先网后台”模式让互联网从传统电视台手中抢得首播权。很多人据此认为，这必然降低电视台的收视率。因为网络已经播过的电视剧再到电视台播出，相当于已经“剧透”了，效果自然不如直接在电视上首播。但从上述几部“先网后台”剧的收视情况来看，事实并非如此。相反，业内人士认为，“网络、电视台播放双双走高，印证了网台联动模式创新的成功。”
那为什么一些电视剧虽然已在视频网站上播出，但电视台播出后仍热度不减，有时甚至更加火爆呢？原因有二。一方面，网络首播的前提是付费，一部剧也许有很多人想看，但并非所有想看的人都一定要看首播，甚至愿意为此付费。显然，愿意在网上付费看首播的核心用户群是对剧集有特殊情感、观看意愿极强的年轻人，他们在观众中的占比相对较小，故对电视台后播收视率的影响不会很大。因为在视频网站花钱当VIP的用户和在客厅里看电视剧的用户是不一样的，重叠极小。”
另一方面，网络先播的优质电视剧会积累粉丝与口碑，这相当于为电视台的后续播出预热打广告。对大多数观众来说，电视剧并不是生活必需品，有时候选择看不看某部电视剧，完全取决于别人的评价好不好。因此，一旦网络首播的受众反馈好，电视剧播出时反而容易受到更多关注，从而让收视率大增。
网台联动已成大剧标配，“先网后台”成趋势？
从曾经的“水土不服”到如今的“如火如荼”，网络自制剧作为一个独立分支在国产电视剧中走得越来越“稳”。据统计，2016年豆瓣评分7.0以上的红榜剧的14部国产剧中，网剧占据半壁江山。更不可思议之事为，口碑前七名，全部都是网剧。
网剧再也不是人们印象中的粗制滥造。随着网剧的“质”与“量”双收，其主流播出形态“台网联动”，甚至“先网后台”渐渐成为一种新趋势。
《他来了，请闭眼》、《盗墓笔记》、《九州天空城》、《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等热播大剧，曾让剧方尝到“先网后台”新模式的甜头后，越来越多的“周播剧场”开始出现。
从这些周播剧场播出的剧来看，不难发现，播出的剧都是“顶配”级别。“大IP、大卡司、大制作”应有尽有。如，最近上线的《精绝古城》改编自天下霸唱的同名小说，坐拥“流量”无数。未播之际，曾在微博已达到4亿讨论量。2.5亿的投资制作更是堪比电影级别。
“有流量、有IP、有收益”自然能吸引更多投资商。《如果蜗牛有爱情》吸引到企鹅影业和腾讯视频，《老九门》吸引到慈文传媒和爱奇艺，《盗墓笔记》吸引到欢瑞世纪与爱奇艺。这也就造成网台联动形成了一个重要趋势。
但是需要警惕的是，“先网后台”并不是“万能钥匙”。最为典型的失败案例是《诛仙青云志》。这部同样为大制作、大IP、大卡司的玄幻题材，却在本被看好的前景下走向“扑街”。为何具备其它网剧“三大法宝”的《青云志》，却未收获“高流量”？
这和“网台联动”具有直接关系。《青云志》不仅采取网台联动的播出模式，更采取“先网后台”的周播摸索。VIP抢先看的新鲜玩法显然不适合《青云志》。62集的它，周播三个月，显然已将观众耐心磨光。加之《青云志》剧情不够紧凑，导致后续剧集收视率一路下跌。最终，选择“先网后台”的播出方式，不仅在视频网站点击率不够，同时造成传统卫视收视率高开低走。
我们可以预见将来会有更多电视剧加入“先网后台”的阵营，但是，先网后台后，卫视的收视率如何保证？如何实现网站和电视台、片方这三方的利益最大化？还需要不断尝试，并建立更好、更完善的会员制规则，规范市场准入条件，平衡传统卫视平台与视频网站之间的播出规则，从而促进行业良性发展。
总的来说，“先网后台”就像是电视剧市场的一套紧身旗袍，帮你突出你的优势，却同时也会加倍放大你的劣势。至于能不能成为下一个“爆款”，就得看这件“衣服”是否合身。
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